Первый взгляд на кроссовер Li-Ning x от Эрика Эллингтона

ЛОНДОН. После нескольких успешных совместных проектов в области моды китайский гигант спортивной одежды Li—Ning выходит на рынок скейтбординга, начиная с коллекции, разработанной легендой скейтбординга Эриком Эллингтоном. Для Li-Ning линейка скейтбордов представляет собой потенциальный новый источник роста, и это новейшее расширение ассортимента бренда. Эллингтон — первый райдер, подписавший контракт с Li-Ning, и бренд стремится расширить новую категорию, начиная с основного сообщества скейтбордистов по всему миру.

Хонг Уру, директор по продуктам и маркетингу Li-Ning, сказал WWD: “Нам стало совершенно ясно, что все больше и больше молодых китайских потребителей увлекаются уличными видами спорта и уличной культурой, и скейтбординг лежит в их основе. Так что для нас было логичным бизнес-решением перейти в эту область”.

Он также сказал, что бренд полон решимости создавать “лучшую экипировку, обувь, одежду, аксессуары с высочайшим профессиональным качеством и стилем уличной моды в категории скейт”.

Это сотрудничество является еще одним примером стремления Li-Ning выйти за пределы Китая.

С тех пор, как бренд начал демонстрироваться в Нью-Йорке и Париже во время недель моды, он заметно вырос, а в феврале 2018 года представил более молодежный образ. За этот период рыночная капитализация компании выросла в 13,75 раза и составила 226,61 миллиарда гонконгских долларов, или 29,18 миллиарда долларов. “Китай всегда был и будет нашим ключевым рынком.

Однако мы стремимся к тому, чтобы узнаваемость бренда была практически органичной как в Европе, так и в США. Для нас важно доверие и уважение друг к другу. Вместо того, чтобы слишком быстро выходить на рынок, мы хотим сделать все правильно и нацелиться на долгосрочный успех.

Мы делаем это с помощью тщательно отобранных партнеров по сотрудничеству в области дизайна и спорта, а также с помощью очень специфической сети розничных продавцов”, — добавил Уру. Эллингтон известен тем, что разрабатывает и производит популярную обувь для скейтбординга, и Li-Ning — его последний проект после недолгого перерыва. “В моей карьере у меня была возможность создавать бренды с нуля.

Каждый из моих творческих проектов демонстрировал переход от фигуристки к креативному директору. Я искал новую историю, которую можно было бы рассказать с помощью перформанс-дизайна. Когда компания Li-Ning обратилась ко мне с предложением стать партнером для выпуска их первой коллекции коньков, мне показалось, что это подходящее предложение…В них легко сочетаются стиль и функциональность, что выгодно отличает их от других спортивных брендов”, — сказал Эллингтон в интервью WWD. Капсула будет выпущена двумя каплями. В первой из них будет представлен новый стиль кроссовок — “Фирменная модель Ellington”, разработанная с использованием технологии Boom midsole от Li-Ning в трех цветовых вариантах.

Полная линейка одежды будет выпущена позднее в этом году. Эллингтон сказал, что хотел продемонстрировать “идеальное сочетание спорта и моды” 90-х с непринужденным подходом, приведя в качестве примера Menace, Wu-Tang Clan и Tommy Hilfiger. “Лучший стиль — это всегда легкость.

Фигуристы, которых я боготворил в детстве, такие как Том Пенни, Кинан Милтон, Марк Гонсалес и Карим Кэмпбелл, не очень старались выглядеть крутыми, они просто делали это. Когда я подошел к Li-Ning x Ellington, я вспомнил о кроссовках, которые разрабатывал в прошлом, и объединил ключевые элементы для создания футуристической обуви для скейтбординга.

Технология Li-Ning позволила мне исследовать дизайн так, как я не мог раньше”, — добавил он. Что касается кроссовок, то он хотел убедиться, что они будут хорошо смотреться во время катания, но при этом будут отличаться от традиционного дизайна. “Я экспериментировал с материалами, которые обычно не находят применения в обуви для скейтбординга, например, с носком из рипстопа и облегченной чашечной подошвой.

Я также вернул язычок с двойным клапаном, который мы использовали в 90-х, но в более изящном исполнении”, — сказал Эллингтон. Эта капсульная кампания, снятая уличным фотографом Лукасом Ганстерером в Нью-Йорке, отражает яркую энергетику Нью-Йорка и стиль фигуристов из команды Эллингтона, включая Зака Аллена, Тингу Джонсона и Дэйви Сейлза.

Кроссовки поступят в продажу по цене 180 долларов и будут доступны в американских магазинах розничной торговли KCDC, Andrew Downtown, Black Sheep, Kingswell и Moisture, а также по всему миру через Ssense и Louisa Via Roma. Связанный:

Последний трюк Джеки Чана — это модный модельный ряд

Китайская компания Li Ning укрепляет свои позиции в сфере Моды, Сотрудничая со Вторым Дизайнером

В Дуньхуане и Яншо китайские бренды проводят показательные выступления