Молодые дизайнеры, как видно, выбирают Неделю моды в Милане, чтобы повысить свою привлекательность

МИЛАН. Несмотря на то, что бизнес-модель, ориентированная непосредственно на потребителя, повышает привлекательность международных показов мод, особенно с точки зрения бизнеса, все еще существует множество молодых дизайнеров, которые придерживаются этого формата в надежде, что демонстрация их коллекций в рамках установленных недель моды повысит их привлекательность и глобальный резонанс.

В последние несколько сезонов, несмотря на пандемию, Неделя моды в Милане незаметно, но все чаще становится стартовой площадкой для нескольких новых имен под руководством Национальной камеры итальянской моды, которая выступила инициатором ряда инициатив по усилению своей роли наставника. Когда-то считавшаяся бездействующей или, по крайней мере, менее захватывающей, чем Париж, особенно во время мужского сезона, выставка смогла привлечь новые имена, поддержав не только итальянских креативщиков, но и дизайнеров со всех континентов.

По словам индийского дизайнера Дхрува Капура, который последние несколько сезонов является неотъемлемой частью мужского и женского календаря, CNMI поддерживает его с самого первого дня, помогая в проведении рекламных кампаний и установлении контактов с покупателями, а также в создании видеоконтента для цифровых витрин. “С точки зрения бизнеса, видимость действительно отличная. Мы получаем множество электронных писем и запросов со всего мира во время и после недели моды.

Это помогло нам даже во время пандемии. В прошлом году у нас был лучший год по продажам, а в этом году показатели стали еще лучше”, — сказал он. Капур — один из многих дизайнеров, получивших поддержку от некоммерческого подразделения палаты моды Fashion Trust, занимающегося обучением и наставничеством молодых талантов. В начале пандемии Camera посвятила значительную часть своей деятельности тому, чтобы компенсировать ее влияние на более молодые бренды, собирая средства и делясь знаниями и опытом с помощью вебинаров и бесед.

Положительный эффект для молодых талантов также оказывает участие в местной неделе моды популярных в городе брендов. Модельный ряд в Милане представлен компактно, за редкими исключениями, такими как Versace, который в феврале прошлого года был представлен вне календаря, Moschino, который в этом месяце отправляется на Неделю моды в Нью-Йорке, и Gucci, который недавно пропустил Неделю моды в Милане, но всегда проводит мероприятия в тандеме с ней.

Присутствие известных людей, безусловно, помогло итальянскому городу сохранить свою привлекательность и создать экосистему, в которой молодые дизайнеры могут чувствовать поддержку. В последние несколько лет в Милан перебрались бренды из Японии и Китая.

Среди них финалистка премии LVMH 2021 года Шутинг Цю и Анна Янг из Annakiki, которая открыла в городе собственные офисы и, находясь в городе, совершенствовала свои творческие навыки и бизнес-жизнеспособность. Аналогичным образом, Хидеаки Шикама, основатель и дизайнер модного японского бренда уличной одежды Children of the Discordance, уже третий сезон подряд возвращается на Неделю моды в Милане с цифровыми презентациями.

Несмотря на то, что он продолжает проводить физические шоу в своем родном Токио, итальянский город привлек к нему больше внимания, и он сказал, что планирует показать IRL в Милане, как только запреты на поездки будут полностью сняты. В июне гуру розничной торговли и модельер уличной одежды Гильермо Андраде выбрал Милан для проведения первого официального показа своего бренда 424 — правда, в цифровом формате. “Если вы хотите снимать фильмы, вы приезжаете в Лос-Анджелес, если вы хотите быть в моде, вам нужно ехать в Милан”, — сказала Андраде в интервью WWD в то время.

Это решение было личным и творческим, но также было принято в связи с переносом всего производства его лейбла 424 в страну после заключения лицензионного соглашения с итальянским производителем 380 Group, которое может гарантировать лучшее качество. В отличие от других европейских недель моды, в последние сезоны Милан также внес свой вклад в продвижение чернокожих дизайнеров.

Руководящий орган моды заключил соглашение о партнерстве с итальянским модным коллективом Black Lives Matter, возглавляемым дизайнерами Стеллой Джин, Эдвардом Бьюкененом и Мишель Франсин Нгонмо, основательницей Ассоциации африканской моды. Формат We Are Made in Italy, который нацелен на то, чтобы привлечь внимание чернокожих дизайнеров на международной арене, возвращается в сентябре этого года, открывая Неделю моды в Милане и привнося в мероприятие новые таланты и мультикультурную точку зрения.