Instagram позволит влиятельным людям создавать Свои собственные Магазины

Популярность бренда в Instagram может в скором времени взлететь до небес. В пятницу компания, работающая в социальных сетях и ставшая платформой для социальной коммерции, опубликовала очередную серию анонсов, в том числе о том, что создатели контента, участвующие в партнерской программе, получат доступ к собственным магазинам. Согласно сообщению Instagram, на этой неделе он начнет тестировать “Магазины для создателей партнерских программ” для избранной группы создателей, базирующихся в США. Партнерские ссылки — это проверенный временем способ для брендов и розничных продавцов распространять информацию о своих продуктах в Интернете, вкладывая при этом немного — или много — денег. карман рекомендателя.

Это заметно во всех социальных сетях, поскольку влиятельные люди заключают сделки, рекламируя товары с целью сокращения объема транзакций или других механизмов распределения доходов. Но этот опыт, как правило, получается небрежным, возможно, даже хаотичным, поскольку фанатам, которым нравится внешний вид или стиль создателя, приходится рыться в ленте в поисках рекомендаций по конкретным продуктам или ловить случайно всплывающие товары.

С помощью теста создатели могут создавать свои собственные цифровые витрины в качестве единого места назначения, доступного под кнопкой “Просмотреть магазин” в их профилях. Рекламируя в посте партнерский продукт, они увидят возможность добавить его в свой магазин.

Проблема, по крайней мере на данный момент, заключается в масштабировании. Программа Instagram, основанная на комиссионных, пока не получила широкого распространения. “У нас есть партнерская программа, доступная для нескольких брендов и создателей, — рассказала WWD Кристина Куа, директор по маркетингу продуктов Instagram. “Мы проводим тестирование в рамках этой программы, которая позволяет этим создателям размещать витрину магазина в своем профиле. “Итак, если вы являетесь поклонником XYZ creator, вы можете зайти в профиль этого создателя, нажать на вкладку, которая, по сути, является витриной их магазина, и посмотреть все продукты, которые они курируют или рекомендуют, с которыми у них может быть партнерское сотрудничество”, — сказала она.

Если тест и программа расширятся, то охват бренда в Instagram может привести к созданию обширной сети цифровых магазинов на платформе очень быстро. Этот эффект коммерции очевиден, хотя Instagram предпочитает проводить тестирование в рамках инициативы по расширению сотрудничества между создателями и брендами.

Эта работа включает в себя другие функции и тесты, один из которых раскрывает перед влиятельными людьми еще одну интригующую концепцию. Функционально это похоже на службу подбора партнеров для брендов. Все начинается с новой папки для обмена сообщениями “партнерские отношения” в direct messages, которая позволяет компаниям и дегустаторам находить друг друга и устанавливать более простые контакты. Эти люди также могут отфильтровывать контакты в список предпочитаемых брендов, и это помогает упростить поиск партнеров, поскольку компании могут видеть, кто в них заинтересован.

Это похоже на приложение для знакомств Tinder, но для брендов и влиятельных людей. “[Компании] могут затем фильтровать, находить и выбирать наиболее подходящих для них авторов, основываясь на критериях, которые они ищут, и находить людей для сотрудничества на нашей платформе”, — пояснил Куа. Пилотный проект, также базирующийся в США, стартует с участия тестовой группы создателей и избранных брендов, включая E. L. F. Cosmetics, Eva NYC, Dr.

Dennis Gross и Keys Soulcare. Помимо тестов, которые должны начаться в понедельник, Instagram сообщил, что запускает рекламу брендированного контента для роликов по всему миру — функцию, которая была представлена в более ограниченном масштабе ранее в этом году.

Наряду с запуском, компания планирует предложить возможность использовать органическую ленту новостей и публикации в сторис в качестве рекламы, а также новые права доступа к аккаунтам для создателей.