Может ли Лондонская Неделя моды возродиться?

ЛОНДОН. В начале года многие лондонские бренды оказались на грани банкротства из-за продолжительных зимних карантинов и сложностей с торговлей после Brexit. Почти в одночасье цены на ткани европейских брендов резко подскочили, производственные циклы были отложены, а продажи брендов в Европе резко упали, поскольку розничные торговцы и покупатели не хотели платить дополнительные таможенные сборы. Это было трудное время для большинства независимых лейблов страны, у которых не было ресурсов для организации складских помещений и предоставления услуг на континенте.

Девять месяцев спустя, хотя ситуация по-прежнему далека от радужной, лондонская мода постепенно переходит на новый уровень, поскольку дизайнеры находят новые способы ведения бизнеса, используя британские фабрики и сторонние центры продаж в Европе. В пятницу начнется первая после вспышки COVID-19 настоящая Неделя моды в Лондоне, в расписании которой более 80 очных показов и мероприятий, которые продлятся с пятницы по понедельник.

Некоторые знаменитости Лондона, в том числе Burberry, Джей Джей Андерсон, Виктория Бекхэм, Кристофер Кейн и Мэри Катранцу, не представлены в календаре и не будут проводить показы в прямом эфире, что заставляет многих задуматься о том, сможет ли это мероприятие по—прежнему вызывать ажиотаж, как аналогичные мероприятия в Милане и Париже. Но есть надежда в лице молодых дизайнеров, а именно Нэнси Доджака, талантливой албанки из Лондона, которая дебютирует на подиуме всего через несколько недель после того, как ее назвали лауреатом премии LVMH. Среди других ярких новых имен — Суприя Леле, Knwls и Харрис Рид (который присутствовал на Met Gala вместе с Иман), который планирует провести свое первое физическое шоу вне расписания в галерее Serpentine в сентябре. 21.

Есть также много знакомых имен, которые решили остаться в Лондоне, в том числе Симона Роша, бренду которой в этом сезоне исполняется 10 лет, и Дэвид Кома, чей бизнес по производству коктейльных платьев набирает обороты, несмотря на пандемию. Koma также тестирует новые категории и одевает всех желающих от J. Привет Зендайе, Дуа Липе, Бейонсе, Наоми Осаке и Меган Фокс.

Эти таланты возвращают Лондон на карту мира и привлекают международную прессу и покупателей, которые планируют вернуться в Великобританию на весенние показы 2022 года, даже если в расписании не будет Burberry. На лондонских выставках будут представлены Bergdorf Goodman, Hudson’s Bay, Isetan, Le Bon Marche, Saks Fifth Avenue, H Lorenzo, Neiman Marcus, Galeries Lafayette, La Samaritaine и La Rinascente.

Директор по закупкам Browns Ида Петерссон сказала, что Лондонская неделя моды “является неотъемлемой частью нашего графика закупок и важна для нашего бизнеса. Без британской моды коричневые не были бы коричневыми. Энергия, креативность и разговоры, заставляющие задуматься, которые ведут эти дизайнеры и этот город, не имеют себе равных”.

Петерссон отметил показы Доджаки, Фебен, Кнвлс и Юхана Вана в качестве обязательных к посещению. В пятницу все внимание будет приковано к Доджаке, которая впервые после окончания выставки Fashion East выступит с сольным шоу. “Я просто думаю, что адреналин от шоу и это чувство предвкушения нельзя сравнить ни с чем другим — мы как бы гоняемся за этими эмоциями”, — сказал Доджака в интервью. “Это также подходящий момент для того, чтобы представить бренд более широкой аудитории, и то, что вы получаете от показа, ни в коем случае нельзя сравнить с фотосессией”.

Вокруг бренда наметился настоящий ажиотаж, который набирал обороты задолго до того, как Dojaka была названа лауреатом премии LVMH — впервые жюри единогласно проголосовало за победителя.

Неуловимо сексуальные платья с вырезами и отделкой в стиле нижнего белья Dojaka находят отклик у женщин по всему миру, настолько, что в начале 2021 года Lyst назвал их одними из самых популярных и доступных для поиска товаров в Интернете, наряду с головными повязками Prada и ботильонами Bottega Veneta. “После долгого пребывания дома людям хочется наряжаться, они хотят чувствовать себя сексуальными, они хотят покрасоваться. Так что в этот момент [моя эстетика] стала еще более актуальной.

Но в целом женщинам всегда нравится демонстрировать свое тело в любой форме, и я думаю, что знаю, как скрыть нужные части, а также обнажить нужные части, такие как ключицы или спина, которые, на мой взгляд, являются одними из самых красивых частей женского тела”. — сказал дизайнер. “Идея в том, чтобы все было минималистично и шикарно и не было ничего вульгарного”, — говорит Дожака, которая сначала изучала женское белье, а затем прошла магистерские курсы моды в Central Saint Martins. “В Saint Martins эту сторону моей работы продвинули вперед. Я всегда работала над множеством деталей, как это делают с нижним бельем, и меня привлекали чистые, простые силуэты.

Сейчас мой подход к дизайну остается прежним: я начинаю с малого на манекене и всегда тщательно продумываю внешний вид. ”

Сексуальный минимализм Dojaka быстро привлек внимание канадского ритейлера Ssense, который приобрел бренд, когда молодой дизайнер еще заканчивала учебу. Это был вотум доверия, который подтолкнул ее к продолжению и запуску собственного бренда.

Когда разразилась пандемия, она стала еще более решительной в создании коммерчески жизнеспособной коллекции и привлечении большего числа покупателей. “Я действительно хотела продавать, потому что, конечно, у меня был тот страшный момент, когда все остановилось. Поэтому в те первые месяцы, проведенные в карантине, я приложила немало усилий, чтобы начать немного больше думать о продукте и разработать чуть более широкий ассортимент, включающий не только платья”, — рассказала дизайнер.

Это сработало, и с тех пор, как в сентябре прошлого года магазин вновь открылся, Dojaka смогла привлечь крупных оптовых партнеров, включая Mytheresa, Luisa Via Roma, H. Lorenzo, Selfridges, Antonia и, вскоре, Browns. “Бренд выделялся тем, что отличался от других и предлагал новаторские идеи в то время, когда новизны было немного. Минималистичная, но в то же время сексуальная эстетика очень нравится нашим клиентам, работающим в сфере роскоши, и, несмотря на то, что она такой молодой дизайнер, ее изделия отличаются безупречным качеством”, — сказала Тиффани Хсу, директор по закупкам модной одежды в Mytheresa, добавив, что Dojaka “уверенно продвигается вперед” в коммерческом плане и способствует росту спроса.

Это является главным приоритетом для Доджаки, которая планирует использовать часть денежного приза в размере 300 000 евро, который она только что выиграла в рамках премии LVMH, для найма менеджера по производству и налаживания более эффективной цепочки поставок. “Люди могут не осознавать, насколько мы малочисленны, но со мной на постоянной основе работает еще один человек, мы закончили школу в одно и то же время и учились вместе. Со стороны может показаться, что это не так, но управлять всем — это настоящая борьба.

Я измотана”, — сказала Доджака, которая остается уравновешенной, несмотря на стремительный взлет своего лейбла, известность знаменитостей и вирусные моменты в Instagram. “Важно предпринять правильные следующие шаги, чтобы сохранить этот импульс. Мы все хотим расти, и самым дешевым способом для меня было бы продолжать повторять одни и те же вещи и коммерциализировать их.

Но я бы предпочел, чтобы все было по-прежнему скромно, был очень разборчив в выборе одежды и заставлял себя каждый сезон делать что-то особенное”, — сказал Доджака. “Это может поддержать вас гораздо больше, чем показ знаменитостей”.

В ее планы по развитию входит знакомство с Азией и эксперименты с новыми категориями, такими как пошив одежды, верхняя одежда и аксессуары. Часть этого видения она воплотит в весенней коллекции 2022 года, которую она представляет сегодня, которая обещает быть “больше и качественнее”, с более широким ассортиментом, большим количеством трикотажа и цветными вкраплениями, дополняющими ее фирменную полностью черную палитру.

И она не собирается отказываться от своего фирменного облегающего платья. Доджака сказала, что планирует последовать совету многих членов жюри премии LVMH и сделать это пространство своим. “Ее маленькое черное платье может стать новой классикой”, — сказал Вирджил Абло во время церемонии вручения премии LVMH. Knwls — еще одно громкое имя, играющее на этом рынке и получившее широкую поддержку знаменитостей, крупных продавцов и множество публикаций в Instagram благодаря своим фирменным корсетным топам, леггинсам с принтом и топам в тон, которые понравились всем, от Кайли Дженнер до музыканта Келани, во время карантина и которыми они поделились со своими миллионами подписчиков. “С развитием социальных сетей уверенность в себе для многих женщин снова превратилась в сексуальность.

Кроме того, в наши дни многим девушкам нравится идея о сильной, опасной женщине. Поскольку я сама пользуюсь Knwls, я определенно чувствую себя более уверенно, когда на мне полноценный образ”, — говорит Шарлотта Ноулз, которая управляет брендом вместе со своим партнером Александром Арсено.

В течение прошлого года дуэт работал над ребрендингом и переименовал лейбл Knwls, чтобы подчеркнуть, что это работа целого дизайнерского коллектива, а не одного талантливого дизайнера. Они также использовали U. K. Компания предоставляет государственные гранты и проводит обучение для адаптации к новым торговым процедурам, принятым после Brexit, и планирует расширить свое предложение — начиная с сотрудничества с Marco Panconesi в области ювелирных изделий и солнцезащитных очков с Энди Вулфом, которые будут представлены во время возвращения бренда на подиум в субботу.

Неизменной остается приверженность их фирменной эстетике, что является большим плюсом для покупателей. “У всех этих лондонских дизайнеров очень четкое видение и уникальная эстетика их брендов. Они не боятся раздвигать границы и идти на риск ради продвижения своего бренда, будь то позитивное отношение к телу, социальная несправедливость, психическое здоровье и многое другое.

Этот тип аутентичности и прозрачности сегодня важен как никогда, и мы можем добиться этого”, — добавил Петерссон.