LVMH планирует отложить сделки по слияниям и поглощениям, чтобы сосредоточиться на Tiffany &Co.

ПАРИЖ — По мере того, как разгораются спекуляции вокруг слияний и поглощений в сфере роскоши, крупнейший игрок отрасли заявил во вторник, что будет оставаться в стороне — по крайней мере, до тех пор, пока не разберется со своим последним уловом.

Отчитавшись о блестящих результатах за первый квартал, LVMH и Hennessy Louis Vuitton, похоже, имеют все шансы заполучить любую из потенциальных целей, о которых идет речь, — от конкурирующего люксового конгломерата Compagnie Financiere Richemont до модных брендов, таких как Giorgio Armani, — даже если ни одна из этих фирм официально не выставлена на продажу. Но после завершения сделки по покупке Tiffany &Co за 15,8 миллиарда долларов.

В январе — крупнейшее приобретение в истории индустрии роскоши — французский конгломерат заявил, что готов переждать любой новый раунд консолидации рынка. “У нас есть другие дела”, — прямо заявил во вторник Жан-Жак Гайони, финансовый директор LMVH. Он объяснил, что LVMH рассчитывает на долгосрочный успех Tiffany, и для успешного завершения миссии нужны все силы. “Это действительно приоритет номер один. Для нас это крупное приобретение”, — сказал Гиони. “Это непростая задача для нас, особенно в условиях интеграции компании, где большинство сотрудников, как и везде, работают из дома”, — добавил он. “Мы считаем, что должны направить на это все наши ресурсы, поэтому мы не хотим тратить их на другие приобретения”.

Показатели LVMH в первом квартале улучшились благодаря появлению Tiffany, которая более чем удвоила выручку подразделения часов и ювелирных изделий группы до 1,88 миллиарда евро.

Отражая доверие инвесторов, рыночная капитализация LVMH во вторник впервые превысила отметку в 300 миллиардов евро, увеличившись втрое с 2017 года. Общая выручка компании в первом квартале подскочила на 32%, поскольку высокие продажи в Азии и США компенсировали слабость в Европе, где во многих странах в этот период были введены новые карантинные меры.

Продажи выросли на 30% в натуральном выражении за три месяца до 31 марта по сравнению с ростом на 3% в четвертом квартале 2020 года и падением на 17% за аналогичный период прошлого года, когда разразилась пандемия коронавируса, магазины и фабрики были закрыты, а международные поездки приостановлены. Из-за исключительно слабой базы сравнения LVMH также сравнила данные с данными за 2019 год, чтобы лучше представить свои реальные показатели.

Результаты показали, что продажи группы выросли на 8% по сравнению с тем же кварталом два года назад. Продажи натуральных продуктов в ключевом подразделении LVMH по производству одежды и изделий из кожи выросли на 52% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что отражает устойчивость звездных брендов Louis Vuitton и Dior.

По сравнению с 2019 годом выручка подразделения выросла на 37 процентов, и это показатель, на который финансовое сообщество, вероятно, обратит внимание как на свидетельство силы этого сегмента. Аналитики ожидали, что продажи модной одежды и кожгалантереи вырастут на 30% в годовом исчислении, согласно консенсус-прогнозу, составленному агентством Bloomberg. “Мы ожидаем, что этого будет (более чем) достаточно для поддержки акций и сектора в целом”, — сказал Лука Солка, аналитик Bernstein, о более высоких, чем ожидалось, показателях.

Dior превзошел другие модные бренды группы, в то время как выручка Vuitton выросла в соответствии со средним показателем по подразделению. Celine, Loewe, Fendi и Marc Jacobs продемонстрировали высокие показатели в течение квартала. После падения по всем направлениям в последние три месяца 2020 года продажи в других подразделениях продемонстрировали признаки восстановления, за исключением селективной розничной торговли, в которую входят Sephora и DFS, подразделение LVMH, занимающееся розничной торговлей в сфере путешествий. Выручка сегмента вин и крепких спиртных напитков выросла на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, парфюмерии и косметики — на 18%, а часов и ювелирных изделий — на 35%.

Розничная торговля Selective сообщила о снижении выручки на 5%. По сравнению с аналогичным периодом 2019 года цены на вина и спиртные напитки в натуральном выражении выросли на 17%, парфюмерию и косметику — на 4%, часы и ювелирные изделия — на 1%, а розничная торговля селективными товарами снизилась на целых 30%. По словам Гиони, во всем мире ювелирные изделия продавались “значительно” лучше, чем часы, хотя высококачественные украшения уступали более доступным предложениям. LVMH владеет Bulgari, которую она приобрела в 2011 году, а также Chaumet, Fred и часовыми брендами Tag Heuer, Hublot и Zenith.

Розничные продажи Bulgari выросли почти на двузначные цифры, в то время как Tiffany, которая повысила цены на некоторые из своих изделий из серебра, по данным LVMH, “отлично” начала год. Отказавшись предоставить данные о продажах ювелирной компании в США, Guiony сообщила, что ее выручка, рассчитанная в долларах, выросла на 8-9% в отчетном выражении в первом квартале 2021 года по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. “Что касается бренда, то мы были убеждены, что это очень, очень сильный бренд, и ничто из того, что мы там обнаружили, не заставляет нас изменить наше мнение”, — сказал он. “Потенциал огромен, и у нас нет никаких сомнений в этом конкретном направлении.

Что касается того, что должно быть сделано с точки зрения реализации соответствующей стратегии, мы также не удивлены”, — добавил Гайони. LVMH несколько раз заявляла, что котировки на фондовом рынке вынуждают Tiffany добиваться краткосрочных результатов, что не позволяет ей провести необходимую реорганизацию своей деятельности.

Сравнивая этот процесс с постепенной реструктуризацией Bulgari, которую проводит LVMH, Гайони сказал, что это невозможно измерить в кварталах. “Потребуются годы, чтобы добиться того, чего мы хотим с этим брендом, с точки зрения дистрибуции, мерчандайзинга и маркетинга”, — сказал он. “Это большая работа. Мы полны решимости ее выполнить.

Мы очень надеемся, что, опираясь на силу бренда, мы сможем достичь наших целей и будем сообщать о них по мере их реализации”.

Ранее в этом месяце Александр Арно, исполнительный вице-президент Tiffany по продуктам и коммуникациям, заявил, что сотрудничество станет частью новой стратегии. Арно сделал заявление в своем личном аккаунте в Instagram после того, как спросил своих подписчиков, что они хотели бы видеть от одного из самых знаковых имен Америки, ассоциирующегося с бриллиантами, голубыми подарочными коробками и Одри Хепберн.

Высокие результаты LVMH зададут высокую планку их конкурентам. Kering опубликует свои результаты 20 апреля, а Hermes International — 22 апреля. По данным консалтинговой компании Bain & Co, продажи предметов личной роскоши упали на 23 процента в 2020 году, что стало самым резким падением за всю историю наблюдений. На 2021 год Bain прогнозирует рост в диапазоне от 10 до 12 процентов или от 17 до 19 процентов, в зависимости от макроэкономических условий, эволюции COVID-19. и скорость возвращения к путешествиям по всему миру, а также устойчивость и доверие местных клиентов.

Смотрите также:

Рианна и LVMH приостанавливают работу модного дома Fenty

Как Louis Vuitton и Dior побеждают конкурентов

LVMH решает экологические проблемы с помощью программы ‘Жизнь 360’

Теги

Dior

Louis Vuitton

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton

Рассылка новостей

Подписывайтесь на новости WWD, которые будут приходить вам на почтовый ящик каждый день