Шива косметика, Джеймс Kaliardos принести роскошный макияж косметика

Новый косметический бренд нацелен на освоение новых рынков и новых каналов сбыта. Компания Siia Cosmetics, которая начала продавать косметику напрямую потребителю в начале этого лета, намерена предложить косметику prestige color в независимых магазинах косметических принадлежностей, что часто упускается из виду prestige beauty. В ассортименте бренда представлены губные помады, туши для ресниц, карандаши для бровей, подводки для глаз, консилеры, карандаши для контурирования, блески для губ, грунтовки и спреи для фиксации.

Цены варьируются от 16 до 28 долларов. Сообщается, что объем оптовых продаж бренда за первый год его существования на рынке достиг 7 миллионов долларов, а за первые три года — более 30 миллионов долларов. Соучредители бренда столкнулись с пробелами в производстве париков и средств для наращивания волос. “На самом деле это многомиллионный рынок, о котором большинство представителей индустрии красоты даже не задумываются”, — говорит Меган Рейн, соучредитель компании. — Это сегмент с самыми высокими расходами потребителей в мире средств личной гигиены и красоты, поэтому это невероятно важный рынок с точки зрения бизнеса”.

В линейке, в состав которой входят такие ингредиенты для ухода за кожей, как масла жожоба и семян подсолнечника, скоро появятся новые категории. “Следующим нашим шагом будет добавление пудры, косметических средств для нанесения, теней для век, румян, пудры и хайлайтеров. Но поскольку у нас есть свои производственные мощности в Южной Корее, уход за кожей — это огромная возможность для продвижения”, — сказал Рейн.

Рейн пояснил, что, несмотря на то, что сейчас он сосредоточен на магазинах косметических принадлежностей, бренд не исключает каких-либо будущих каналов или способов распространения своей продукции. “Наша миссия — донести высококачественную косметику класса люкс до как можно большего числа людей”, — сказала она. “Поэтому каждый канал открыт, и это то, в чем мы были бы заинтересованы”.

Учитывая цель компании охватить широкий круг потребителей, она также пригласила знаменитого визажиста и соучредителя Visionnaire Джеймса Калиардоса в качестве посла бренда. “Бренд является универсальным в том смысле, что его цель — охватить женщин и предложить им высококачественную продукцию в местах, где не всегда есть товары класса люкс”, — сказал Калиардос. “Эти магазины красоты по всей стране также часто принадлежат женщинам независимо друг от друга”.

Однако клиентура канала требовала от продуктов высокой планки. “Многие люди, посещающие эти магазины, являются профессионалами, поэтому они разборчивы и знают, что принесет продукт, хорош ли он и почему он работает, а также хотят получить творческое вдохновение”, — сказал Калиардос. Калиардос сказал, что сотрудничество привлекло его не только из-за творческих задач, но и из-за того, что он мог больше влиять на развитие бренда. “Я хотел не просто создавать образы, но и помогать бренду развиваться”, — сказал Калиардос. “Мы — небольшая команда, и мы предпочитаем полное рассказывание историй, а не участие в небольшой части истории”.

Подробнее на сайте WWD. Com:

Оскар де ла Рента (Oscar de la Renta), команда Cle de Peau Beaute, создает косметичку для роскошных магазинов Amazon

ЭКСКЛЮЗИВ: Виолетта Серра (Violette Serrat) создает косметику для Guerlain

Эндрю Стэнлик рассказывает о глобальном и многоканальном будущем Kylie Cosmetics