10 историй 2021 года, которые определяют направление моды в Метавселенной

Когда-нибудь, возможно, 2021 год войдет в историю как год, когда все изменилось в цифровом бизнесе моды. Это был год, когда для модных домов настала метавселенная, и индустрия приняла это. Идея о том, что захватывающие трехмерные виртуальные миры заменят современный Интернет, не нова, но она набирает обороты. Во многом это связано со сроками. Годы работы с коллекциями Bitmoji, игровыми аватарами и объективами Snapchat подготовили дизайнерские дома и бренды к тому, чтобы мыслить виртуальными категориями. Те, кто работает в косметических подразделениях, также увидели влияние дополненной реальности на продажи косметики, в то время как отдел роскоши начал бороться с подделками с помощью блокчейна, той же децентрализованной технологии, которая может подтвердить право собственности и эксклюзивность цифровых товаров. Другими словами, бренды уже давно движутся в направлении NFT и метавселенной.

В этом году фонд обрел очертания, появились важные новшества и другие важные шаги. Эти 10 ключевых моментов определяют будущее моды — и, возможно, красоты — в метавселенной. Rtfkt Studios x Fewocious организовали виртуальный розыгрыш кроссовок стоимостью 3,1 миллиона долларов.

До сотрудничества Rtfkt с Fewocious были распродажи, но для моды этот момент по-настоящему не наступил, пока не распространился слух о том, что в феврале виртуальная коллекция кроссовок была продана за 3,1 миллиона долларов менее чем за семь минут. Партнеры заранее анонсировали распродажу в Snapchat, где линзы дополненной реальности позволяли людям примерять их, а также обещали физические кроссовки.

Но они дали понять, что реальная ценность заключается в цифровом продукте. К маю выручка Rtfkt уже составила 4,5 миллиона долларов, что значительно превышает 600 000 долларов, которые она заработала за весь 2020 год, сообщил WWD позже соучредитель Бенуа Паготто.

Продуманная рекламная кампания и шокирующие результаты дали индустрии моды мотивацию изучить технологию, основанную на блокчейне, и, возможно, даже подсказали, как это сделать. Сейчас студия является компанией Nike, о которой подробнее ниже. Ранее Gucci продавала цифровые кроссовки, но они не были NFT. Одна продажа в марте обошлась всего в 12 долларов. Затем, в мае, WWD сообщила, что итальянский бренд собирается выпустить в продажу свой первый официальный фильм NFT, снятый по мотивам модной коллекции Gucci Aria.

Онлайн-аукцион Christie’s Proof of Sovereignity продал NFT в июне по гораздо более выгодной цене, чем в предыдущей сделке, — за 25 000 долларов. Аукцион вызвал ажиотаж, что стало убедительным свидетельством того, что мода на роскошь идет рука об руку с технологиями.

Пару недель спустя Burberry объявила, что запускает бренд NFT для игрушек. Федерация высокой моды сотрудничала с французской блокчейн-платформой Arianee на платформе NFTs для избранных аккредитованных гостей показов мужской одежды и высокой моды в Париже весной 2022 года.

Технология позволила получить виртуальный доступ к услугам Недели моды и официальным мероприятиям, а также эксклюзивный контент, такой как возможности дополненной реальности и цифровые иллюстрации. Федерация и Неделя моды в Париже сделали NFTs самой известной платформой в отрасли и, в конечном итоге, запустили другие мероприятия, связанные с ключевыми событиями в сфере моды.

Несколько месяцев спустя Ребекка Минкофф стала первым американским дизайнером, представившим новинки своей коллекции на Неделе моды в Нью-Йорке, а в ноябре Roblox объявила о партнерстве с Британским советом моды, чтобы представить награды в своей метавселенной. Facebook публикует истории о Ray-Ban

Когда Meta еще называлась Facebook, она заключила партнерство с EssilorLuxottica для создания высокотехнологичных очков.

В результате в сентябре были представлены Ray-Ban Stories, представляющие собой смесь камеры и наушников под открытым небом. Этот гаджет открывает путь к созданию очков дополненной реальности генерального директора Марка Цукерберга. В октябре генеральный директор объяснил, насколько важными будут очки дополненной реальности, поскольку они обеспечивают легкий доступ к его метавселенной. Этот шаг подчеркивает важный урок, который он извлек из своего бизнеса в области виртуальной реальности. В какой-то момент популярность Oculus среди потребителей, похоже, резко упала, и основной причиной этого стали громоздкие гарнитуры. Интерес к виртуальной реальности на фоне пандемического роста популярности игр в последнее время привел к увеличению продаж, но более компактное оборудование могло бы принести большую прибыль раньше.

Высокотехнологичные очки Ray-Bans важны с разных точек зрения: они демонстрируют прогресс Meta и Luxottica в области упаковки сложной электроники в узкие пространства, демонстрируют чувствительность дизайна новых очков дополненной реальности и проверяют, готовы ли потребители носить гаджеты на лице. Поскольку продукт доступен уже сейчас, каждый может оценить эти усилия самостоятельно.

Метавселенная Balenciaga стала стратегией смешанной реальности, объединяющей Fortnite от Epic Games и реальный мир. Партнеры создали цифровую и физическую капсульную коллекцию для игры, основанную на реальных коллекциях Balenciaga осени и весны 2021 и весны 2020 годов.

Чтобы продвигать его, Epic использовала свой игровой движок Unreal для создания 3D-рекламного щита с виртуальной коллекцией для таких городов, как Нью-Йорк, Лондон, Сеул, Токио и других. Такое объединение усилий в реальном и виртуальном мирах, с осязаемыми продуктами и их цифровыми аналогами, а также маркетингом смешанной реальности может стать своего рода шаблоном для развития метавселенной — когда бы это ни произошло.

Тем временем бренд создает подразделение, специализирующееся на виртуальных проектах, аналогичное специализированному подразделению Diesel OTB в области метавселенной. Dolce & Gabbana выпускает первую виртуальную коллекцию одежды класса люкс NFT, собрав 5,65 миллионов долларов.

Dolce & Gabbana стали первым крупным брендом, выпустившим виртуальную модную одежду через NFT в октябре.

В первую коллекцию NFT, Collezione Genesi, вошли жакеты, платья и корона, украшенная драгоценными камнями. В общей сложности коллекция была продана на UNXD почти за 5,65 миллиона долларов. Red DAO купила фирменную “Корону дожей”, которая представлена в цифровом и физическом виде, и две куртки “Impossible”, которые предлагают эксклюзивные впечатления от бренда, почти за 2 миллиона долларов. Одна только «Корона дожей» была продана за 1,27 миллиона долларов.

Это была первая покупка для недавно созданной децентрализованной автономной организации, сообщила WWD Меган Каспар, член Red DAO и управляющий директор криптоинвестиционной компании Magnetic. “Для нас это был первый публичный сигнал обществу, который в некотором роде показал миру, что в сфере NFT-технологий появляются новые возможности, которых раньше не было”, — сказала она. “Это интересно, потому что показывает миру, что возможно с помощью этих новых бизнес-моделей”.

Марк Цукерберг говорил о метавселенной задолго до того, как в октябре объявил о смене названия Facebook на Meta. Но это все равно стало шоком. По его словам, метавселенная — это “следующая глава” в развитии технологий и его компании, поскольку это общая виртуальная среда, которая заменит современный Интернет. Благодаря этому друзья, находящиеся далеко друг от друга, будут чувствовать себя рядом, общаясь, делая покупки, работая, играя и т.д., и люди будут подключаться к этому с помощью различных устройств, будь то гарнитуры виртуальной реальности или очки дополненной реальности, подобные тем, которые компания уже разрабатывает.

Цукерберг рассказал об исследовательских командах, проектах, оборудовании и длинном списке примеров, иллюстрирующих его видение. Эффект был похож на обратный снимок Таноса, когда внезапно материализовалось что-то очень туманное. Сразу же у всех на устах оказалась метавселенная. Компаниям, производящим косметику и средства по уходу за кожей, сложно понять, как внедрить NFT. Привычные для потребителей услуги в сфере виртуальной красоты — примерки макияжа — работают, потому что интеллектуальные системы могут индивидуализировать внешний вид пользователей.

Это означает, что компании должны проявить творческий подход. Видя в NFTs путь в метавселенную, Clinique решила разобраться в этом вопросе. В конечном счете, компания пошла по художественному пути, выбрав абстрактные формы в тематических цветах, представляющие два продукта marquee и один, символизирующий наследие компании. Технически, Givenchy Parfums опередил Clinique с проектом NFT в июне, но цифровое оформление, которое принесло пользу ****-сообществу, было больше похоже на филантропию, чем на брендинг. С тех пор L’Oreal также присоединилась к NFT, заказав художницам создание своих работ. На одной из них представлена губная помада Reds of Worth от Colour Riche, которая, по сути, является как поддержкой дела, так и брендингом. Школа моды Istituto Marangoni в Майами в партнерстве с 3D-компанией Zepeto, занимающейся социальными сетями, предложила стипендиальную программу metaverse в размере 50 000 долларов. Идея состоит в том, чтобы вовлечь студентов в метавселенную, обеспечив приток новых талантов в виртуальный мир.

Не просто в любой виртуальный мир, а конкретно в Зепето. Тема очевидна. Ожидается не только появление метавселенной, но и то, что она будет настолько успешной, что сегодняшним студентам придется к ней готовиться — и одна из ведущих мировых школ моды поддержала эту идею. Южнокорейское приложение предлагает свой собственный виртуальный мир с 200 миллионами пользователей по всему миру, а благодаря партнерству в сфере моды с такими брендами, как Ralph Lauren, Gucci и Dior, роскошь становится приоритетом.

В декабре компания Nike объявила о приобретении Rtfkt, стартапа по производству крипто-кроссовок, который в феврале спровоцировал повальное увлечение модой NFT. Индустрия уже много лет экспериментирует с виртуальными мирами и модой на аватары, но скорее в качестве хобби, чем основной части бизнеса. Затем Rtfkt продемонстрировала, как эксклюзивность и редкость виртуальной моды могут работать — и приносить прибыль — открывая двери для множества возможностей, особенно для метавселенной.

Это ключевой интерес для нового владельца Rtfkt, который этим летом участвовал в создании коллекции LeBron James Fornite. Компания назначила нового руководителя отдела видеоигр, запустила Nikeland Roblox destination и зарегистрировала товарные знаки для виртуальной одежды — и это только в ноябре.

Если Nike, бренду, разбирающемуся в цифровых технологиях и имеющему опыт работы в играх, необходимо “перенять” опыт работы в метавселенной у начинающего стартапа, другие крупные компании, скорее всего, думают так же. В конце концов, новаторам в области криптовалют, блокчейна и NFT есть чему поучиться у известных брендов — например, как зарабатывать миллионы за считанные минуты на продуктах, которых на самом деле не существует.