Tiffany &Co. Будет наставлять молодые таланты в творческой команде

ПАРИЖ. В знак своего переосмысления под руководством нового владельца LVMH Моэта Хеннесси, Louis Vuitton, Tiffany &Co. Открывает свою творческую команду для молодых людей из малообеспеченных семей. Руба Абу-Нима, исполнительный креативный директор ювелирного дома в США, представила эту инициативу на Международном фестивале моды и фотографии в Йере во время обсуждения с членами модного жюри, сформированного Луизой Троттер, креативным директором Lacoste, в рамках 36-го ежегодного фестиваля, проходящего на юге Франции.

Франция. Троттер был окружен Абу-Нимой, дизайнер кроссовок Хелен Киркум (Helen Kirkum), художник Уильям Фарр (William Farr), известный своими цветочными инсталляциями, стилист Сюзанна Коллер (Suzanne Koller) и Альфредо Кандуччи (Alfredo Canducci), основатель incubator System Preferences.

Обсуждая важность сообщества, Абу-Нима сказал, что важно открыть творческий процесс для людей, не связанных с индустрией роскоши. “На самом деле, это очень, очень важно. Фактически, в конце этого месяца к нам в креативный отдел присоединилось несколько человек — молодых ребят, которые никогда в жизни не были в корпорации.

Они никогда не работали в креативном отделе, они никогда не работали в офисе”, — сказала она. “Они занимались розничной торговлей, катались на скейтбордах, я даже не знаю, чем они занимались. Но в конце этого месяца к нам присоединятся трое из них. И они ничего не знают о структуре корпорации, у них нет навыков работы внутри корпорации или в творческой команде. “И я поручил старшим креативщикам в моей команде наставлять их и обучать. Итак, что мы делаем в Tiffany & Co. С этого месяца, так это развиваем людей, и все они приезжают из неблагополучных районов Нью—Йорка. “Что касается меня, я чувствую, что нахожусь в очень привилегированном положении. И мой долг — продвигать сообщество и предоставлять им возможности, к которым у них никогда, никогда, никогда не было бы доступа.

Один парень из Бронкса сказал: ”Я никогда в жизни не думал, что буду работать в LVMH», — объяснила она. Такой подход практически неслыхан в строго регламентированном мире высокого ювелирного искусства, где креативными директорами, как правило, являются белые и европейцы.

Абу-Нима не уточнил, были ли эти должности стажировками или работой на полный рабочий день. Она пришла в Tiffany в марте из Revlon, где занимала должность старшего вице-президента, креативного директора и подчинялась непосредственно исполнительному вице-президенту Tiffany по продуктам и коммуникациям Александру Арно.

Опытный креативщик, Абу-Нима также занимал высокие посты в журналах Elle, Bobbi Brown и Shiseido. Прошлым летом она начала совместный проект с Филиппом Лимом по созданию товаров, которые будут полезны для различных социальных целей, включая взрыв со смертельным исходом в Бейруте в августе 2020 года.

Хотя понятно, что ее роль в Tiffany больше сосредоточена на творческом видении, чем на разработке продукта, исполнительный директор сказала, что все творческое направление начинается с ремесла. “Чтобы стать креативным директором, требуется много времени, и единственный способ стать хорошим креативным директором — это развить свое мастерство, а также понять ремесло других людей. В своей работе я действительно объединяю экспертов в их области”, — сказала она. “Итак, у меня есть краткое описание, и я ставлю перед собой конкретную цель, а затем от меня требуется выполнить эту цель.

Моя работа как креативного директора заключается в том, чтобы понять, как объединить людей, чтобы это произошло”, — добавил Абу-Нима. Выступая 12 октября после того, как LVMH опубликовала результаты за третий квартал, финансовый директор Жан-Жак Гайони заявил, что французский конгломерат предметов роскоши, который в январе завершил сделку по приобретению Tiffany за рекордные 15,8 миллиарда долларов, хочет, чтобы бренд стал более привлекательным для более широкого круга клиентов. “Это именно то, что мы внедряем не только с маркетинговой точки зрения, но и с точки зрения продукта”, — сказал он. “Очевидно, что наша цель — развивать наш бизнес с молодежью, но у нас нет конкретных количественных целей в этом отношении”.

Наиболее заметные изменения произошли в коммуникационной стратегии бренда: в июле была запущена противоречивая кампания в партизанском стиле под лозунгом “Не Тиффани твоей матери”, а в августе была представлена громкая рекламная кампания с участием Бейонсе и Джей-Зи. смотрите также:

Tiffany &Co.

Назначила первого директора по маркетингу более чем за пять лет

Tiffany & Co. Назначила Нового креативного директора под руководством LVMH

Луиза Троттер возглавит жюри фестиваля моды в Йере