Соединенные Штаты Америки рассматриваются как ключевой двигатель роста производства предметов роскоши

Как бы парадоксально это ни звучало, аналитики рынка предметов роскоши рассматривают Соединенные Штаты как развивающийся рынок, который, вероятно, продолжит увеличивать благосостояние крупнейших игроков в Европе. Безусловно, в последнее время темпы роста потребления были ошеломляющими. По данным Mastercard SpendingPulse, с марта сектор роскоши в США демонстрирует трехзначный рост: расходы на роскошь в июле выросли на 118% по сравнению с 2020 годом и на 54% по сравнению с 2019 годом. “Наш базовый сценарий развития мирового спроса на предметы роскоши благоприятен, с возможным дальнейшим ускорением в третьем квартале”, — сказал Лука Солка, старший аналитик по исследованиям в области глобальных товаров класса люкс в Bernstein. “Циклы потребительского спроса не заканчиваются внезапно.

Подобная волна спроса вполне может продлиться 12 или более месяцев”.

И какая это была волна. В июле Kering сообщила, что розничные продажи в ее домах роскоши выросли на 263% в годовом исчислении во втором квартале в Северной Америке, а бренды во главе с Gucci завоевали популярность во всех возрастных группах.

Аналогичным образом, продажи LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton во втором квартале в США выросли более чем вдвое во втором квартале и на 60% в первом полугодии, что почти соответствует росту в Азии, за исключением Японии, где выручка выросла на 70% за первые шесть месяцев года. По мнению наблюдателей, увеличение сбережений, отложенный спрос, стимулирующие меры и устойчивая экономика — все это способствовало тому, что некоторые назвали чрезмерным потреблением предметов роскоши в США в последние месяцы. “Мы были очень оптимистичны в отношении товаров класса люкс”, — сказал Оливер Чен, управляющий директор и старший аналитик по исследованиям рынка акций, занимающийся розничной торговлей и предметами роскоши в Cowen. “На рынке существует определенная раздвоенность, когда товары класса люкс были востребованы, а затем потребители продолжают искать ценность.

Роскошь также лучше справляется с внедрением инноваций в работу с клиентами. “Пандемия дала дизайнерам и креативщикам возможность поразмыслить и внедрить инновации”, — добавил он. “Все те положительные тенденции, которые мы наблюдаем сейчас, должны сохраниться. Кроме того, у нас, возможно, самый лучший период возвращения в школу, который мы когда-либо видели в своей жизни, потому что все возвращаются в школу”.

По словам Чена, популярность онлайн—продаж в сфере роскоши и повседневности, а также более инклюзивный, демократичный и молодежный стиль, объединяются, чтобы стимулировать развитие сектора. “Роскошь находится на пути переосмысления и модернизации для новых поколений покупателей”.

Эрван Рамбург, глобальный руководитель отдела исследований потребителей и розничной торговли в HSBC, сказал, что “К-образное восстановление, описанное кампанией Байдена в 2020 году, стало реальностью, и потребители, которые были обеспечены до COVID-19, часто становятся еще богаче сейчас и, как следствие, тратят на роскошь в течение многих лет». в первый раз, а если и нет, то действительно, потратив больше.

Мы наблюдали некоторые торги с повышением и более высокими корзинами”.

Он отметил, что стремительный рост фондовых рынков и тенденция к “экономному проживанию” привели к тому, что расходы были направлены на товары, а не на путешествия, и тем самым способствовали росту потребления предметов личной роскоши. “Поскольку ограничения, связанные с COVID-19, сняты, потребители стремятся вернуться к нормальной жизни, и при этом они тратят деньги — как на впечатления, так и на продукты”, — согласился Солка. Более того, “социальные сети и KOLs способствовали тому, что стремление потребителей к предметам роскоши стало универсальным: каждый хочет выделиться и показать себя с лучшей стороны в Instagram”, — продолжил Солка, также отметив, что “люксовые бренды смогли охватить новые категории товаров, такие как кроссовки и футболки».рубашки, которые находят отклик у молодых потребителей”.

Компания Mastercard SpendingPulse сообщила о высоком спросе на вечерние наряды и официальную одежду в Америке в последнее время, учитывая всплеск числа свадеб, вечеринок и воссоединений в связи с ослаблением ограничений, связанных с пандемией. “Американский потребитель вернулся.. и роскошь занимает первое место в списке, — сказал Стив Садове, старший советник Mastercard и бывший главный исполнительный директор и председатель правления Saks Inc. — Это самый сильный сектор в мире”.

Садове отметил высокую корреляцию между показателями фондового рынка и расходами состоятельных потребителей, а также отложенный спрос. “Я застрял внутри и хочу выразить себя”, — так он описал общее настроение.

Согласно данным Mastercard за июль, расходы на одежду выросли на 10% до начала пандемии, в универмагах — на 7%, а в обычных магазинах — на 15%. Вспоминая о том, как стыдно было тратиться на предметы роскоши после финансового кризиса 2007-2008 годов, когда некоторые робкие покупатели просили коричневые бумажные пакеты в дорогих магазинах, Садове заметил: “Я думаю, сейчас у нас обратная ситуация”.

Согласно последнему опросу Amex Trendex, четверть потребителей заявили, что они уже тратили на предметы роскоши на уровне, существовавшем до пандемии, треть заявили, что теперь им нравится наряжаться на общественные мероприятия и сборища больше, чем до пандемии, и почти половина (48 процентов) заявили, что планируют это сделать. о том, чтобы приложить больше усилий к своей внешности. “Мы наблюдаем большой спрос на наши продукты премиум-класса.

Фактически, во втором квартале число новых пользователей карт достигло рекордного уровня, а показатели удержания остаются выше уровня, существовавшего до пандемии”, — сказал Рафаэль Мейсон, старший вице-президент по глобальным премиальным продуктам American Express. Согласно данным Amex Trendex, 80% представителей поколения миллениум заявили, что им интересны покупки во всплывающих магазинах с новинками или товарами с ограниченным тиражом, а не в обычных розничных магазинах, что свидетельствует о стремлении к уникальным впечатлениям.

В Rambourg из HSBC, безусловно, наблюдается более глубокий сдвиг в мышлении потребителей. “Если бы спрос на роскошь был связан только с богатством, то США Было бы уже намного больше, поэтому недавние финансовые стимулы — сильные фондовые рынки, продление сроков, пакеты стимулирующих мер — возможно, оказали влияние, но реальный сдвиг здесь скорее психологический, чем финансовый”, — сказал он в интервью. “С психологической точки зрения, так называемый фактор вины, который был распространен после 11 сентября и снова после глобального финансового кризиса, похоже, испарился. Рынок предметов роскоши в США по-прежнему сдерживается культурой соотношения цены и качества, но более молодой, разнообразный и состоятельный потребитель теперь гораздо охотнее тратит деньги на высококачественные бренды”.

По его мнению, по мере того, как в Америке становится все более приемлемым делать ставку на предметы роскоши и дизайнерские бренды, этот сектор неизбежно привлечет больше потребителей, некоторые из которых “могут стать лояльными и повлиять на других, чтобы они вошли в пирамиду роскоши».

Происходит смена поколений, молодые потребители более восприимчивы к роскоши, и это способствует росту спроса со стороны афроамериканцев, испаноязычных американцев и американцев азиатского происхождения, которые, как правило, тратят непропорционально большую часть своих доходов на товары премиум-класса и оказывают влияние на остальной рынок”.

Есть ли что-нибудь, что могло бы испортить это приподнятое настроение?

Наблюдатели предупреждают, что дальнейшие вспышки COVID-19 и сверхконтагиозного Дельта-варианта могут повлиять на цепочки поставок и товарные запасы, а также снизить спрос. “Дискреционный спрос в США и хорошее самочувствие потребителей зависят от состояния фондового рынка”, — добавил Солка. “Пока все хорошо.

Преждевременное повышение процентных ставок может замедлить восстановление”.

С другой стороны, в Mastercard SpendingPulse отметили, что дополнительные стимулирующие выплаты являются хорошим предзнаменованием в праздничный период. “Прямо сейчас мы живем в благоприятной розничной среде: потребители очень здоровы, у них по-прежнему есть наличные, рынки сильны, предложение вернуться в школу продвигается очень хорошо.

И у вас есть налоговая льгота на детей”, — сказал Садове. “Я не даю прогнозов для Mastercard, но лично я ожидаю, что в праздничный сезон мы увидим очень высокий потребительский спрос и очень хорошие продажи по полной цене”.

Смотрите также:

Смогут ли американские потребители обеспечить рост цен на люксовые бренды?

Соединенные Штаты Роскоши

Приобретение предметов роскоши только начинается по мере консолидации крупных игроков: HSBC