Обзор года: Bottega Veneta, Неожиданный выход Дэниела Ли

26 февраля Матье Блази проведет свой первый показ в качестве креативного директора Bottega Veneta, на котором будет представлен новый модельный ряд. Это событие также ознаменует возвращение бренда на Неделю моды в Милане после показов, проведенных в таких городах, как Лондон, Берлин и Детройт в течение последних нескольких сезонов. Блейзи, ранее работавший директором по дизайну, получил повышение по службе через несколько дней после неожиданного и внезапного ухода Дэниела Ли в ноябре.

Последние новости попали в заголовки газет на несколько дней вперед, и многие задавались вопросом, что же послужило причиной раскола, поскольку Ли помог возродить бренд heritage, превратив его в популярную и влиятельную марку, задающую тренды, привнеся в коллекции новый дух молодости. Учитывая успех и уровень внимания, которые креативный директор привлек к бренду чуть более чем за три года, это казалось нелогичным шагом.

Именно из-за этой восходящей траектории индустрия задавалась вопросом, что могло спровоцировать внезапный уход Ли. Многие предполагали, что решение материнской компании Kering было запоздалым и его пришлось принять, несмотря на успешную серию. С самого начала казалось очевидным, что это решение не было продиктовано финансовыми проблемами. Слухи о личности Ли ходили в индустрии уже некоторое время, но дизайнерам часто давали поблажку во имя креативности. И Ли, безусловно, проявил творческий подход, поскольку его дизайн, особенно аксессуары — от фирменной сумки Pouch, которая была представлена в его первой коллекции в 2019 году, до сумки—кассеты и сандалий Lido — буквально разлетелись по полкам магазинов. Очевидно, этого было недостаточно для Kering или главного исполнительного директора Bottega Veneta Лео Ронгоне, который, согласно источникам, терял ключевых фигур в компании, начиная от уважаемых и высококвалифицированных мастеров-ветеранов в штаб-квартире компании в Виченце и заканчивая ключевыми менеджерами, которые конфликтовали с Ли, которого часто называли “необщительный. ”Также было известно, что он работал по собственному графику — часто по ночам, — что усложняло личные отношения, важные для таких творческих должностей.

Источники также полагали, что организация показа Bottega Veneta в Детройте в октябре привела к еще большему стрессу и драме, чем ожидалось — или чем считалось необходимым. Один из источников утверждал, что Ли был “немедленно уволен” из-за напряженности, возникшей в Детройте, и из-за его поведения там.

Хотя источники утверждали, что Ли указали на дверь, в совместном заявлении Bottega Veneta и дизайнер определили его уход как совместное решение. Ронгоне признал, что дизайнер “дал Bottega Veneta свежий взгляд на вещи и новое ощущение современности, сохранив при этом уважение к 50-летнему наследию бренда”, что способствовало росту бренда.

Но он не стал вдаваться в подробности о причинах ухода Ли, что вызвало еще больше вопросов о расколе. Ли присоединился к Bottega Veneta 1 июля 2018 года в возрасте 35 лет. Выпускник Central Saint Martins, ранее он был директором отдела готовой одежды Celine, принадлежащего конкурирующему конгломерату LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Это произошло после того, как Ли ранее работал в Maison Margiela, Balenciaga и Donna Karan.

Ли сменил Томаса Майера, который в течение 17 лет помогал создавать и совершенствовать Bottega Veneta. Ожидается, что Блейзи, который присоединился к итальянскому бренду в прошлом году, продолжит новый и сильный подход своего предшественника к бренду, поскольку, как говорят, он разделяет схожую эстетику с Ли.

Блази родился в Париже в 1984 году, окончил школу La Cambre в Брюсселе и начал свою карьеру в качестве дизайнера мужской одежды для Raf Simons. Блейзи провел два года и семь месяцев в Calvin Klein, работая над мужскими и женскими коллекциями, и был частью близкого круга людей, которых Саймонс привез с собой в Нью-Йорк.

В этот круг также входил Питер Мулиер, давний партнер Саймонса, который занимал должность креативного директора Calvin Klein и вместе с Саймонсом создавал луки для подиума. До появления Calvin Klein Блейзи работала в студии Celine под руководством тогдашнего креативного директора Фиби Фило, а затем в течение четырех лет работала в Maison Margiela, где в конечном итоге создала линию одежды от кутюр, получившую название Artisanal.

В последние сезоны Lee укрепила позиции бренда с помощью таких прорывных стратегий, как удаление аккаунта в Instagram и организация выездных показов мод в таких местах, как Лондон и Берлин. В последнем случае, в начале апреля, компания подверглась резкой критике в социальных сетях после того, как организовала показ коллекции Salon 2 осенью 2021 года в городском техноклубе Berghain.

Шоу привлекло таких гостей, как британские рэперы Skepta и Slowthai, диджей Honey Dijon, нигерийская певица Burna Boy, танцор балета Роберто Болле и дизайнер Стефано Пилати. Но это мероприятие было расценено как несвоевременное решение, поскольку немецкий город все еще находился в карантине и боролся с растущим числом случаев заражения COVID-19. “Социальные сети представляют собой гомогенизацию культуры”, — сказал Ли в марте. “Я чувствую, что все постоянно видят один и тот же поток информации.

Как креативщик, я нахожу это весьма ограничивающим фактором”, — добавил Ли, когда бренд представил выпуск 01, нового ежеквартального цифрового журнала, ориентированного на визуальную составляющую, целью которого является поиск альтернативных способов взаимодействия со своими сотрудниками и аудиторией по всему миру. Еще неизвестно, останется ли Блейзи верен коммуникационной стратегии Ли.

В 2020 году Bottega Veneta была единственным брендом Kering, показатели продаж которого раскрываются с учетом роста, при этом продажи выросли на 4,8% в сопоставимых показателях, несмотря на последствия пандемии коронавируса. В третьем квартале 2021 года органическая выручка the house выросла на 8,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Bottega Veneta продолжает успешно привлекать новых клиентов, а продажи среди молодого поколения растут быстрее, чем в среднем.

В то же время компания укрепляет свою привлекательность среди существующих клиентов, что приводит к очень сбалансированному набору клиентов”, — сказал тогда Жан-Марк Дюпле, финансовый директор Kering. “Bottega Veneta квартал за кварталом демонстрирует успех нашей стратегии, расширяя территорию дома, повышая его эксклюзивность и превращаясь в поистине глобальный бренд класса люкс”.

В прошлом году на долю бренда пришлось 9% продаж Kering. На товары из кожи пришлось 74% от общей выручки Bottega, за ними следуют обувь (16%) и готовая одежда (всего 7%).