Мгновенные дебюты, Модные примерки, покупки в социальных сетях и многое другое

Snap хочет сделать покупки в Snapchat более популярными, особенно в сфере моды, и это только что стало большим шагом вперед. В четверг платформа социальных сетей открыла свой партнерский саммит, опубликовав множество объявлений, посвященных возможностям покупок — онлайн и в магазинах, новым способам использования камеры Snapchat и различным новостям о партнерстве с Prada, Farfetch, Poshmark, American Eagle и другими.

Одно из самых заметных открытий среди множества заслуживающих внимания дебютов — примерки одежды в дополненной реальности, которые компания запускает совместно с Prada и Farfetch. В последнем случае поклонники Virgil Abloh смогут виртуально примерить меланжевую куртку Tomboy от Off-White или ветровки Maize & Camou, а поклонники Prada смогут притвориться Хантером Шафером и надеть одну из сумок marquee Galleria в цифровом формате. Более того, пользователям Snapchat не придется возиться со своими устройствами, чтобы переключать цвета или стили.

Благодаря обработке естественного языка интеграция Farfetch включает в себя 40 встроенных голосовых команд, таких как “Не могли бы вы показать мне ветровку?“ или “Может быть, что-нибудь с рисунком?”.

После этого пользователи могут продолжить примерять вещи, поделиться ими с подписчиками или сразу перейти к покупке. Дополненная реальность Prada привносит в уравнение управление жестами.

Теперь люди могут перейти от пурпурной галереи к изумрудной, просто взмахнув рукой в воздухе. Интуитивный характер такого взаимодействия человека с компьютером, а также достижения в области технологии мобильных камер усиливают ощущение волшебства, которое имеет решающее значение для моды в целом и люксовых брендов в частности.

Для Farfetch это соответствует его собственному пути развития и видению. “Мы были очень сосредоточены на новой стратегии розничной торговли предметами роскоши Farfetch”, — пояснил Гарет Джонс, директор по маркетингу. “Хосе, наш главный исполнительный директор, всегда говорит, что ключевой вопрос, над которым мы думаем каждый день, звучит так: «Как люди будут делать покупки через пять-десять лет?’ Это то, о чем мы думаем — мы рассматриваем новую розничную торговлю предметами роскоши как нашу стратегию, определяющую, как будет выглядеть розничная торговля предметами роскоши не только сейчас, но и в будущем”.

Для ритейлера модной одежды класса люкс камера является одним из ключевых элементов в этом путешествии. “Стратегия Snap в отношении камер — это удивительный способ донести моду до конечного потребителя, что невероятно увлекательно”, — добавил он. “Технология Snap помогает нам донести до клиентов захватывающий опыт работы с модой действительно привлекательным способом, чего раньше никто не делал”.

По словам Snap, ее работа по воплощению AR-моды в реальность велась долгое время. Там, где такие отрасли, как косметика, обувь и мебель, прибегали к виртуальным примеркам для развлечения или шопинга, мода испытывала трудности.

Оказывается, придать виртуальной одежде человеческий облик любым правдоподобным или реалистичным способом невероятно сложно. «Технология должна понимать, как двигаются ткани, влияние силы тяжести и то, как предмет одежды будет прилегать к различным формам тела, а также множество других факторов», — объяснила в интервью Каролина Аргуэллес, ведущий специалист Snap по продуктам для дополненной реальности. “Сегодня очень сложно примерять одежду в дополненной реальности.

Очень сложно, чтобы она была реалистичной и соответствовала вашему уникальному размеру, стилю и посадке, а также чтобы эта ткань была представлена естественным образом”, — сказала она. “Он должен двигаться так, как ему положено двигаться, из—за таких факторов, как гравитация, — это те вещи, которые было очень трудно решить с технологической точки зрения”.

Но у Snap есть много причин для решения этой проблемы. Более 200 миллионов человек используют функции дополненной реальности, и почти треть всех расходов подростков приходится на одежду и аксессуары, говорится в сообщении компании, что побудило Snap разобраться в проблеме.

Технологическая компания использовала машинное обучение для двух ключевых разработок, позволяющих проводить примерки одежды в дополненной реальности в Snapchat: моделирование ткани и 3D-сетка для тела. По словам Аргуэллеса, ее команды по машинному обучению и ИИ работают над некоторыми из этих передовых разработок в течение многих лет.

Более ранние этапы разработки 3D-сетки для тела начинались с объективов fun AR, но это привело к более глубокому и детальному пониманию таких вещей, как расположение швов на теле, а также ширина, глубина и размеры всего тела. Эта технология применима к объективу дополненной реальности, но также поддерживает функцию управления жестами, поскольку она понимает, как движется тело. “Все это в сочетании с нашим cloth simulation ML, который на самом деле является обученной моделью, позволяющей понять, должны ли ткани двигаться в этих направлениях, в зависимости от окружающей среды, силы тяжести, движения пользователя”, — продолжил руководитель AR. “Именно эти две вещи действительно помогают сделать примерку более естественной”.

Тем не менее, Аргуэльес отметил, что работа продолжается, назвав эти достижения еще одним шагом на пути к полностью дополненной моде, дополненной такими функциями, как дистанционная примерка.

Это область, представляющая большой интерес для Snap, по крайней мере, в будущем, и недавнее приобретение Fit Analytics сыграет в этом важную роль. На данный момент компания больше сосредоточена на текущих анонсах, среди которых новая функция сканирования одежды.

По данным компании, более 170 миллионов пользователей Snapchat ежемесячно сканируют окружающий мир, и они уже идентифицировали миллионы объектов, от винных бутылок до пород собак, растений и многих других объектов. Теперь к борьбе с Apparel присоединяется Screenshop.

Screenshop — это именно то, на что это похоже: пользователи IOS в США первыми смогут сканировать одежду своих друзей в реальной жизни, поэтому в каталоге Screenshop можно найти похожие образы и соответствующие рекомендации от сотен брендов. В конечном счете, этот инструмент позволит пользователям находить снимки, сделанные с камер наблюдения, сделанные в прошлом, так что эти снимки не просто будут загромождать их хранилище фотографий.

Компания также нацелена на то, чтобы сделать покупки во вселенной Snapchat более социальными. Социальные покупки — это специализация Poshmark. Поэтому, возможно, нет ничего удивительного в том, что peer-to-peer торговая площадка для перепродажи, которая стала первым розничным партнером, внедрившим Snap Kit в 2018 году, снова объединяет усилия со Snap в Poshmark Minis. Мини-версии — это упрощенные версии приложений, доступных в разделе чата Snap, а версия Poshmark позволяет пользователям Snapchat присоединяться к шикарным вечеринкам.

Мероприятия по виртуальному шопингу в режиме реального времени, где люди покупают и продают товары или совершают покупки с друзьями, являются неотъемлемой частью Poshmark. Теперь пользователи Snapchat могут принять участие в акции. “Одна из вещей, с которой мы работали в Snapchat в прошлом, — это предоставление им информации о наших продуктах.

Но обычно эти материалы появляются в зависимости от ваших действий или каких-либо интересов. Таким образом, это основано на том, что пользователи что-то делают, а затем мы показываем [эти] конкретные товары из нашего каталога”, — сказал WWD директор по маркетингу Poshmark Стивен Тристан Янг.

Теперь, после трех-четырех месяцев разработки Poshmark Mini, маркетплейс расширяет свою “архитектуру вечеринок”, чтобы распространить социальные покупки за пределы своего собственного приложения. “Это похоже на создание опыта Poshmark в экосистеме Snapchat”, — пояснил он. Действительно, это может привлечь множество пользователей Snapchatters, которые сейчас насчитывают более 500 миллионов активных пользователей в месяц.

Компания Snap недавно сообщила, что ею пользуется почти каждый второй пользователь смартфонов в США и за рубежом, примерно 40% ее сообщества в настоящее время находится за пределами Северной Америки и Европы. Например, в Индии за последние пять кварталов число активных пользователей ежедневно росло более чем на 100% по сравнению с предыдущим годом.

Это огромная потенциальная аудитория, которая может стать частью Poshmark, независимо от того, являются ли они существующими клиентами или нет. Snap также предоставляет разработчикам и партнерам, таким как Poshmark, сводные отчеты о мини-показателях использования, например, о том, сколько времени люди тратят на покупки, так что, возможно, это также огромный источник данных.

Это не единственный способ совершения покупок в социальных сетях для Snapchat. Платформа также хочет сделать среду социальных покупок более реалистичной благодаря очередному партнерству с American Eagle. Система Snap Connected Lenses позволяет пользователям приглашать друзей в виртуальный, но реалистичный магазин AE, где они могут общаться в режиме реального времени, выбирать или сравнивать наряды и вместе создавать образы на виртуальном манекене. Учитывая, что в реальном мире шопинг всегда был социальной активностью, потребовалось невероятно много времени, чтобы он по-настоящему прижился в электронной коммерции, особенно для приложения для социальных сетей, которое сосредоточено на онлайн-покупках. “Причина, по которой нам потребовалось так много времени, заключалась в том, что мы хотели быть уверены, что наше приложение сохранит такую важную ценность, как близкие друзья и дружеские отношения”, — сказал Аргуэльес из Snap. “И в то же время мы поняли, что, если мы собираемся продвигать бренды, нам нужно создать подходящую платформу для этого, нам нужно сделать это таким образом, чтобы вернуть им ценность, которая была бы масштабируемой.

И мы знали, что со временем мы сможем расти”.

Путь к этому был долгим: от мультяшных солнцезащитных очков и сомбреро до множества реалистичных виртуальных примерок и шоппинга. Но теперь ясно, что каждый шаг был основой для Snap. Из других новостей компания сообщила о партнерстве со швейцарским производителем часов класса люкс и ювелиром Piaget и онлайн-компанией по производству очков Zenni, а также о новых технических функциях, таких как технология отслеживания запястья для примерки часов и ювелирных изделий с дополненной реальностью. Кроме того, внедрение объективов с поддержкой API позволяет компаниям “использовать динамичные, автоматические способы отображения контента в режиме реального времени в дополненной реальности.

Благодаря партнерству Snap с Perfect Corp., компанией Este?e Lauder Cos. Инк. Мы будем одними из первых, кто воспользуется инструментами торговой платформы Snap AR”, — говорится в сообщении компании. — Интегрируя свой каталог товаров через API Snap в Business Manager, такие бренды, как MAC Cosmetics, могут создавать линзы на основе новых шаблонов покупок в дополненной реальности и публиковать их в Snapchat на основе инвентаризации товаров в режиме реального времени”.