Victoria’s Secret на подъеме

Некогда падшие ангелы Victoria’s Secret продолжают возвращаться. L Brands, материнская компания брендов Victoria’s Secret и Bath & Body Works, опубликовала квартальную прибыль в среду после закрытия рынка, улучшив как верхние, так и нижние показатели по обоим брендам по сравнению с пандемическим годом 2020 года. “L Brands продемонстрировала рекордную прибыль в первом квартале, чему способствовали неизменная мощь и исключительная производительность Bath & Body Works и Victoria’s Secret”, — говорится в заявлении Эндрю Меслоу, главного исполнительного директора L Brands. “Мы рады, что развитие обоих направлений бизнеса продолжается, чему способствовали положительные отзывы покупателей о нашем ассортименте, что позволило нам снизить рекламную активность и существенно повысить маржу на товары. Мы хотели бы выразить признательность нашим сотрудникам и партнерам, которые сделали возможными эти рекордные результаты.

Опираясь на сильные стороны этих двух компаний, мы с уверенностью ожидаем разделения Bath &Body Works и Victoria’s Secret на две ведущие в отрасли публичные компании”.

После нескольких месяцев раздумий о том, продавать или выделять бренд innerwear, в который входят нижнее белье Victoria’s Secret, Victoria’s Secret Beauty и Pink, материнская компания L Brands заявила ранее в этом месяце, что в августе этого года она будет заниматься выделением Victoria’s Secret без уплаты налогов. Это привело бы к тому, что оба бренда, включая более прибыльный бизнес Bath & Body Works, остались бы в одиночестве на публичном рынке.

Но новостей и результатов по прибыли было недостаточно, чтобы успокоить опасения инвесторов. Акции компании упали на 3,31% до 67 долларов. 19 долларов за акцию, упав более чем на 2 процента после закрытия торгов в среду. Несмотря на это, общий объем продаж компании за трехмесячный период, закончившийся 1 мая, составил более 3 миллиардов долларов по сравнению с 1,6 миллиардами долларов в первом квартале 2020 года, когда многие магазины были вынуждены временно закрыться из-за локальных карантинов. По сравнению с первым кварталом 2019 года, предшествовавшим пандемии, выручка компании увеличилась на 15 процентов, до 2,6 миллиарда долларов.

Что касается бренда, то Bath & Body Works продолжила демонстрировать прибыль, выручка за квартал составила почти 1,5 миллиарда долларов по сравнению с 760 миллионами долларов годом ранее или 919 миллионами долларов в 2019 году. Выручка Victoria’s Secret составила более 1,5 миллиарда долларов, что больше, чем 893 миллиона долларов годом ранее, но ниже уровня, существовавшего до пандемии и составлявшего 1,6 миллиарда долларов в первом квартале 2019 года.

Между тем, общий объем сопоставимых продаж, включая продажи в сфере электронной коммерции каждого бренда, увеличился за квартал на 16% у Bath & Body Works. Это на 41% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Сопоставимые продажи в Victoria’s Secret выросли на 25% в течение квартала по сравнению с 15%-ным снижением годом ранее. Сопоставимые продажи в магазинах обоих брендов также выросли — на 12% в Bath &amp, Body Works и 3% в Victoria’s Secret, благодаря сочетанию стимулирующих проверок, смягчению ограничений в связи с COVID-19 и высоким продажам в День матери. “Хотя количественно оценить выгоду от стимулирующих выплат сложно, по нашим оценкам, они положительно повлияли на продажи примерно на 125 миллионов долларов (50 миллионов долларов в Bath & Body Works и 75 миллионов долларов в Victoria’s Secret)”, — говорится в сообщении компании.

В результате прибыль L Brands составила более 276 миллионов долларов по сравнению с убытком почти в 297 миллионов долларов годом ранее. В разбивке по категориям покупатели нижнего белья “положительно отреагировали на гламур и моду». Мы начинаем рассказывать историю изменения позиционирования нашего бренда с помощью нашего маркетинга, включая очень эмоциональную и первую в своем роде кампанию по случаю Дня матери с участием модели Грейс Элизабет, которая была на девятом месяце беременности и получила большое внимание в средствах массовой информации, запуск кампаний Victoria’s Secret в TikTok и Instagram influencer”, — говорится в сообщении. к заявлению компании.

В Pink основными факторами роста были брендовая одежда, такая как tie-dye, флис и шорты, бюстгальтеры и нижнее белье. Также в среду компания L Brands объявила о назначении нового финансового директора после завершения спин-оффа Victoria’s Secret. Венди Арлин, старший вице-президент по финансам и контролер L Brands, станет новым финансовым директором Bath & Body Works, а Тим Джонсон, ранее занимавший должность финансового директора и административного директора Big Lots, а также выпускника Limited Brands, станет новым финансовым директором Victoria’s Secret.

Нынешний финансовый директор L Brands Стюарт Бургдорфер собирается уйти в отставку в августе. “Мы уверены, что Венди и Тим — подходящие лидеры, которые помогут каждому бизнесу обеспечить прибыльный рост и повысить ценность для наших заинтересованных сторон”, — говорится в заявлении Сары Нэш, председателя правления L Brands. “Венди — исключительный и умелый руководитель, которая хорошо знает наш бизнес и внесла значительный вклад в развитие компании, тесно сотрудничая с советом директоров, Стюартом [Бургдорфером] и другими высшими руководителями за 16 лет работы в L Brands. Тим — опытный финансовый директор публичной компании, обладающий обширными знаниями в сфере розничной торговли, а также ранее проработавший более восьми лет в L Brands в начале своей карьеры. ”

L Brands завершила квартал с 2681 магазином, принадлежащим компании, или 1752 магазинами Bath & Body Works и 929 магазинами Victoria’s Secret.

Компания не дает прогнозов на весь год, но ожидает, что прибыль на акцию во втором квартале составит от 80 до 1 доллара за штуку, по сравнению с скорректированной прибылью на акцию в 25 центов годом ранее. Это исключает единовременные расходы, связанные с выделением Victoria’s Secret.

Акции L Brands выросли почти на 450% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.