Генеральный директор Missoni Ливио Проли о реорганизации и замораживании линейки Missoni

МИЛАН. Историческое наследие считается ключевым активом в секторе товаров класса люкс, но этого недостаточно для защиты бренда от последствий пандемии COVID-19, которая привела к ряду изменений в Missoni и реструктуризации легендарной итальянской компании.

Начнем с того, что будущее линии M Missoni неопределенно, и Маргарита Маккапани Миссони, которая вернулась в семейную компанию в 2018 году в качестве креативного директора бренда, покидает эту должность. Главный исполнительный директор Ливио Проли эксклюзивно рассказал WWD в своем первом интервью с момента своего назначения в мае прошлого года, что причины такого решения кроются в изменившемся сценарии после чрезвычайной ситуации в области здравоохранения. “В ответ на сокращение и изменения потребительских расходов в сфере моды, вызванные пандемией, компания реализует план внутренней реорганизации в креативной и коммуникационной областях, чтобы улучшить естественную синергию и повысить качество дизайна коллекций”, — сказал Проли. “Мы считаем своим долгом действовать быстро в этом направлении как для эффективной поддержки всех наших клиентов в розничной и оптовой торговле, так и для укрепления отношений с потребителями брендов Missoni.

В контексте этих изменений Маргарита Маккапани Миссони решила не возобновлять свое профессиональное сотрудничество по личным причинам, что в то же время не помешает ей оставаться близкой к компании”.

Безусловно, на протяжении всего интервью Проли подчеркивал, что ценности, заложенные основателями — покойным Оттавио, которого ласково называют Тай, и его женой Розитой, — остаются основополагающими и поддерживают единство семьи. “Должно быть, они привили эти ценности своим детям”, — сказал он с улыбкой. Маргарита Маккапани Миссони — внучка основателей, так как ее мать Анджела Миссони, президент и креативный директор фирмы.

В результате реорганизации сыновья покойного Витторио Миссони, брата Анджелы, также получили новые должности. Джакомо назначен президентом и генеральным директором Missoni USA, а Оттавио, бывший президент Missoni USA, теперь отвечает за устойчивое развитие — недавно созданный и чрезвычайно важный отдел. В октябре 2019 года Антонио Мольтони присоединился к компании в качестве генерального директора Missoni USA, что на тот момент было новой должностью. Ожидается, что Джакомо переедет в Нью-Йорк, как только позволят условия, сказал Проли, высоко оценив приверженность обоих братьев и сестер бренду.

Оттавио, по его словам, находится “очень близко” к территории, а Сумираго — недалеко от Варезе, в часе езды от Милана, где находится штаб-квартира компании. “Экологичность очень важна для него, он любит природу и лично попросил заняться этим”, — сказал Проли. Семья Миссони в 2018 году продала 41,2% акций фирмы итальянскому фонду FSI, и, по словам Проли, оба владельца “единодушно подтвердили свою поддержку надежного плана восстановления после пандемии с большой решимостью и позитивом. ”Семье по-прежнему принадлежит 58,8% акций.

При продаже целью было сосредоточиться на международной экспансии, расширении ассортимента и развитии розничной торговли на ключевых рынках. Исполнительный директор сказал, что фонд “не агрессивен. Его цель — помочь итальянским компаниям развивать свой международный бизнес, и он не зациклен на окупаемости инвестиций в короткие сроки. Он также считает, что в случае с Missoni особенно ”важно соответствовать ценностям и видению семьи”.

“Долговечность Missoni видна всем, у этой компании невероятная история и наследие, но с учетом ее фундаментальных ценностей и семейного контекста она должна быть более гибкой и эффективной”, — сказал Проли, который в мае представит свой бизнес-план до 2025 года.

Приоритетом для Missoni является выход на рынок Китая, и, по словам руководителя, компания только что открыла филиал в Шанхае с целью открытия большего количества флагманских и франчайзинговых магазинов на этом рынке. Компания также планирует наладить электронную торговлю с местными партнерами, отметил Проли.

Этот руководитель является ветераном Giorgio Armani Group, где он занимал должности генерального директора и распорядительного директора-распорядительницы. Он также был президентом и генеральным директором GA Retail Srl и GA Operations SpA, а также президентом команды Olimpia Basket Milano, принадлежащей Джорджио Армани.

До прихода Proli в Missoni не было генерального директора, и продажа компании FSI совпала с идеей создания управляющей организации. Proli настаивала на том, чтобы найти баланс между семейной культурой и культурой фонда. “Розита и Тай основали компанию в далеком 1953 году, у нас есть направление, и мы должны сделать компанию современной, не отступая от этих основных ценностей”, — сказал он.

Проли с восторгом отзывался о Розите, почетном президенте, которая остается “связующим звеном и двигателем” компании, восхваляя ее “интеллект, невероятную дисциплину и трудовую этику, защищающую семейную гармонию». Он также поблагодарил ее дочь Анджелу за то, что она привнесла в коллекции больше модных элементов с тех пор, как впервые появилась на подиуме в октябре 1997 года, а также добавила дизайны, достойные красной дорожки.

По словам Проли, брат Анджелы, Лука, работал над созданием архива бренда с 1953 года по сегодняшний день. Missoni только что купила помещение площадью 16 200 квадратных футов, куда компания перевезет архивы. “Это невероятный актив и ценность”, — сказал Проли.

Из других новостей — компания откроет новый учебный центр под названием Missoni Lab в Сумираго, Италия, и молодые студенты и ремесленники получат доступ к архиву. Простая, но эффективная система Tai Missoni для создания знаменитых зигзагов и огненных узоров — серии небольших цветных линий, нарисованных на клетчатой бумаге с помощью подходящих друг другу кусочков пряжи, чтобы указать последовательность работы ткацких станков, — все еще используется в компании, но лаборатория поможет оцифровать систему, сказал Проли.

Розита продолжает возглавлять отдел домашней коллекции бренда, доходы которого в первые месяцы 2021 года выросли на 40 процентов. Эта линия является оплотом бренда и позволяет Missoni по праву считаться брендом стиля жизни, “первопроходцем по сравнению со многими конкурентами и таким уникальным для компании среднего размера”, — отметил Проли.

В 2020 году Missoni расширила линейку товаров для дома, приобретя легендарного лицензиата T&J Vestor, что позволило усилить контроль над производством и дистрибуцией. Акцент на фирменной линейке будет ключевым в этом сценарии и поможет стать более конкурентоспособным, продолжил Проли, добавив, что этим летом компания оценит будущее бренда M Missoni, последняя коллекция которого, как ожидается, выйдет осенью 2021 года.

Компания M Missoni, основанная в 1998 году, представлена примерно в 1000 торговых точках и распространяется по оптовым каналам. В апреле 2018 года компания представила собственную линию Missoni, выбрав в качестве производственного партнера итальянскую производственную компанию Gilmar SpA, принадлежащую семье Герани, которая выпускает собственную линию Iceberg.

Это произошло после истечения срока действия лицензионного соглашения с Valentino Fashion Group, которое было впервые подписано в 2005 году. Проли подчеркнул, что уход Маргариты Маккапани Миссони был “не неожиданным изменением, а естественным развитием событий” и что дизайнер остается акционером.

Однажды она уже уходила из семейной компании, запустив в 2015 году собственную линию одежды для детей, которая сейчас закрыта, и работая над несколькими проектами, в том числе над совместной работой с Splendid для спортивной одежды, Yoox для детской одежды для сна, Away для багажа, Pottery Barn Kids для дома, производитель роскошных сумок Ximena Kavalekas и бренд одежды Mott50 представили коллекцию купальников с защитой от солнца для женщин и детей.

Проли сравнил стратегии, разработанные до пандемии, с “взлетом самолета, когда в него ударила молния [из-за COVID-19]”.

По последним данным, объем продаж M Missoni в 2019 году составил около 30 миллионов евро. Общая выручка компании в этом году составила 110 миллионов евро, включая продажу товаров для дома. Совет директоров утвердит результаты за 2020 год в мае, но, по словам Proli, ожидается, что этот показатель будет соответствовать среднему спаду в отрасли, который составит около 30%.

Missoni расширяет ассортимент своей продукции. В декабре 2019 года компания подписала глобальное лицензионное соглашение на разработку, производство и дистрибуцию часов с Timex Group. Ожидается, что первые модели в рамках нового соглашения появятся в продаже осенью 2020 года. Это произошло после заключения возобновляемого пятилетнего лицензионного соглашения с Safilo Group на производство и распространение рецептурных коллекций очков и солнцезащитных очков для Missoni и M Missoni M Missoni.