Mulberry стремится создавать аксессуары «от фермы до готовой продукции»

ЛОНДОН — Компания Mulberry решила взять пример с индустрии продуктов питания и воплотить концепцию “от фермы к столу”, но уже в производстве сумок. Это предполагает серьезный переход к полностью “регенеративной и циклической (бизнес) модели”, и для достижения этой цели британский лейбл изложил план действий в своем новом манифесте “Сделано на века”, который был представлен сегодня и представляет собой смелое публичное обязательство как перед промышленностью, так и перед потребителями. 22 апреля, приуроченная ко Дню Земли, состоится публичная кампания в социальных сетях и открытое письмо. В рамках манифеста Mulberry определила шесть ключевых направлений изменений, к которым необходимо стремиться, включая достижение нулевого уровня выбросов углекислого газа к 2035 году, внедрение “гиперлокальной, сверхпрозрачной” модели цепочки поставок и партнерство с экологически сознательными фермами для производства “кожи с самым низким содержанием углерода в мире”.

Бренд также продолжает выполнять свои обязательства по ремонту продукции Mulberry, а также внедряет новую программу “выкуп, перепродажа и перепрофилирование”.

Стремление быть работодателем с реальным прожиточным минимумом также является частью манифеста. “Это будет непростой задачей, но мы все полны решимости. Все, включая наши дочерние компании в Японии, Китае и Южной Корее, считают это правильным шагом”, — сказал Тьерри Андретта, главный исполнительный директор Mulberry, отметив первоначальные усилия по выявлению глобального углеродного следа бренда и внедрению концепции восстановительного сельского хозяйства. “Обсуждение вопроса о возвращении к регенеративным фермам довольно интересное.

Вначале мы не совсем понимали, зачем нам нужно возвращаться к этому в самом конце цикла, но это важно, потому что мы действительно хотели бы быть прозрачными”, — добавил он. Для компании Mulberry это не станет большим прорывом, которая всегда производила половину своих запасов на собственной фабрике в сельском британском графстве Сомерсет и предоставляла пожизненную гарантию на свои пакеты.

Ее клиенты также все больше осознают необходимость в экологичных решениях — вот почему тестовая партия полностью экологичного тотализатора, выпущенная в конце 2019 года, была распродана по всему миру в течение 48 часов. “Вы понимаете, что забота об экологичности становится предметом пристального внимания многих людей по всему миру. Индустрия роскоши действительно развивается и должна стать нормой”, — сказала Андретта.

Учитывая пандемию и вызванные ею радикальные изменения в мировоззрении, было самое подходящее время для дальнейшего расширения повестки дня. “Ситуация изменилась, и люди изменили свой гардероб, они поняли, что могут жить с меньшим количеством вещей. Поэтому нам нужно мыслить по-другому, предлагать индивидуальный подход”, — говорит Андретта, которая также считает, что такой подход может открыть бренд для более молодой аудитории, которая всегда стремится к индивидуальности и ищет одноразовые винтажные вещи. “Это действительно растущая тенденция, и она нам идеально подходит, потому что мы знаем, что можем все исправить в наших старых продуктах и вернуть их к жизни.

У нас есть все технические характеристики и комплектующие для кожи 50-летней давности, поэтому мы можем сертифицировать и отремонтировать любое изделие”.

По словам Андретты, глобальная ценовая политика компании является еще одним важным фактором, привлекающим молодых потребителей, разбирающихся в ценах. В рамках стремления к универсальности бренд также планирует расширить свою программу онлайн-обмена Mulberry в конце этого месяца.

Программа, впервые представленная в магазинах Нью-Йорка и Лондона в прошлом году, предлагает покупателям возможность продать понравившиеся сумки Mulberry в обмен на кредит, который затем восстанавливается и передается новым владельцам. Помимо собственных каналов, бренд предлагает услуги по перепродаже через Vestiaire Collective, и в этом году планируется еще больше запусков с розничными партнерами. “Это вопрос времени и интеграции, но [услуга] будет распространяться онлайн по всему миру, а также через цифровые соглашения с различными партнерами”, — пояснила Андретта.

Манифест также открывает дискуссию вокруг спорной темы натуральной кожи, задавая вопрос: “Может ли кожа когда-нибудь стать экологически чистой?”

Андретта дает понять, что компания по-прежнему не может предложить окончательных ответов, но остается открытой “для рассмотрения альтернативных материалов”.

В настоящее время компания сосредоточена на использовании как можно более экологичной натуральной кожи, поскольку представленные на рынке варианты веганской кожи по-прежнему не соответствуют ее стандартам в том, что касается долговечности и качества.

Многие бренды класса люкс пытаются решить этические проблемы, связанные с использованием натуральной кожи, а некоторые, от Coperni до Hermes, сосредотачиваются на поставках нетоксичной кожи, которая является биопродуктом пищевой промышленности. Другие бренды экспериментируют с альтернативными материалами, такими как яблочная или грибная кожа. “Мы хотим расширить границы производства натуральной кожи, которая не наносит ущерба окружающей среде, поэтому мы собираемся на восстановительные фермы. Мы очень открыты для веганской кожи, но это только начало, поэтому в сегодняшних реалиях она все еще не соответствует нашим требованиям к качеству”, — сказала Андретта, указывая на приверженность бренда использованию кожевенных заводов золотого стандарта.

Первые сумки ”от фермы к готовому продукту» из низкоуглеродистой кожи, произведенные на европейских или британских регенеративных фермах, планируется выпустить позднее в этом году, и они станут прецедентом для того, как компания будет работать в будущем. Компания также внедрила в свою сферу деятельности экологичный нейлон и регенерирующий хлопок, а совсем недавно вновь представила экологичную версию шотландского зерна, своего исторического материала для багажа.

Андретта также подчеркнул, что бренд берет на себя затраты на внедрение инновационных экологически чистых материалов, поскольку потребителю не нужно переплачивать за экологичность. Компания претерпела серьезную реструктуризацию, отчасти в результате пандемии, переключив свое внимание на основную категорию кожгалантерейных изделий и разместив на полках обувь и коллекции готовой одежды.

По словам Андретты, ориентация на одну категорию продукции и средние предприятия оставляют возможности для роста, не нарушая при этом ее миссии в области устойчивого развития: “Наши размеры сегодня являются своего рода конкурентным преимуществом. У нас все еще может быть объем, которым можно управлять”, — сказал он, добавив, что коллекции уже были отредактированы и больше сокращаться не будут. “Мы уделяем больше внимания дизайну, который будет иметь более длительный жизненный цикл”.

В этом духе бренд также повторно представил свою фирменную сумку Alexa tote, названную в честь Алексы Чанг, которая быстро набирает обороты не только на родине, но и на таких рынках, как Япония, где о ней не знали в первый раз.

Манифест будет представлен вместе со специальной кампанией, в которой будут представлены фотографии и видеоинтервью с яркими персонажами, в том числе специалистами по сельскому хозяйству, мастерами фабрики бренда в Сомерсете, сторонником устойчивого развития Шоуэем Йехом, художником Уилсоном Ориемой, а также шеф—повар, ресторатор и экологический активист Гиззи Эрскин, которые заменяют знаменитостей, традиционно возглавлявших кампании брендов, подобные этой. Цель? Подчеркнуть, что путь вперед включает в себя общение, связи и изучение опыта смежных отраслей.