MAGIC Pop-Up в Орландо предложит тщательно подобранный ассортимент

MAGIC делает решающий шаг. После того, как в прошлом году из-за пандемии оператор выставок был вынужден перейти на цифровые технологии, компания снова делает шаг вперед, представив MAGIC Pop-Up Orlando, который стартует сегодня в конференц-центре округа Ориндж. Выставка продлится до четверга, и в ней примут участие бренды, которые традиционно демонстрировались на WWDMAGIC, Stitch, Project Women’s и MICAM Americas в Лас-Вегасе.

Мероприятие, рассчитанное на ограниченное количество посетителей, будет посвящено женской модной и современной одежде, аксессуарам и обуви, а также ассортименту классических и современных брендов для мужчин. В дополнение к MAGIC, женская одежда в Неваде и шоу Offprice также переехали из Вегаса во Флориду, чтобы присоединиться к MAGIC на pop-up, хотя регистрация на каждое шоу остается отдельной.

WWIN специализируется на женской моде и аксессуарах, а Offprice продолжит специализироваться на продаже одежды, аксессуаров и обуви со скидками в различных категориях. По словам Келли Хелфман, коммерческого президента Informa Markets Fashion, которой принадлежит MAGIC, в целях безопасности на выставке будет представлен “тщательно отобранный ассортимент”, и на ней будут представлены несколько сотен брендов.

Хотя многие крупные бренды, которые обычно выставляются в Лас-Вегасе, будут отсутствовать, Хелфман считает, что эклектичный ассортимент понравится широкому кругу розничных продавцов. По ее словам, на выставку предварительно зарегистрировались несколько тысяч покупателей — крупные магазины, универмаги и специализированные магазины, а также частные лица.

И в последний момент, проверив у зарегистрированных розничных продавцов, чтобы убедиться в их посещаемости, мы убедились, что они действительно в деле. “Они в деле”, — сказала она. “Нашей целью было привлечь на выставку крупных и качественных розничных покупателей, и мы видим, что это происходит”.

Хелфман добавила, что, прежде чем принять решение о проведении живого мероприятия, MAGIC провела опрос участников и посетителей и обнаружила, что многие из них готовы вернуться к очным мероприятиям. “Они хотят вернуться к живым мероприятиям и вести бизнес”, — сказала она. Это побудило компанию искать место, которое было бы безопасным и удобным для ее сообщества.

Поскольку Лас—Вегас по-прежнему был закрыт для проведения крупных мероприятий, они остановились на Орландо — решение, которое она назвала “простым делом”.

Конференц-центр округа Орландо находится всего в 15 минутах езды от аэропорта и предлагает централизованную планировку с несколькими отелями, ресторанами и розничными магазинами в нескольких минутах ходьбы, что ограничивает потребности в шаттлах, такси и других видах транспорта. Тем не менее, для безопасного проведения очного мероприятия, в то время как пандемия продолжает свирепствовать по всему миру, команда MAGIC примет строгие меры предосторожности в отношении охраны здоровья и техники безопасности, включая подтверждение отрицательных результатов тестов на COVID-19 для всех участников, как до прибытия, так и на месте.

Ширина проходов будет составлять 20 футов или больше, чтобы обеспечить социальную дистанцию в шесть футов, а экспонентам и посетителям потребуются маски для лица и контроль температуры. Оказавшись внутри, посетители обнаружат, что большинство продавцов будут представлены женскими брендами, такими как Chinese Laundry, Elan International, Lush Clothing, Hale Bob, Bed/Stu, Laundry by Shelli Segal и Nicole Miller в женской линейке, а также Psycho Bunny и Hook & Tackle в мужской.

Несмотря на то, что MAGIC начинался как шоу для мужчин и продолжает оставаться важным для мужского розничного сообщества, Хелфман сказал, что отклик женского сегмента на поп-ап был “действительно сильным”, поэтому ассортимент будет скорректирован в этом направлении. “Но у нас также есть много мужских брендов, так что продавцы мужской одежды будут довольны”, — подчеркнула она. В MAGIC Pop-Up также будут представлены различные обучающие программы в прямом эфире и с предварительной записью. 22 февраля 2018 года в сети появился новый раздел, посвященный мужской одежде. 9 сентября Эшли Олдерсон, основатель и главный исполнительный директор The Boutique Hub, расскажет о взаимодействии с клиентами: Как привлекать, вовлекать и развивать долгосрочные отношения с клиентами.

Позже в тот же день Хелфман вместе с Венди Бендони, профессором и заведующей кафедрой модного маркетинга Университета Вудбери, проведут сеанс информирования о тенденциях с известной ведущей, актрисой Рэйчел Маккорд. За этим последует выступление Хелфмана, Олдерсона и Тейлора Джонса, владельца и генерального директора магазина The Tiny Closet, о том, как выделиться в социальных сетях в 2021 году.

В феврале. 10 ноября Дарлин Митчелл, консультант и тренер розничного бутика, выступит с докладом на тему “Пять самых важных советов по планированию запасов, которые вам понадобятся для достижения успеха. Во второй половине дня Джош Орр, основатель Streamline Retail, выступит с докладом на тему: “Новая розничная торговля: опыт электронной коммерции для обычной розничной торговли.

За этим последует выступление Амиры Перкинс из WGSN, директора отдела трендов Mindset, к которой присоединится Ноа Загор, директор и старший стратег по мужской одежде в Северной Америке, чтобы изучить осенние тенденции как в мужской, так и в женской одежде. Наконец, в феврале. 11-летняя Эрин Макдональд, старший менеджер по маркетингу Informa Fashion, поможет ритейлерам научиться наиболее эффективно ориентироваться в цифровом выставочном пространстве.

После этого Маккорд выступит модератором сессии с участием актрисы “Сплетницы” Джессики Шор, и они расскажут о моде, тенденциях и том, как стать молодыми мамами. В дополнение к pop-pp, Informa Markets Fashion в этом месяце также проводит виртуальные мероприятия для других своих показов в США в партнерстве с платформой электронной коммерции для бизнеса NuOrder.

Project virtual продлится до февраля. 22, MAGIC digital продлится до 1 марта, а MICAM Americas — до 16 марта. Coterie Digital начнет свою работу практически 16 февраля и продлится до 16 марта. Заглядывая в будущее, Хелфман сказал, что Informa по-прежнему планирует провести очные мероприятия во второй половине этого года: WWDMAGIC, Project, Project Women’s, MAGIC Men’s, MICAM Americas и Sourcing at MAGIC, запланированные на август. С 9 по 11 сентября в Конгресс-центре Лас-Вегаса и на конференции Coterie, которая пройдет с 19 по 21 сентября в конференц-центре Джейкоба К. Джавитс в Нью-Йорке. “Мы надеемся, что это начало возвращения к живым мероприятиям”, — сказала Хелфман о всплывающем окне.

Она сказала, что недавно Informa также проводила мероприятия в Азии и США, и они оказались успешными благодаря “положительной отдаче от инвестиций». Поэтому мы внимательно следим за ситуацией, чтобы убедиться, что и мы можем обеспечить безопасность показа”.

Тем не менее, Хелфман видит некоторое долгосрочное воздействие пандемии в том, что в будущем будет использоваться “гибридная” модель личных и цифровых мероприятий. “Это станет частью будущего”, — сказала она, добавив, что, поскольку “нет универсального размера”, цель состоит в том, чтобы предложить и то, и другое. “Торговые мероприятия в индустрии моды становятся все более многоканальными”.

Для тех, кто выбирает цифровой вариант, Informa активно сотрудничает с розничными торговцами, помогая им ориентироваться на онлайн-платформах, а также добавила прямые платежи по кредитным картам, чтобы упростить процесс заказа.

Кроме того, платформа теперь в большей степени “ориентирована на продукт, чем на бренд”, — сказала она. Но независимо от того, насколько хорошо представлены цифровые технологии, покупки вживую просто невозможно заменить. “Мода очень тактильна, и вам действительно хочется потрогать и почувствовать товар”, — сказала она.

И хотя розничные продавцы могут чувствовать себя комфортно, работая напрямую с некоторыми из своих существующих поставщиков в своих выставочных залах или виртуально, трудно открывать новые бренды удаленно. “Таким образом, будущее за гибридами”, — сказала она. “Мы действительно в восторге от того, как будет развиваться индустрия выставок, чтобы лучше вовлекать наше сообщество”.