Neiwai запускает экологичную капсулу совместно с Wolford

ШАНХАЙ –Китайский бренд нижнего белья премиум-класса Neiwai, известный своим женственным и чувственным дизайном, объединился с Wolford для создания экологичной капсулы из шести предметов. Линия под названием “She Will Gaze Into Eternity” включает в себя комбинезон, блузку, леггинсы, юбку и головную повязку красного или черного цветов. Цены в основном варьируются от 1000 до 2000 юаней, или от 155 до 310 долларов, что немного дороже, чем в основной линейке Neiwai, но ниже обычной цены Wolford.

Соучредитель Neiwai Лю Сяолу (Liu Xiaolu) сказал, что привлекательность сотрудничества заключается в уникальной технологии Wolford и круговой сертификации “cradle-to-cradle gold”. Тем временем Wolford стремилась повысить свою узнаваемость в стране. Несмотря на то, что австрийский производитель боди был приобретен китайской Fosun Group в начале 2020 года, он все еще находится на ранних этапах расширения своей деятельности в Китае. “Клиентская база этих двух брендов в некоторой степени совпадает, — поделился Лу, — но я думаю, что Wolford, поскольку они немного новички на китайском рынке, хотят привлечь более молодого потребителя и местных потребителей посредством этого сотрудничества. Что касается нас, то мы заботимся о технологиях и разработках, а также о бесшовных технологиях, которые мы не смогли найти в Китае”.

“Мы добавили несколько прозрачных секций к боди, а к другому топу — низкую спинку”, — рассказала Лу о коллекции. “Вулфорд немного более консервативен, чем обычно, поэтому мы добавили немного ДНК Нейвая, которая очень элегантна”.

Капсула доступна не только в Китае, но и в США, на рынке, где Neiwai начала активно развиваться с четвертого квартала прошлого года. “Рынок США — наш первый рынок [за рубежом], потому что мы видим открытость местных потребителей к восприятию новых брендов, в отличие от европейцев, у которых много брендов нижнего белья с долгой историей”, — сказал Лу. “США более открыты для брендов D2C, и благодаря Shopify у них есть структура, позволяющая нам расширять бренд.

Мы видим, что рынок нуждается в чем-то более утонченном в тканях, с точки зрения дизайна, и мы видим для них возможность”.

“В этом году наш рост превзошел все наши ожидания”, — продолжила она. “Конечно, мы начинали с китайских и азиатских KOLs, потому что они хорошо знают наш бренд, но сейчас около 20% из них — неазиатского происхождения. Это очень хорошая отправная точка.

Я думаю, что рынок США обладает для нас большим потенциалом”.

Лу также указала на лояльность американских потребителей как на вескую причину для расширения. “Когда мы ведем бизнес в США, мы обнаруживаем, что там менее конкурентоспособно, чем в Китае. Китай — страна с очень хорошей цепочкой поставок”, — сказала она. ”Каждый может скопировать вашу продукцию за короткое время, поэтому брендинг приобретает здесь гораздо большее значение.

Но в США потребители более искушены и лояльны. Вот почему хорошая концепция бренда может привлечь множество потребителей”.

Помимо расширения географии, Neiwai, которая в июле завершила финансирование серии D на сумму 100 миллионов долларов, расширяет свои категории, начиная с нижнего белья и заканчивая одеждой для отдыха и активного отдыха. “В этом году у нас почти 200-процентный рост в онлайн- и офлайновом сегменте”, — поделился Лу, добавив, что это было обусловлено расширением бизнеса в реальном времени. “У нас очень хорошая организация в офлайновом сегменте stores..as большинству людей нужно это испытать и примерить на себя”.

Связанный:

Китайский бренд нижнего белья Neiwai привлек 100 миллионов долларов в рамках финансирования Серии D

Китайское нижнее белье выглядит более масштабным и инклюзивным, чем когда-либо