Стелла Маккартни участвует в кампании Victoria’s Secret по борьбе с раком молочной железы

Стелла Маккартни собирается работать в Victoria’s Secret. Дизайнер одежды класса люкс снялась в коротком видеоролике для бренда нижнего белья, который выходит сегодня в честь Месяца осведомленности о раке молочной железы. 40-секундный видеоклип будет показан на канале victoriassecret. Com, а также все социальные сети, оповещения по электронной почте и приложение Victoria’s Secret предназначены для информирования женщин о раке молочной железы и необходимости регулярных самопроверок. “Как ведущий мировой бренд нижнего белья, здоровье и благополучие женщин имеет первостепенное значение для нашего сообщества”, — говорится в заявлении Марты Пиз, директора по маркетингу Victoria’s Secret. — У нас есть уникальная возможность, но также и ответственность использовать нашу платформу и масштаб нашего присутствия по всему миру для повышения осведомленности о рисках развития рака молочной железы, особенно среди молодых женщин, и информирования об эффективности самоконтроля”.

Кампания, которая продлится до 31 октября, приурочена к выпуску первого бюстгальтера для мастэктомии от Victoria’s Secret и пожертвованию бренда intimates в размере полумиллиона долларов фонду Stella Cares, благотворительной организации, занимающейся информированием и просвещением по вопросам рака молочной железы, а также другими инициативами в области устойчивого развития.

Маккартни, создавшая благотворительный фонд, а также новое публичное объявление Victoria’s Secret, в 1998 году потеряла свою мать, фотографа Линду Маккартни, из-за рака молочной железы. Дизайнер также недавно сотрудничала с шоу Netflix “Половое воспитание” в создании короткого видеоролика о раке молочной железы, который также призывает женщин включать ежедневные осмотры груди в свою повседневную жизнь. “Самоконтроль работает”, — сказала Маккартни в видеоролике Victoria’s Secret.

В течение октября 100% выручки от продажи бюстгальтера для мастэктомии new Body by Victoria, бюстгальтера без косточек с внутренней подкладкой, который подходит для протезов любого размера, будет передано недавно созданному Глобальному фонду Victoria’s Secret для борьбы с женскими онкологическими заболеваниями, созданному в партнерстве с Pelotonia, велосипедным мероприятием, которое поднимает деньги на исследования рака. Victoria’s Secret обязалась ежегодно выделять на это дело не менее 5 миллионов долларов, которые пойдут на пользу исследованиям по всему миру, в том числе в онкологической больнице Артура Дж.

Джеймса и Ричарде Дж. Исследовательский институт Солова при Комплексном онкологическом центре Университета штата Огайо. Средства пойдут на дальнейшие исследования в области рака, который поражает женщин, исследования расового и гендерного неравенства в лечении рака и инициативы в поддержку будущих женщин-ученых. По-прежнему являясь лидером на рынке женской интимной одежды в США, компания по производству нижнего белья из Колумбуса, штат Огайо, в последние годы потеряла популярность у потребителей из-за движения #MeToo и стремления к созданию более удобной внутренней одежды.

В 2015 году Victoria’s Secret — тогда еще часть L Brands, в которую входили Bath &amp, Body Works — занимала 32 процента рынка женской интимной одежды в США, по данным исследовательской компании Euromonitor International. По данным службы отслеживания потребителей NPD Group, к весне 2020 года доля бренда на рынке сократилась всего до 16 процентов.

Стремясь возродить бренд, Victoria’s Secret решила провести кардинальные изменения, отменив ежегодный показ мод и добавив в свой модельный ряд моделей больших размеров. На самом деле, бренд, который когда-то славился бюстгальтерами пуш-ап и почти идеальными фигурами ангелочков, теперь выглядит совсем по-другому.

В октябре 2019 года бренд нанял свою первую модель plus-size Али Тейт Катлер, а в августе следующего года — свою первую трансгендерную модель Валентину Сампайо. Совсем недавно Victoria’s Secret использовал модель Грейс Элизабет, находящуюся на девятом месяце беременности, для своей кампании, посвященной Дню матери. В июне этого года Victoria’s Secret выпустила коллекцию VS Collection, в которой приняли участие женщины из разных слоев общества, такие как защитница психического здоровья и модель Адут Акеч, чемпионка мира по фристайлу Эйлин Гу, профессиональная футболистка и ****—активистка Меган Рапино, актриса и предприниматель Приянка Чопра Джонас, модель plus-size Палома Эльзессер и другие, которые поделятся своими историями о сотрудничестве, кампаниях и социальных сетях. Бренд нижнего белья также полностью обновил свой ассортимент, закрыв сотни убыточных магазинов, чтобы освободить место для более прибыльных рынков, таких как Милан и Израиль, избавился от темных стен, ярко-розовых пуфиков и фотографий ангелов в магазинах, заменив их мягким розовым освещением, манекенами больших размеров и полнымизеркала по длине.

Грег Юнис, главный исполнительный директор Victoria’s Secret Beauty, в июле рассказал WWD, что в настоящее время компания работает над “магазином будущего». Это совершенно другой формат. Хотя он не стал раскрывать информацию о местоположении и сроках открытия трех новых магазинов. За кулисами L Brands заявила, что планирует продать контрольный пакет акций Victoria’s Secret, в который входят отделы нижнего белья, косметики и розового цвета, частной инвестиционной компании Sycamore Partners в начале 2020 года.

Но сделка сорвалась из-за пандемии. Три месяца спустя компания L Brands заявила, что собирается действовать в одиночку и отделит Victoria’s Secret от Bath & Body Works, возможно, сделав Victoria’s Secret частной компанией, чтобы повысить ценность более прибыльного бренда мыла, дезинфицирующих средств для рук и парфюмерии.

В августе Victoria’s Secret дебютировала на публичном рынке в качестве самостоятельной фирмы на Нью-Йоркской фондовой бирже. Акции недавно созданной Victoria’s Secret &Co. Выросли примерно на 30% за первый месяц торгов, в результате чего рыночная капитализация компании составила около 5,2 миллиарда долларов. С тех пор акции оставались на относительно стабильном уровне — на момент закрытия 2. В четверг они выросли на 18% до 55,26 доллара за штуку, что привело к рыночной капитализации примерно в 4,87 миллиарда долларов, но все еще намного выше цены в 525 миллионов долларов, которую планировала заплатить Sycamore. Но возобновившийся интерес к преобразованию Victoria’s Secret проявился не только в инвестиционном сообществе.

Потребители тоже проявили любопытство. И это привело к увеличению доходов. В августе Victoria’s Secret &Co. Компания опубликовала свой первый отчет о прибылях в качестве самостоятельной компании, улучшив показатели выручки по всем каналам, включая сеть обычных магазинов, что говорит о том, что потребителям стало удобнее возвращаться в физические места, поскольку вакцины продолжали распространяться по всей стране, и что им было интересно узнать, что нового появилось в новых продуктах.

Магазины Victoria’s Secret выглядели так. В результате компания получила прибыль в размере 151 миллиона долларов. Другие усилия, направленные на возрождение бренда в дни его славы, включают в себя набор сотрудников высшего звена, в том числе добавление Мартина Уотерса в команду C-suite и увеличение числа женщин в совете директоров (шесть из семи членов), а также новые продукты в магазинах, такие как возвращение купальников в избранные магазины и коллекция спортивных бюстгальтеров. Кроме того, прошлой осенью L Brands продала контрольный пакет акций Victoria’s Secret в Великобритании компании Next plc.