Заслуги Кэтрин Пауэр приносят 20 миллионов долларов серии А

Серийная предпринимательница Кэтрин Пауэр собрала 20 миллионов долларов в рамках проекта Series A под руководством Л. Каттертон для своего бренда косметики Merit, который продается онлайн и в Sephora. Marcy Ventures и Sonoma Brands также инвестировали в этот раунд. Пауэр запустила Merit в начале 2021 года, во время пандемии, и заявила, что планирует использовать полученные средства для стимулирования роста бренда, включая быстрое внедрение в розничную торговлю.

Минималистичные продукты Merit предназначены для того, чтобы позволить людям создать полноценный макияж за пять минут, и позиционируются как предметы роскоши за меньшие деньги — все они продаются по цене менее 38 долларов. “Когда дело дошло до их косметических процедур, у нас был год, когда мы привыкли к нашей естественной текстуре волос и голым ногтям и перестали наращивать ресницы, и мы были просто на Zoom, и на самом деле мы просто хотели выглядеть как мы сами, но лучше”, — сказал Пауэр, главный исполнительный директор Merit, на пресс-конференции. Вызов масштабирования. “Мы запустили свой бизнес в январе, что, как мне кажется, исторически не всегда является временем для запуска нового бренда, но нам это показалось правильным, это было похоже на новый старт.

Это то время, когда ты как бы переоцениваешь все, что делаешь, и все, что вкладываешь в свое тело”.

“Это превзошло все ожидания”, — сказал Пауэр о запуске. Средний объем заказов Merit на веб-сайте, по данным бренда, составляет 90 долларов, и в день запуска компания продавала по одному продукту каждые 17 секунд.

В целом, “чистая” косметика в тренде, и другие бренды, такие как Gucci Westman, Westman Atelier, Ilia и Saie, привлекают к себе внимание и увеличивают продажи. “Мы действительно очень быстро увидели такую популярность. ..Мы действительно хотели воспользоваться этим преимуществом и начать инвестировать в развитие всей нашей многоканальной стратегии”, — сказал Пауэр. По словам Пауэра, к концу 2021 года бренд будет представлен более чем в 800 магазинах, включая Sephora в США, Sephora в Канаде и Sephora в Kohl’s. “Это всего лишь наш первый полный год, так что для стартапа это очень активный процесс внедрения, и мы хотим иметь возможность воспользоваться всеми предоставленными нам маркетинговыми возможностями и местом на полках”, — сказал Пауэр. “Все, что мы будем выпускать с этого момента, будет разрабатываться через призму минимализма”, — сказал Пауэр. “Это касается не только цветной косметики, но и других сфер жизни потребителя”.

Согласно заявлению компании, Merit планирует расширить свою деятельность в сфере аксессуаров, волос, парфюмерии и ухода за кожей.

Пауэр заявила, что бизнес останется в сфере “красоты и ухода за собой”. Merit — лишь один из многих проектов Пауэр. В 2019 году она основала Who What Wear, популярный бренд по уходу за кожей Versed, а в 2020 году стала партнером Кэмерон Диаз в винном бизнесе Avaline. В то же время Power в партнерстве с управляющим партнером Greycroft Даной Сеттл (Dana Settle) запустила специальный инструмент для закупок, который появился на открытых рынках в начале этого года. Компания SPAC, получившая название Powered Brands, пока не совершила никаких приобретений, но Power говорит, что работает над этим.

Компания только что наняла бывшего вице-президента Shiseido по глобальным слияниям и поглощениям Мито Ямаду в качестве главного операционного директора. “У нее огромный опыт в слияниях и поглощениях, она занимается этим около пяти лет, но она невероятно стратегична и мыслит как оператор”, — сказал Пауэр. “Когда речь заходит о создании бизнеса, она может подумать как о видении, так и о стратегии, а также о том, как их реализовать”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Обновлено: Все самые красивые сделки по слияниям и поглощениям 2021 года.