Дэвид Бекхэм, Authentic Brands Group, сотрудничает с брендом Beckham’s

Дэвид Бекхэм обрел новый дом. Authentic Brands Group, глобальный владелец бренда, компания по развитию и развлечениям, заключила стратегическое партнерство с британским футболистом, чтобы стать совладельцем и управлять глобальным брендом Бекхэма. ABG напрямую сотрудничала с David Beckham Ventures Ltd.

О сделке. Бренд Бекхэма Seven Global ранее был совместным предприятием David Beckham Ventures Ltd. и Global Brands Group. В прошлом году GBG свернула свою деятельность, и источники того времени сообщили, что DBVL находится в процессе покупки 51-процентной доли GBG в Seven Global и получения полного контроля над компанией. В связи с новым партнерством Бекхэм стал акционером ABG. Интеллектуальная собственность Бекхэма принадлежит корпорации.

Бекхэм присоединился к растущему списку развлекательных компаний ABG, в который входят такие спортсмены и культовые спортивные бренды, как Muhammad Ali, Шакил О’Нил и Sports Illustrated. ABG вскоре станет владельцем Reebok, как только 28 февраля ABG завершит сделку по покупке Adidas за 2,1 миллиарда евро.

Бекхэм, чья профессиональная футбольная карьера длилась более двух десятилетий, создал разнообразное портфолио брендов и компаний, ориентированных на аудиторию по всему миру, и пользуется поддержкой ключевых стратегических партнеров, таких как Adidas, Tudor Watches, Coty, Maserati, EA Sports, Sands и Diageo. Бекхэм, который на данный момент не связан с модой — его соглашение с Kent & Curwen истекло в 2020 году после пятилетнего перерыва, — выпускает такие товары, как парфюмерия от Coty, солнцезащитные очки от Safilo, часы от Tudor и шотландский виски от Diageo.

Отраслевые источники сообщили, что видят большую возможность для Бекхэма расширить ассортимент на более массовые категории товаров, если он захочет участвовать в этих сделках. “Мы рады приветствовать Дэвида Бекхэма в уважаемом развлекательном подразделении ABG и еще больше рады назвать его акционером ABG”, — сказал Джейми Солтер, основатель, председатель правления и главный исполнительный директор ABG. “Дэвид — талантливая суперзвезда с невероятным глобальным охватом бренда и очень влиятельным присутствием. Дэвид и его команда создали предприятие, охватывающее сферу спорта, развлечений, стиля жизни и роскоши, и мы видим значительные возможности для масштабирования его бренда и расширения его на новые вертикали”.

Солтер сказал, что он дружит с Бекхэмом очень давно, и еще до того, как Бекхэм подписал контракт с GBG, они говорили о том, чтобы стать партнерами.

Солтер сказал, что он сказал ему: “Если эта сделка когда-нибудь состоится и ты захочешь поговорить, я полностью за. ”Около года назад Бекхэм пришел к нему и сказал, что собирается выкупить свои категории обратно, и он хотел бы заключить сделку с Солтером. “Как только он это сделает, он сможет заключить сделку с нами”, — сказал Солтер. На вопрос, в чем он видит наибольший потенциал бренда Beckham и относится ли он скорее к массовому или роскошному уровню, Солтер ответил: “В роскоши”.

Он сказал, что Бекхэм олицетворяет “лучшего из лучших”.

“Мы будем очень осторожны.

Если вы посмотрите на бизнес Дэвида Бекхэма сегодня, то увидите, что он очень напряженный. У него не так много сделок”, — сказал Солтер. Он сказал, что на самом деле у него нет никаких коммерческих сделок. “У нас уже есть несколько грандиозных идей. Очевидно, что мы хотим расширить масштабы бренда. Существуют значительные возможности в области спорта, развлечений и роскоши”, — сказал Солтер. По словам Солтера, наибольший интерес к ABG вызвала глобальная привлекательность бренда. Солтер сказал, что Бекхэм много значит на Ближнем Востоке, в Азии, Латинской Америке и Европе и имеет сильное цифровое присутствие. У Бекхэма более 138 миллионов подписчиков, а количество просмотров в Instagram, Facebook и на его китайских каналах Weibo и Douyin за год превысило девять миллиардов.

В Великобритании он является самым популярным и вовлеченным человеком в социальных сетях, а его профиль на китайской платформе Douyin имеет самую высокую вовлеченность среди всех международных аккаунтов. Благодаря Бекхэму общее число подписчиков ABG в социальных сетях превысит 420 миллионов. Бекхэм добавил: “ABG применяет инновационный подход к развитию глобального бренда, и я рад присоединиться к ним. Наше общее видение делает ABG идеальным стратегическим партнером, который поможет полностью раскрыть потенциал моего бренда и бизнеса. Я невероятно благодарен за поддержку, которую я получал в своей деловой карьере, и горжусь достижениями нашей команды. Я с нетерпением жду начала следующей главы”.

Бекхэм и его управленческая команда будут сотрудничать с ABG в развитии бренда David Beckham за счет стратегического развития, инновационных бизнес-моделей, партнерства в области цифровых технологий и медиа, а также новых потребительских продуктов.

Партнерство с Beckham является важным шагом в глобальной стратегии ABG по запуску новых направлений бизнеса, расширению присутствия компании и стимулированию роста на ключевых территориях, включая регион EMEA и Азиатско-Тихоокеанский регион. В рамках следующего этапа ABG официально открыла свою европейскую штаб-квартиру в Лондоне, где разместится команда Дэвида Бекхэма.

Солтер сказал, что он сохранил команду Бекхэма в целости и сохранности. “Сейчас у нас в Лондоне более 30 человек, которые постоянно работают с ABG и Beckham”, — сказал Солтер. Кроме того, ABG также станет крупнейшим акционером Studio 99, интегрированной творческой и продюсерской студии, соучредителем которой Бекхэм стал в 2019 году.

В настоящее время компания разрабатывает и выпускает серию документальных сериалов для глобальных платформ, включая Netflix и Disney+, а также занимается созданием коммерческого контента и креативными маркетинговыми кампаниями для ряда клиентов мирового бренда. Бекхэм играл в футбол за одни из самых успешных клубов мира.

Он был членом “Класса 92-х” «Манчестер Юнайтед» и стал первым английским футболистом, выигравшим чемпионские титулы в четырех странах с «Манчестер Юнайтед» в Англии, мадридским «Реалом» в Испании, «ЛА Гэлакси» в США и «Пари Сен-Жермен» во Франции. Он бывший капитан сборной Англии, сыгравший 115 матчей за свою страну, в том числе на трех чемпионатах мира по футболу.

В 2018 году Бекхэм стал совладельцем франшизы «Интер Майами», основанной на франшизе «Высшая лига футбола». Что касается благотворительности, то Бекхэм уже почти 20 лет является глобальным послом доброй воли ЮНИСЕФ. В 2015 году он основал фонд ЮНИСЕФ «7», который поддерживает детей по всему миру, уделяя особое внимание образованию, здравоохранению и правосудию для девочек.

Он также поддерживает британскую индустрию моды по всему миру, поощряя инвестиции и поддерживая новые таланты в качестве президента-посла Британского совета моды. Он является послом движения «Малярии больше нет» и патроном Фонда Элтона Джона по борьбе со СПИДом. “Мы знаем Дэвида и его команду много лет и рады объединить усилия, чтобы открыть новые горизонты”, — сказал Ник Вудхаус, президент и директор по маркетингу ABG. — Вместе мы будем опираться на его замечательный бренд и бизнес-платформу, чтобы обеспечить долгосрочный рост и успех”.

Дэвид Гарднер, управляющий директор David Beckham Ventures, добавил: “ABG является мировым лидером в области лицензирования и брендинга с проверенным опытом успешного использования отраслевых тенденций и внедрения инноваций в продукты и платформы.

Мы с нетерпением ждем возможности сотрудничать с Джейми, Ником и остальной командой ABG, чтобы продолжить развитие бренда и бизнеса Дэвида”.

По данным Companies House в Великобритании, в 2019 году прибыль DBVL составила 9 миллионов фунтов стерлингов при выручке в 12,7 миллиона фунтов стерлингов. Отраслевые обозреватели приветствовали матч Бекхэма и ABG. “Я думаю, что это имеет огромный смысл, если вспомнить о преимуществах ABG. Они являются крупнейшими лицензионными компаниями и действительно могут внедрять решения в нескольких категориях”, — сказал Роберт Берк, председатель правления и главный исполнительный директор Robert Burke Associates, консалтинговой фирмы, базирующейся в Нью-Йорке.

Он сказал, что иногда спортсмены и знаменитости могут перегнуть палку и стать “слишком роскошными”, когда дело доходит до ценового позиционирования, но “ABG действительно знает, как нацелиться на очень активную аудиторию”.

Берк также считает, что Бекхэм по-прежнему пользуется большой популярностью. “Не удивительно, что его жена Виктория Бекхэм, бывшая участница Posh Spice, и они влиятельная пара”, — сказал Берк. ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ, читайте здесь:

Eau de Beckham: Дэвид Бекхэм представит элитные ароматы совместно с Coty.

ABG подписывает долгосрочное партнерство с SPARC Group для Reebok в США ЭКСКЛЮЗИВНО: ABG продает пакет акций и откладывает IPO

Дэвид Бекхэм представил Медиа, контент и брендинговую компанию

Джейми Солтер из ABG о покупке и создании брендов