Сара и Эрин Фостер открыли первый магазин «Любимая дочь»

Для Сары и Эрин Фостер Рождество наступило рано. В понедельник Лос-Анджелесская организация sister act открыла первый полноценный магазин для своей годовалой дочери, бренда спортивной одежды Favorite. В магазине площадью 1000 квадратных футов, расположенном в Беверли-Хиллз на Норт-Беверли-драйв, продается полный ассортимент джинсовой одежды, включая распроданный фасон Tower super high rise, блузки/ боди с драпировкой для свиданий, приталенные шерстяные блейзеры City с манжетами в рубчик из хлопкового кашемира, трикотажные изделия из кашемировой шерсти большого размера свитера, топы и юбки с бюстгальтерами, а также одежда для отдыха с логотипами.

Цены варьируются от 98 до 398 долларов. “Мы хотим зарекомендовать себя как высококлассный бренд одежды, и это самое подходящее место для этого”, — сказала Эрин об открытии магазина на Беверли драйв, по соседству с Maje, Intermix и Iro. “Нам очень повезло, что у нас есть потрясающий партнер в Centric Brands, а это значит, что у нас есть финансовый партнер, который полностью в этом заинтересован”, — продолжила она. “Наш бизнес успешно развивается. ..Мы даже представить себе не могли, что у нас будут оптовые продажи, но у нас есть потрясающие партнеры в Nordstrom, Anthropologie и других компаниях. Их присутствие действительно расширяет бизнес.

Это был естественный следующий шаг”.

Дизайн магазина был разработан моделью и влиятельным человеком Фай Хадрой, которая использовала розовые и фисташковые оттенки и геометрические перегородки, чтобы подчеркнуть пространство, а также природные элементы, такие как впечатляющая люстра из сухих цветов. “На самом деле я не знала, что он занимается дизайном, но потом узнала, что он оформлял новые офисы Канье”, — сказала Эрин. “Я позвонила ему и подумала, что он будет для нас слишком востребован, но ему это понравилось.. Мы знаем себя и свою индивидуальность, и мы не хотели, чтобы пространство было приглушенным.

Он действительно быстро понял это. Его первый рендеринг в точности соответствует этому”.

Фостеры выросли в Лос-Анджелесе в окружении знаменитостей, включая их отца, музыкального продюсера Дэвида Фостера, и их бывшую мачеху Иоланду Хадид. Но они пробили себе дорогу как модели / актеры, создав в 2016 году серию псевдодокументальных фильмов на канале VH1 “Едва известные”, сотрудничая с такими брендами, как Outnet и Joe’s, а теперь и как подкастеры, обсуждая финансовые проблемы, инвестиции, свидания и многое другое в своей еженедельной программе “Первый в мире подкаст с Эрин». и Сара Фостер”, а также брал интервью у таких гостей, как главный политический корреспондент CNN Дана Баш. “Сейчас мы смотрим на новый мир, где влиятельные люди и знаменитости имеют свои платформы, и это своего рода лакмусовая бумажка, позволяющая увидеть, смогут ли эти девушки продвинуться в моде. У нас есть пара лет, чтобы проявить себя”, — сказала Эрин.

У них разные личные стили, что лежит в основе ДНК бренда. Сара, 40 лет, более классична и одета в укороченный кардиган цвета слоновой кости с бюстгальтером и юбкой в тон для вечеринки по случаю открытия магазина в понедельник вечером, в то время как Эрин, 39 лет, более бунтарски настроена в розовой юбке с цветочным рисунком и топе с квадратным вырезом и пышными рукавами в тон. “Мы не модельеры, у нас есть потрясающий дизайнер Карла Кальвелло.

Мы креативные директора, мы знаем, что нам нравится, что мы носим и каков наш бюджет”, — сказала Эрин. “Мы живем в мире, где много модниц покупают The Row и Saint Laurent, которые нам нравятся, но мы не тратим такие деньги на моду. Поэтому мы хотели создать бренд, в котором вы почувствуете, что можете ходить на вечеринки, быть со всеми этими девушками и при этом чувствовать себя хорошо, даже если вы не принадлежите к этим высококлассным брендам”.

Они сосредоточились на обеспечении качества по разумной цене. “Мы гордимся качеством, но если вы новичок, то не многие люди доверят вам покупку кашемирового свитера онлайн за 400 долларов.

Важно иметь возможность прийти, потрогать и пощупать все, а также увидеть пошив. Если люди заходят сюда и говорят: ”Боже мой, качество действительно отличное», — это все, чего мы хотим», — сказала Сара. В понедельник вечером, когда текила лилась рекой, Кейт Хадсон, Рэйчел Зоуи и другие друзья заглянули в магазин за покупками. “Они мои лучшие друзья, и я хочу делать с ними больше”, — сказала дизайнер ювелирных украшений Дженнифер Мейер, которая сотрудничала с дизайнерами при создании колье с надписью “favorite”. Centric Brands пережила банкротство в октябре 2020 года, когда Blackstone Group приобрела контрольный пакет акций компании.

Дочерняя компания Favorite была запущена в декабре 2020 года. “Это наше детище, оно в первую очередь цифровое, и мы многому учимся”, — сказала Сьюзи Бисзанц, президент группы Centric Brands, которая курирует, в частности, Joe’s, Hudson, Herve Leger, Buffalo и Favorite Daughter. “Мы начали сотрудничать с Эрин и Сарой над джинсами Joe’s, и они нам так понравились, что мы поняли, что им нужна своя вещь”, — объяснила она о том, как деним стал стимулом для бренда и до сих пор остается категорией, стимулирующей продажи. Favorite Daughter продает недвижимость онлайн, через оптовые каналы и в партнерстве с Graduate Hotels, которые в октябре и ноябре предоставили возможность ознакомиться с объектами недвижимости в кампусах четырех колледжей — Вандербильта, Олд Мисс, Университета Аризоны и Мичиганского университета. “Сара и Эрин общаются с покупателями и показывают, что они примеряют.

Есть люди, которые ездят по два часа и приезжают в одежде своей любимой дочери. Затем мы видим весь этот красивый контент [в социальных сетях] и видим, что он влияет на продажи на нашем сайте”, — сказал Бисзанц о привлекательности их сайта. “Я слушаю их подкаст, и они очень умные и подкованные.

Мода — это часть их жизни, но они также инвестировали в компании, принадлежащие женщинам, такие как Bumble, где они работали креативными руководителями. И люди заинтересованы в них как в инвесторах”.

В прошлом году Centric открыла помещение площадью 25 000 квадратных футов в центре Лос-Анджелеса, в районе искусств, с особым фирменным пространством для Любимой дочери. “В следующем году мы планируем удвоить объем бизнеса”, — сказал исполнительный директор, не исключая, что в будущем будет открыто больше магазинов и точек розничной торговли «под ключ». “Мы хотим делать интересные и инновационные вещи, чтобы донести бренд до людей”.