Материнская компания Il Makiage запускает оздоровительный бренд SpoiledChild

Oddity, материнская компания, создавшая Il Makiage, сделала свой второй шаг в области красоты. Компания, которая считает мощные технологические возможности своим ключевым отличием, в среду запускает свой второй бренд. Бренд под названием SpoiledChild представит на своем веб-сайте 17 многоразовых средств по уходу за волосами и кожей по цене от 45 до 95 долларов.

SpoiledChild знаменует собой поворот Oddity к мультибрендовому косметическому бизнесу, который делится с Il Makiage только управлением и технологиями. “Единственное, что объединяет Il Makiage и SpoiledChild, — это техническая сторона, и техническая команда предоставляет услуги для создания обоих брендов”, — сказал Оран Хольцман, главный исполнительный директор Oddity. “Мы запустили Il Makiage в 2018 году как косметический бренд d-to-c, и три-четыре года спустя мы по-прежнему видим онлайн-бизнес, в котором 95% нашего дохода приходится на Ilmakiage. Com. ”

Как и в случае с ценностным предложением Il Makiage, основанным на технологиях, потребители SpoiledChild на веб-сайте заполняют краткий опросник о проблемах с кожей и факторах образа жизни, чтобы определить, какие продукты облегчают множество проблем. “Потребители просто ошеломлены.

Вы знаете, что вам нужны продукты для оздоровления, вы знаете свои потребности, но на рынке существуют миллионы продуктов, поэтому трудно выбрать то, что подходит именно вам”, — говорит Сюзанна Фитцпатрик, генеральный директор SpoiledChild. Несмотря на то, что ассортимент предлагаемых продуктов уже достаточно широк, мы планируем расширить ассортимент пищевых добавок. “Это онлайновый мультикатегориальный велнес-бренд.

Мы начинаем с средств для ухода за волосами и кожей, а вскоре выпускаем пищевые добавки. Это запатентованный продукт многоразового использования, который действительно обеспечивает индивидуальный подход к каждому клиенту в категории wellness”, — сказал Фитцпатрик. “Расскажите нам о себе, и мы расскажем, какие продукты будут соответствовать вашему профилю, чтобы предложить вам идеальные продукты для красоты, ухода за волосами, кожей и пищевые добавки.

Это может быть как 25, так и 55 лет — это действительно комплексное решение для всех категорий”.

Этот подход уже срабатывал в Oddity. Как сообщает WWD, за первый год работы Il Makiage выручка компании составила 25 миллионов долларов, достигнув 268 миллионов долларов в прошлом году.

Хотя компания не комментировала ожидания продаж SpoiledChild, по оценкам отраслевых источников, выручка за первый год работы на рынке может составить от 20 до 50 миллионов долларов. Функции веб-сайта SpoiledChild, такие как викторина, поддерживаются SpoiledBrain, разработчиком рекомендаций по продуктам на основе искусственного интеллекта, на разработку которого ушло 50 000 часов вместе с остальной частью веб-сайта. “Пятьдесят процентов потребителей не совершают покупок просто потому, что не знают, какие продукты покупать.

Для нас это стало очень четким показателем того, что нам нужен лучший способ дать потребителям ответы на вопросы о том, какие продукты для оздоровления им подойдут”, — сказала Лаура Слейтер, генеральный директор SpoiledChild. “Мы потратили более 50 000 часов на создание SpoiledBrain и повышение качества работы в Интернете в целом. Эти часы были потрачены нашей технической командой.

Самое замечательное в результате — это то, что пользователи получают не только лучший опыт, но и лучший результат”.

Несмотря на масштабность запуска, Хольцман сказал, что потребители по-прежнему могут рассчитывать на увеличение количества брендов в ускоренные сроки, основываясь на более масштабной стратегии Oddity по выявлению проблемных точек отрасли и быстрому созданию брендов для удовлетворения этих потребностей. “С учетом 25 миллионов уникальных пользователей Il Makiage, которые у нас уже есть, мы просто открываем доступ к онлайн-дистрибуции товаров для красоты”, — сказал он. “Наша стратегия заключается в том, чтобы продолжать выпускать новый бренд каждые 18 месяцев”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

На фоне устойчивого роста компания Cover Girl запускает кампанию по уходу за кожей

ЭКСКЛЮЗИВ: Марта Стюарт запускает кампанию по уходу за кожей с КБР

Дижа Айоделе о своей книге «Черная кожа» и миссии по расширению возможностей с помощью ухода за кожей