Mented Cosmetics выпускает серию А, планирует международные поставки

Компания Mented Cosmetics завершила раунд серии А стоимостью 5 миллионов долларов, организованный Corazon Capital и CircleUp Growth Partners. По словам Кей Джей Миллера, соучредителя и главного исполнительного директора, Mented планирует использовать этот капитал для создания команды и расширения дистрибуции Ulta Beauty, а также нацелиться на международную экспансию. В 2017 году Миллер и ее соучредительница Аманда Джонсон запустили бренд Mented с помадами телесного цвета, которые подходят для разных оттенков кожи.

В том году дуэт собрал 1 миллион долларов, став 15-й и 16-й чернокожими женщинами, которым это удалось. С момента своего основания Mented выпустила целую линейку косметических средств, включая тональные кремы, румяна, тушь для ресниц и средства для бровей, а также лак для ногтей.

По словам Миллера, бестселлером бренда является тональный крем, за которым следуют средства для губ. “Мы с самого начала заявляли, что хотим стать популярным брендом для цветных женщин, действительно цветных людей, по всему миру. Но с момента нашего основания мы продавали только здесь, в США”, — сказала Миллер. 14 января Mented начнет поставки в Канаду и Великобританию. “Мы начинаем расширять поставки за рубеж, что по—своему усложняет работу”, — сказала она.

Она отметила, что дополнительный капитал поможет в этом процессе, а также укрепит команду. По словам Миллера, за последние несколько месяцев число сотрудников Mented выросло с семи до 12. По ее словам, к концу 2022 года она планирует нанять руководителя отдела роста, финансового отдела и руководителя отдела бренд-маркетинга, всего 15 человек. “С момента основания мы работали очень экономно”, — сказала Миллер, отметив, что она с нетерпением ждет прихода “подкрепления, особенно людей на самом верху, которые помогут мне стратегически продумать переход к следующему этапу роста”.

В этом году Mented также выпустит больше моделей Ulta Beauty и Target doors. Количество дверей Target увеличится с 293 до 515, а Ulta doors — с 487 до 587. “Наши основные потребители — цветные женщины-профессионалы в возрасте от 25 до 45 лет”, — говорит Миллер. “С тех пор, как мы перешли на розничную торговлю, мы увидели, что охватываем действительно широкую аудиторию женщин, помимо цветных. ”Миллер сказал, что основными покупателями Mented являются чернокожие, индианки и испаноязычные женщины, но теперь бренд также привлекает женщин поколения X, зрелых женщин и белых покупателей. “Мы хотим, чтобы каждый чувствовал себя желанным гостем в мире красоты, мы не хотим, чтобы кто-то чувствовал себя обделенным вниманием.

Мы прилагаем все усилия, чтобы каждый, кто приходит в Mented, чувствовал себя желанным гостем .. мы продолжим работать над нашими продуктами, маркетингом и сообщениями”, — сказал Миллер. Миллер отказалась комментировать общий объем продаж компании, но сказала, что, по ее прогнозам, розничный бизнес увеличится в три раза к 2022 году, а продажи на обновленном веб-сайте увеличатся на 60 процентов.

Миллер сказала, что процесс сбора средств был “интересным”, потому что в то время она была беременна. “Я очень нервничала из-за того, что даже упоминала инвесторам о своей беременности. Я ни от кого не получала советов типа ”о, никому не говори», но это было давление, которое я чувствовала», — сказала Миллер. “Инвесторы, которые у нас есть, очень воодушевляют и с большим пониманием относятся к тому, что реальность такова: я мама, я полноценный человек, и люди должны иметь возможность не только управлять своим бизнесом, но и растить свои семьи … Это было непросто, но отрадно — иметь возможность делать и то, и другое одновременно”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Основательницы Female Beauty рассказывают о том, как ориентироваться в мире венчурного бизнеса, где доминируют мужчины

Как красота влияет на меняющиеся тенденции в шопинге

Обзор слияний и поглощений в сфере красоты за 2021 год