Кампания Шэрон Чутер «Сделай это черным» вступает во вторую фазу

Кампания “Сделай это черным”, начатая в прошлом году Шэрон Чутер с целью изменить значение слова “Черный”, в 2022 году получит продолжение благодаря новым партнерам бренда. Вторая часть кампании, стартовавшая 3 февраля, также направлена на сбор средств для фонда Pull Up For Change Impact, также созданного Chuter, который предоставляет финансирование основателям чернокожих брендов. В этом году в кампании участвуют новые бренды и розничные партнеры. E. L. F. Cosmetics, Flower Beauty, MAC Cosmetics, Mented, Morphe и Uoma Beauty переупаковывают лимитированные серии своих продуктов hero в черный цвет.

Они будут продаваться онлайн через Ulta Beauty, абонементные ящики Ipsy и веб-сайты брендов. Чтобы привлечь внимание общественности, компания Chuter также привлекла целый ряд талантливых людей. “В этом году мы сотрудничали со многими авторами, чтобы по-настоящему делиться опытом и создать действительно сильную творческую базу”, — сказала она WWD. “Даже вместе, как бренды, мы чаще сотрудничаем.

Впервые вы увидите прямую трансляцию в Instagram между брендами, которые должны бороться друг с другом, и мы все объединяемся”.

Первая попытка фонда была успешной, и в прошлом году он собрал 400 000 долларов. Однако Чутер все еще меняет свой подход, заявляя, что обращение к финансовым институтам за поддержкой было “очень безуспешным”, и что она возобновляет интерес среди брендов и потребителей.

Она также сосредоточена на распространении информации и повышении информативности кампании о том, как менялись значения этого слова. “Многие люди просто считали, что это всегда было связано с «черным»: что это всегда было плохо, что это всегда было злом. Когда речь заходит о чем-то столь фундаментальном, как язык, люди с меньшей вероятностью будут думать, что что-то не так”, — сказала она.

С этой целью прошлогодняя кампания также совпала с изменениями. Организационная петиция для словарей с просьбой изменить определения и синонимы этого слова. Она надеется, что подход, ориентированный в первую очередь на получение информации, вызовет более сильный отклик у аудитории. “На пике популярности Black Lives Matter все были в этом пространстве”, — сказал Чутер. “Год спустя они устали, им стало все равно, и все вернулись к своим старым привычкам.

В этом году у нас будет больше фактов и информации, потому что мы поняли, что общественность нуждается в большем просвещении в этой области”.

Чутеру даже удалось привлечь социальные сети для помощи в проведении кампании. “TikTok, Instagram и Snapchat — все они присоединились к нам и действительно помогли нам в этом, дав советы по расширению нашего контента”, — сказала она.

Однако помощь выходит за рамки упаковки и маркетинга продукта. В заявлении, предоставленном WWD, Андре Бранч, старший вице-президент и генеральный менеджер MAC Cosmetics в Северной Америке, упомянул, что бренд также пожертвует 150 000 долларов в фонд содействия изменениям. “Верные нашему основополагающему кредо, мы в MAC считаем, что несем ответственность за создание справедливых условий игры”, — сказал Бранч. “Призываем к переменам» — это значимая и преобразующая миссия, и я невероятно горжусь тем, что объединил усилия с Шэрон [Чутер] и приложил все усилия MAC к проведению этой кампании”.

Последние 12 месяцев были для Чутера насыщенными.

В прошлом году она представила “Make It Black”, запустила массовый бренд в Walmart и даже участвовала в совместной работе над фильмом “Грядущая Америка 2”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Шэрон Чутер и Элла Горгла рассказывают об активизме бренда

Uoma Beauty: Фонд для мира после Fenty

Смотрите: С помощью #PullUporShutUp Шэрон Чутер приоткрывает завесу разнообразия в корпоративной Америке