Мечта Ральфа Лорена о стиле жизни встречается с Мета-миром

В Ralph Lauren Corp. мечта воплощается в жизнь. Прибыль компании в третьем квартале превысила 217 миллионов долларов, поскольку она перешла от режима перезагрузки к наступлению в мире, который изменился из-за пандемии, технологий и появления новых потребителей. Но мультикатегориальный подход к стилю жизни, который Лорен использовала в розничной торговле в универмагах много лет назад, по—прежнему определяет бренд в оптовой торговле, в собственных магазинах, в электронной коммерции, на Roblox и за ее пределами. “Мы не бренд одежды”, — сказал WWD Патрис Луве, президент и главный исполнительный директор. “Мы ближе к Disney, чем к другим компаниям, производящим одежду, потому что мы занимаемся бизнесом мечты”.

Луве рассказал, что, когда он пришел в компанию в 2017 году, он провел время с Ральфом Лореном, исполнительным председателем правления и креативным директором, размышляя о том, каким именно бизнесом они руководят. “Мы пришли к выводу, что занимаемся бизнесом мечты, мы занимаемся созданием таких миров, которые заставляют людей мечтать, которые помогают им стремиться к лучшей жизни”, — сказал Луве. “Ральф всегда говорит: «Дело не в одежде, не в моде, а в том, как жить».

«Так что, я думаю, мы занимаемся бизнесом мечты, мы занимаемся бизнесом жизни”.

Конечно, компания по-прежнему активно занимается торговлей одеждой, зарабатывая миллионы на производстве и продаже модной одежды. Но этот бизнес, основанный на мечтах, является нитью, которая связывает компанию с ее прошлым и может привести ее в будущее, где молодые потребители будут проводить еще большую часть своей жизни онлайн. “Что такое мультивселенная? Это альтернативный мир”, — сказал Луве.

В этот праздничный день бренд обратился к Roblox, воссоздав свой подход к зимнему отдыху на платформе, которая насчитывает 47 миллионов пользователей, включая многих представителей поколения Z. Компания также внедрила цифровые технологии в онлайн-мир ZEPETO. Электронная коммерция, в которой компания была одним из пионеров в конце 90—х, была благосклонна к Lauren, благодаря чему доходы ее цифровой экосистемы, включая оптовых онлайн-продавцов, выросли более чем на 40 процентов в третьем квартале, а за два года рост превысил 60 процентов. В третьем квартале объем электронной коммерции Лорен вырос более чем на 30%.

Но ориентированная на метавселенную и увлеченная цифровыми технологиями Лорен — это лишь один из аспектов бизнеса, который выходит из двухлетнего кризиса (и, как мы надеемся, вскоре станет постпандемическим ландшафтом). Компания Louvet на протяжении многих лет предпринимала усилия по повышению цен и популяризации бренда, а также продолжает работать со знаменитостями и в спорте, снабдив сборную США парадной формой для церемонии открытия Олимпийских игр.

И на повестке дня снова новые розничные продажи. В этом квартале компания открывает четыре новых магазина с полным ассортиментом товаров в Северной Америке — в Майами, Чикаго, Атланте и Детройте. Это больше, чем количество новых магазинов с полными ценами на домашнем рынке Lauren за последние шесть лет, и начало нового этапа роста, в ходе которого в ближайшие пару лет в Северной Америке откроется около десятка новых магазинов. Хитрость, по-видимому, заключается в том, чтобы воплотить мечту в жизнь, создав “стильное позиционирование”, которое помогает бренду продвигать свое основное предложение и расширять его в других категориях, включая верхнюю одежду. “У нас может быть один из самых популярных ресторанов в США, мы можем продавать одежду, которую носили на церемонии открытия Олимпийских игр, одевать знаменитостей в красивые вечерние платья и смокинги на церемонии вручения премии ”Оскар» и предлагать полный ассортимент продукции таким потребителям, как вы и я», — сказал Луве.

Мечта может вернуться на первый план теперь, когда Lauren, как и многие более сильные компании в сфере моды, обрела опору во время пандемии, которая характеризовалась стремительными преобразованиями, которые в конечном итоге завершились еще до COVID-19. За третий квартал, закончившийся 25 декабря, прибыль Lauren выросла на 82 процента до 217,7 миллиона долларов, или 2,93 доллара на акцию, с 119,8 миллиона долларов, или 1,61 доллара на акцию, годом ранее, когда пандемия сильно ударила по потребительскому миру.

Скорректированная прибыль в размере $2,94 значительно превысила прогноз аналитиков в размере $2,17. Выручка увеличилась на 26%. на 7 процентов до 1,8 миллиарда долларов с 1,4 миллиарда долларов. Компания Lauren повысила прогноз годовой выручки до постоянного роста в валюте на 39-41 процент по сравнению с 34-36 процентами, прогнозируемыми в ноябре. Инвесторы приветствовали оптимистичный настрой, в результате чего акции компании выросли на 3,5 процента до 117,68 доллара в четверг.

Закари Уорринг, аналитик по фондовому рынку CFRA Research, повысил стоимость акций компании с “держать” до “покупать” и повысил свою целевую цену на 15 долларов до 150 долларов. Аналитик отметил ожидаемую отдачу от международных поездок, сильный цифровой импульс и постоянные инвестиции компании в цифровые технологии и стратегические инициативы.

В дополнение ко всему, Луве сообщил аналитикам на телефонной конференции, что в прошлом году начался новый цикл производства одежды, который набирает обороты. “Это все еще очень ранний период, и впереди много благоприятных моментов, потому что потребители еще не полностью вернулись к работе и, конечно же, не полностью вернулись к более регулярной внешней деятельности”, — сказал генеральный директор. “Таким образом, мы видим, что потребители используют гибридный подход, с одной стороны, для пополнения своего основного гардероба, а с другой — тяготеют к новизне и изысканности”.

Это означает, что покупатели постепенно пополняют свои коллекции джинсовой одежды и свитеров, отдавая предпочтение стильным повседневным вещам, таким как кашемир и толстовки с капюшоном, и повседневным образам для выхода из дома, таким как спортивные куртки. Такова жизнь и стиль в 2022 году. “То, что мы делаем, всегда было связано с жизнью — наслаждением каждым моментом, начиная с того, что вы носите, заканчивая образом жизни и тем, что вы любите”, — сказал Ральф Лорен. “И сейчас, когда мы вступаем в новый год, наполненный надеждой на укрепление связей и исцеление как людей, так и нашей планеты, я вдохновлен тем, как наши команды и люди по всему миру объединяются ради того, что мы делаем — отсутствия времени и полноценной жизни”.

ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD:

Farfetch приобретает Violet Grey в преддверии запуска Beauty-индустрии

Китай стал камнем преткновения для VF Corp.

Несмотря на прибыль в размере $517 млн

Более сфокусированная Capri Holdings получила прибыль в размере $322 млн.