Компания Wandler захватывает заправочную станцию Амстердама во время Городской Недели Моды

ЛОНДОН — Модный бренд аксессуаров Wandler сделал себе имя благодаря архитектурным формам, насыщенным цветам и дизайну всех вещей, и перенес эту энергию на улицы Амстердама, чтобы отметить открытие городской недели моды. В то время как мир вновь открывается, дизайнер Эльза Вандлер решила поэкспериментировать и вдохнуть новую жизнь в свой лейбл, оживив мир Wandler художественной инсталляцией и презентацией коллекции в начале этой недели на заброшенной автозаправочной станции Amsterdam Noord в своем родном городе. Чтобы удовлетворить нынешнюю потребность в позитиве и новом начале, она сосредоточилась на ярких, приятных цветах, которыми всегда славились ее аксессуары, и назвала свой проект «Без света нет цвета». “Свет — это позитив и яркость, поэтому мы начали думать о материалах, которые передают свет, и остановились на зеркалах и стекле”, — говорит дизайнер, который работал над заправкой вместе с Никки Хок, перспективным местным художником по свету.

Бренд Hock украсил пространство фирменным яблочно-зеленым оттенком, в котором Вандлер создала свою первую сумку Hortensia геометрической формы, которая привлекла внимание международного модного сообщества. “Мы объединили видение художника с фирменными элементами Wandler, чтобы создать нечто абстрактное, неожиданное, но в то же время легкое и наполненное позитивом”, — сказал Вандлер. Она отметила, что это первый раз, когда она пытается представить свой мир за пределами своих выставочных залов на парижском рынке и своей работы, ориентированной на продукт. “В основном мы занимаемся производством аксессуаров, поэтому я решила, что не хочу устраивать традиционную выставку.

Мы все с нетерпением ждем возможности снова насладиться впечатлениями и объединить людей безопасным способом, поэтому мы просто хотели создать момент, который доставил бы вам удовольствие”, — сказала она. Помимо арт-инсталляции, Wandler представил капсулу с сумками и обувью цвета яблочно-зеленого в холодильниках, которые были расставлены вдоль станции.

Их можно было приобрести сразу после запуска, что стало первым экспериментом молодого бренда с технологией «смотри сейчас, покупай сейчас». Презентация была приурочена к открытию Недели моды в Амстердаме, которая стремится повысить свой международный авторитет и сравняться с такими городами, как Копенгаген. “Сначала я думал, что мне, как международному лейблу, нет смысла принимать участие и тратить столько усилий и времени.

Но я понял, что если бы мы могли превратить это мероприятие в более международное, пригласив небольшую группу креативщиков, журналистов или стилистов в сочетании с представителями местной индустрии и байерами, то это могло бы стать тем, чем я действительно горжусь”, — сказал Вандлер, добавив, что оставаться местным имеет смысл и с финансовой точки зрения для молодых людей. такие предприятия, как у нее. “Очень важно делать что-то на местном уровне, особенно если вы никогда раньше этого не делали. Я бы с удовольствием приобрел заправочную станцию в Нью-Йорке, но мы еще не совсем готовы к этому.

Нам нужно найти инвестора”.

Бренд был одним из немногих молодых брендов аксессуаров, которым удалось сохранить свою актуальность в прошлом году, когда современный рынок стал слишком насыщенным и покупатели снова стали отдавать предпочтение историческим маркам. После успеха сумки Hortensia компания Wandler каждый сезон внедряет новые модные фасоны и дополняет их обувью.

Совсем недавно она начала экспериментировать с новыми категориями, включая товары для дома и кожаные и джинсовые брюки, которые будут представлены в конце этого месяца на большинстве крупных платформ электронной коммерции. “В центре внимания всегда будут сумки, но приятно немного расширить наш мир. Это всегда интуитивно понятный подход к тому, что приятно чувствовать и на чем можно развить успех.

Сегодня это кожаные брюки, в следующий раз это могут быть духи”, — добавил дизайнер.