Команды Leon и McDonald’s на церемонии открытия Нового года по Лунному календарю

Умберто Леон гордится своим китайско-перуанским происхождением и демонстрирует его самыми разными способами. Соучредитель Opening Ceremony вернулся домой в Лос-Анджелес и открыл ресторан перуанской китайской кухни, а теперь он сотрудничает с McDonald’s, чтобы отпраздновать лунный новый год в метавселенной. Леон сотрудничал с сетью ресторанов быстрого питания, чтобы создать коллекцию рисунков в виде зодиакальных животных в рамках захватывающего интерактивного мероприятия для фанатов, посвященного китайскому Новому году, который начинается во вторник. “С тех пор, как я был маленьким, McDonald’s был неотъемлемой частью культуры”, — сказал Леон. “А для американцев азиатского происхождения лунный Новый год — это не только время празднования в кругу семьи и друзей, но и прекрасная возможность поделиться нашим культурным наследием с людьми из различных сообществ, которые мы называем своим домом.

Сотрудничество с McDonald’s было замечательным, учитывая неизменную приверженность бренда универсальности культуры в течение всего года, начиная с Лунного Нового года таким образом, чтобы подчеркнуть креативность и инновации американского сообщества азиатского происхождения.

Сказать, что я горжусь этим сотрудничеством, было бы преуменьшением, поскольку это выражение моей индивидуальности и тех влияний, которые ее сформировали, и я знаю, что многие будут с этим согласны”.

Леон сказал, что он был очень рад возможности создать иллюстрации для всех знаков зодиака, а не только для тигра, чей праздник отмечается в этом году. “Это часть моей культуры и наследия”, — сказал он.

Леон сказал, что, хотя он родился и вырос в Америке, он сын иммигрантов, поэтому сам всегда чувствовал себя иммигрантом. Для него McDonald’s олицетворяет чистую америку. “Нет ничего более американского, чем McDonald’s», — сказал он. Он вспоминает, как отмечал свой пятый день рождения в McDonald’s, “что было большим событием в 1980 году”.

Поэтому, когда ресторан предложил ему сотрудничество в создании “Зала зодиаков McDonald’s: 2022 Лунный Новый год с Умберто Леоном”, он согласился. “Я никогда не стеснялся говорить о том, откуда я родом», — сказал он. “И по мере того, как я становлюсь старше, я все больше стремлюсь к ритуалам, с которыми я вырос”.

Начиная с понедельника и до 15 февраля, поклонники могут посетить VR-выставку, напоминающую жизнь, на платформах AltspaceVR и Spatial, а также посетить онлайн-галерею, где представлены проекты Леона.

Они могут получить гороскопы на предстоящий год, основанные на их годе рождения и знаке зодиака. Это пространство было создано экспертом по фунг-шуй и создателем TikTok Клиффом Таном и доступно на мобильных устройствах и настольных компьютерах. Кроме того, во вторник в некоторых ресторанах Лос—Анджелеса, Нью—Йорка, Сан-Франциско, Хьюстона и Атланты посетителям будут розданы красные конверты, которые традиционно наполняются деньгами и символизируют процветание в китайской культуре, с изображением Года тигра Леона. “Поскольку мы снова празднуем Новый год по Лунному календарю вместе с нашими поклонниками, мы рады возможности пообщаться с ними в быстро меняющемся цифровом мире и сделать это инновационным и значимым способом, которым является наше сотрудничество и метавселенная”, — сказала Элизабет Кэмпбелл, старший директор McDonald’s по культурному взаимодействию. “Сотрудничество с удивительным Умберто Леоном, первопроходцем и поклонником McDonald’s, который с помощью культуры оказывает положительное влияние на индустрию моды, — это, безусловно, момент ”нового уровня», который, мы надеемся, понравится всем в этом сезоне».

Инициатива включает в себя телевизионный ролик, в котором Леон расскажет о традициях празднования лунного Нового года.

Он будет транслироваться на азиатских новостных каналах на английском, китайском, корейском и вьетнамском языках. В прошлом году McDonald’s отпраздновал Новый год по лунному календарю с азиатским музыкальным коллективом 88Rising и концертом китайского хип-хоп исполнителя Масивэя.

Среди других популярных партнерских программ — ежегодный Госпел-тур, посвященный музыке Госпел, который состоялся практически в прошлом году, а также тур с участием Дж. Балвин, когда написал любовное письмо о гордости испаноязычных потребителей своей песней “Dorado”, премьера которой состоялась во время вручения премии «Латинская Грэмми» и была доступна исключительно через приложение McDonald’s.

Кэмпбелл сказал, что на протяжении десятилетий McDonald’s “отмечал культурные моменты, события и праздники, потому что они важны для наших поклонников. Мы всегда прислушиваемся к мнению наших поклонников и ищем способы показать им, что то, что важно для них, важно и для нас.

Однако мы впервые отмечаем праздник в метавселенной, и Леон был идеальным партнером, который воплотил в жизнь традиционные мотивы, добавив при этом смелый и современный колорит, которым известен Leon. Зал зодиаков McDonald’s демонстрирует особый стиль Умберто и его культурное влияние в иммерсивном виртуальном пространстве, которое привносит совершенно новое измерение в Год Тигра.

Мы надеемся применить этот передовой подход к другим культурным событиям как способ усилить и возвысить разнообразие мнений”. В этом году исполняется 20 лет со дня открытия модного бренда Leon, созданного совместно с Кэрол Лим. “У нас запланировано много интересных мероприятий”, — сказал он.