NBC TV Теперь делает покупки в Instagram и Facebook по-новому

Масштабный проект NBC Universal по созданию контента, доступного для покупок всех видов, становится все более масштабным. Во время первого мероприятия, посвященного маркетинговым технологиям компании (мероприятие, отдельное от ежегодной презентации), руководители NBCU сообщили, что они объединяются с Instagram и его материнской компанией Facebook для дальнейшего расширения стратегии создания контента, доступного для покупок, и возможностей обеих компаний. Подробности партнерства во время презентации были оглашены, но Эван Мур, вице-президент NBCU по коммерческим партнерствам, сказал, что платформа One Shopping от NBCU будет интегрирована с Instagram, что даст брендам и маркетологам возможность совершать покупки независимо от того, показываются ли товары по телевизору или в Instagram.

Все транзакции будут проходить через систему NBC Universal Checkout, которая была запущена в прошлом году. “Наши зрители жаждут новых способов совершения покупок”, — сказал Мур. Он также отметил, что более 100 ритейлеров и брендов сотрудничают с NBC for shopping, которая теперь называется One Platform Commerce, и число которых в августе увеличилось с нескольких.

Стремясь обеспечить бесперебойность покупок через NBC, Мур добавил, что компания начинает сотрудничать с операторами доставки «последней мили», что является давней проблемой в онлайн-торговле. Итан Арпи, ведущий специалист по маркетингу продуктов Instagram shopping, признал, что платформа “активно инвестирует” в шопинг, который она активно развивает в течение последних двух лет или около того, и что доступ к возможностям покупок и оформления заказов в NBCU расширит и ее возможности. “Покупки в Instagram все еще находятся в самом начале своего развития, но мы рады, что теперь люди могут совершать покупки в любом месте приложения”, — сказала Арпи. “Если вы что-то увидите, вы можете это купить”.

Не говоря конкретно о том, что будет означать партнерство для NBCU и Instagram, Арпи затронул несколько областей, которые, по его мнению, в целом “с нетерпением” ожидают развития в сфере шопинга, что, вероятно, означает, что они станут приоритетными для партнерства в будущем.

Во-первых, это распространение “живого шопинга”, который уже популярен в азиатских странах, где такие платформы, как Tmall и Taobao, входящие в состав Alibaba, предоставляют брендам, влиятельным лицам и знаменитостям возможность совершать покупки в режиме реального времени. В то время как в США покупки в режиме реального времени еще не так популярны. С. Арпи сказал, что в Instagram “теперь есть все необходимое для того, чтобы он работал на бренды, зрителей и создателей. ”Кажется вероятным, что партнерство с NBCU будет означать широкое объединение не только талантов для создания онлайн-покупок и мероприятий, но и телевизионного контента.

Арпи рассказала о том, что кто-то смотрит “Настоящих домохозяек”, а затем заходит в Instagram, где видит руководство по приобретению подарков. В прошлом году NBC провела на своем стриминговом сервисе Peacock двухчасовую специальную онлайн-трансляцию покупок для своего сегмента “Кражи и сделки” из шоу “Сегодня”.

Сеть стремится расширить возможности таких покупок и в будущем будет больше сотрудничать с “Today”, а также с другими сетями NBC для расширения возможностей покупок. Арпи также отметила растущую потребность в том, чтобы СМИ и коммерция “двигались со скоростью культуры”, сославшись на выступление Аманды Горман в начале этого года на президентской инаугурации и создание в Instagram “коллекций, которые можно приобрести” на основе ее образа.

Это вполне может означать, что больше прямых эфиров на NBC, которые начинают приобретать культурную популярность, будут мгновенно доступны для покупки в Instagram. Мур и Арпи заявили, что в ближайшие месяцы будет реализовано больше инициатив между NBC, Instagram и Facebook.

Он призвал национальных и местных маркетологов внедрять свои идеи на платформу, в том числе для рекламных роликов, которые можно будет приобрести, и для создания контента, который будет размещен на сайте, или для создания автономных каналов для покупок. “Я уверен, что есть идеи, о которых мы еще даже не задумывались”, — сказал Мур. “Не будет преувеличением сказать, что возможности безграничны”.

Подробнее читайте здесь:

В этом году NBCU сокращает более 100 сотрудников в связи с реструктуризацией

Ранний Успех Телеканала NBC, Доступного для просмотра в Магазинах, Означает Его Распространение На Все Сети

NBCU планирует досрочный запуск первой онлайн-корзины покупок