MCM представляет парфюмерную воду MCM с Inter Parfums

Лицензионное соглашение MCM с Inter Parfums, Inc. Завершилось выпуском первого аромата, который будет выпущен на следующей неделе. Аромат под названием MCM Eau de Parfum появится в магазинах MCM на следующей неделе, а в 2021 году — у розничных партнеров по всему миру. Среди дистрибьюторских партнеров бренда в США — Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Bloomingdales и Macy’s, цены варьируются от 65 до 95 долларов. Источники в индустрии ожидают, что за первый год своего появления на рынке аромат соберет от 40 до 50 миллионов долларов.

Аромат унисекс, верхние ноты которого — малина и абрикос., ноты сердца: белый пион, абсолют жасмина и лист фиалки, базовые ноты: белый мох, ваниль, амброксан и сандаловое дерево. Флакон выполнен в стиле одного из рюкзаков MCM. Этот аромат является первым ароматом MCM, созданным в партнерстве с Inter Parfums, с которым бренд подписал 10-летнее лицензионное соглашение в 2019 году. “Мы искали что—то прорывное и бунтарское, отличное от того, что уже есть в нашем портфолио”, — сказал Жан Мадар, главный исполнительный директор Inter Parfums. “MCM обладает особым подходом к моде, это роскошь, а также мода и современность.

У него амбициозный характер, и это глобальный бренд”, — продолжил Мадар. “Для нас это было совсем по-другому, потому что мы привыкли создавать продукты для себя, и MCM была очень активна. Дирк Шенбергер, креативный директор компании по всему миру, принимал активное участие в создании проекта”.

Шенбергер согласился с тем, что создание аромата, соответствующего требованиям бренда, сопряжено с трудностями. “Я проработал в MCM всего несколько месяцев, когда мы начинали”, — сказал он. “Этот бренд посвящен наследию, и в то же время это бренд, который постоянно расширяет свои границы.

В нем много противоречий, и мы хотели отразить это и в аромате”.

По словам Шенбергера, аромат рассчитан не только на одну аудиторию. “Он скорее навеян молодежью, поэтому мы говорили о миллениалах и поколении Z. Но для меня, работающего на бренд, подход к нему должен быть каким-то образом нестареющим”, — сказал он. “Это был отличный процесс — определить общее направление, а затем постоянно сужать его”.

В рекламной кампании аромата приняли участие молодые таланты, такие как музыканты Кертис Уотерс и Диззи Фэй, а также модели Анаис Пулио и Хэджин Ли. Хотя Шенбергера заинтересовали другие сферы красоты, он чувствовал, что аромат дает MCM самый широкий доступ к новым потребителям. “Когда я увидела средства по уходу за кожей в Корее, я подумала, что они в моде”, — сказала Шенбергер. “Но парфюмерия всегда будет для меня на первом месте, потому что, как бренд класса люкс, она дает нам еще один уровень узнаваемости”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

ЭКСКЛЮЗИВ: Оскар де ла Рента выпускает аромат Alibi, ориентируясь на красоту

The Fragrance Foundation раскрывает планы на День ароматов

Участница Blackpink Джису Стала Новым Послом Dior в области Моды и Красоты