Топ-5 экологичных тенденций, на которые стоит обратить внимание в моде

«Экологическая чистка», или фальсифицированные и вводящие в заблуждение заявления об охране окружающей среды, сама по себе стала тенденцией, поскольку компании продолжают делать заявления об устойчивом развитии и изменении климата. Как и другие отрасли, мода может стать жертвой скользких формулировок, обязательств по борьбе с изменением климата без промежуточных целей, пустых временных рамок, узконаправленных целей, которые подчеркивают основные моменты, и — возможно, самых голливудских трюков — отклонений компаний, которые бросают вызов индустрии в целом, но изображают свой бренд как музу для заблуждающегося целого. Чтобы разобраться в происходящих изменениях, WWD подготовила обзор последних тенденций в области экологизации.

Повышение уровня моря, аномальная жара и муссоны — это новая климатическая реальность, и компании больше не могут молчать о климатическом кризисе. “Самая важная тенденция, на которую следует обратить внимание, заключается в том, что сейчас мы переживаем момент, когда каждая корпорация, по крайней мере в США, должна что-то сказать по поводу климата.

Даже пять лет назад этого не было”, — рассказала WWD Элисон Кирш, ведущий исследователь по климату и энергетике в некоммерческой организации Rainforest Action Network, базирующейся в Сан-Франциско. Кирш хорошо знаком с общей политикой банков Уолл-стрит в отношении климата, которая оставляет открытой дверь для обмана. Чтобы соответствовать самым амбициозным научно обоснованным целям знакового Парижского соглашения, компаниям необходимо вдвое сократить выбросы парниковых газов (не только углекислого газа) к 2030 году и достичь нулевого уровня выбросов (нивелируя их воздействие) к 2050 году.

По данным climate research, все, что меньше, — это бездействие в ущерб многим заинтересованным сторонам. “Компаниям не следует говорить нам, что им нужно больше данных, чтобы действовать прямо сейчас”, — сказал Кирш, отметив, что наука о климате четко указывает на необходимость немедленных действий. Наряду с тактикой затягивания времени, позволяющей откладывать принятие публичных обязательств, некоторые компании будут заявлять о высоких обязательствах через 30 лет, но без конкретных промежуточных целей, ведущих к этому.

Потребители, которые видят, что модная компания ставит цель на 2050 год без промежуточных обновлений о ходе работы или конкретных подробностей о влиянии бизнеса в целом (включая как прямые выбросы или сферу 1 и 2, так и косвенные или сферу 3), должны быть очень осторожны. “Невероятно важно устранить влияние промышленности и, честно говоря, политическое влияние, чтобы действительно разобраться в происходящем. Актуальность науки о климате определяет план действий. ”Для ускорения прогресса был создан ряд отраслевых коалиций, но Кирш предупреждает, что если “целью коалиции не является сокращение выбросов, то, по крайней мере, она нуждается в серьезном контроле”.

Финансы, как известно, тесно связаны с развитием индустрии ископаемого топлива.

Даже за годы, прошедшие с момента подписания Парижского соглашения в 2015 году, 60 крупнейших банков вложили дополнительные 3,8 трлн долларов в ископаемое топливо, согласно мартовскому отчету “Банки против климатического хаоса”, подготовленному Sierra Club и другими экологическими группами. Даже в условиях пандемии в 2020 году финансирование использования ископаемого топлива было выше, чем в 2016 году.

Согласно отчету, выдающимися учреждениями, финансировавшими климатический хаос за последние пять лет, были J. P. Morgan Chase &Co., Citi Group, Wells Fargo, Bank of America и Royal Bank of Canada. “Я думаю, что мы приближаемся к тому моменту, когда любая компания, включая компанию, занимающуюся модой, заявит о себе как о лидере в области климата и будет сотрудничать с одним из крупнейших банков по добыче полезных ископаемых в мире — здесь есть несоответствие”, — сказал Кирш. Wells Fargo и J. P. Morgan являются крупнейшими институциональными держателями акций таких компаний, как VF Corp.

В то же время Bank of America и J. P. Morgan имеют опорные пункты на биржевых рынках, таких как TJX Cos. Инк. В глазах экономных руководителей корпораций, вынужденных принимать меры в области изменения климата, амбициозные цели по сокращению выбросов и тому подобное зависят от бюджетных ассигнований. Кирш пришел к выводу, что в условиях таких ограничений корпорации будут делать “то, что выглядит наилучшим образом, но требует наименьших внутренних изменений”, или, другими словами, «экологичную очистку».

Другие усилия, которые могут потерпеть неудачу, включают в себя заявление о том, что они вдохновляют коллег по отрасли или обманывают потребителей, прибегая к часто используемой фразе “прогресс, а не совершенство”.

Лидеры по защите прав коренных народов в области охраны окружающей среды, такие как Том Голдтут, быстро предлагают быстрые решения, которые, скорее всего, представляют собой экологическую чистку в другой форме. На брифинге для прессы, проведенном коалицией “Остановите денежный поток” 28 сентября, Голдтут назвал компенсацию выбросов углерода и улавливание углерода «ложным решением».

В организацию «Остановите денежный поток» входят около 175 организаций, стремящихся привлечь к ответственности финансовых спонсоров климатического кризиса.

В мире, охваченном социальными сетями, цифровые журналы становятся еще одним средством информирования граждан о распространенных “ложных решениях». ”Один из таких журналов под названием “Обманутые в теплице” выходит в третий раз за год, а его последнее цифровое издание вышло в апреле после 12-летнего перерыва. Журнал поддерживается общественными экологическими сетями, такими как Rising Tide North America и Carbon Trade Watch, а также Местной экологической сетью и рядом связанных с ней организаторов мероприятий по обеспечению экологической справедливости и борьбе с изменением климата.

В журнале zine был освещен ряд тактик “экологизации”, в том числе сжигание отходов, замаскированное под «переработку отходов в энергию» в экологических отчетах (даже Nike сообщила о показателях «переработки отходов в энергию» в своем отчете за 2019 финансовый год). В отчете также подчеркивается, что компенсация выбросов углерода, установление цен на выбросы углерода и улавливание углерода являются еще одним способом для “загрязнителей оправдать увеличение загрязнения”, постоянно перекладывая свое воздействие на другие проекты. 4.

Не уточняйте «Более ответственные» материалы.

В то время как автомобили с бензиновым двигателем, загроможденные пластиком пляжи и электричество в зданиях, работающие на угле, стали наглядным примером вреда ископаемого топлива, мода не застрахована от споров, учитывая ее любовь к синтетике на нефтяной основе (в частности, полиэстер является наиболее часто используемым волокном в мире в соответствии с предпочтениями текстильной биржи в 2019 году и материалы отчета). Бренды часто выпускают экологически чистые капсульные коллекции или ставят перед собой цели использования “более ответственных” материалов (включая переработанный полиэстер, органический хлопок и тому подобное).

Серая зона возникает, когда компании не могут определить, что именно делает материалы более ответственными или как линейка капсул отражает их более широкие усилия. Во многих случаях “улучшенная” линейка составляет очень незначительный процент от общего ассортимента компании (от 1 до 8 процентов), или улучшения в материалах незначительны по сравнению с более широким ассортиментом материалов или основными материалами, которые использует компания, и в каком количестве.

Указывая на дезинформацию, распространяемую в хлопковом секторе, Марк Левковиц, главный исполнительный директор U.S. Некоммерческая организация по хлопку Supima, председатель инициативы “Лучший хлопок”, заявила: «Эти термины [органический и регенеративный], так же как и устойчивое развитие, чрезмерно используются, неправильно понимаются и искажаются с точки зрения предъявляемых требований».

Хотя призыв к сокращению использования первичных материалов заслуживает одобрения, эксперты считают, что зависимость от ископаемого топлива, в той или иной форме, по-прежнему лежит в основе таких целей. “Самая очевидная истина заключается в том, что мы должны отказаться от экономики, зависящей от ископаемого топлива”, — повторил Кирш. “Независимо от того, каково конечное использование [ископаемого топлива], воздействие на сообщества, транспорт и инфраструктуру одинаково. Я думаю, нам действительно нужно провести черту, а [индустрия ископаемого топлива] не хочет, чтобы мы это делали”.

Несмотря на то, что некоторые компании заявляют, что опережают своих коллег в вопросах устойчивого развития, они могут добиться многого только в условиях неработающей системы. “Я думаю, что все дело в инфраструктуре и переходе на экологически чистую энергию”, — сказала Кэролайн Раш, исполнительный директор British Fashion Council. “Одним из самых серьезных препятствий на пути повышения устойчивости бизнеса является инфраструктура”.

В сентябре BFC опубликовала отчет, в котором освещаются шаги, направленные на создание циклической экономики моды.

Rush поделилась результатами, в том числе по борьбе с перепроизводством. Что касается “зеленой промывки», она считает, что прозрачность цепочки поставок, которая будет обеспечена благодаря законодательству, направленному на создание экономики, ориентированной на замкнутый круг — откуда берутся материалы для одежды, использование химикатов, воды, кто производит одежду и сколько им платят, — «сможет справиться с отраслями, которые не соответствуют действительности. ”

“Особенно после того, как в течение последних полутора лет компании сталкивались с проблемами, связанными с COVID-19, и размышляли о своем бизнесе и [изучали] более устойчивые [модели].

Приближение КС-26 помогает предприятиям выполнять свои обязательства”, — сказал Раш, который считает, что саммит по климату, спонсируемый ООН, является “действительно ключевым моментом для обеспечения того, чтобы [обязательства по климату] были включены в бизнес-стратегии на будущее”.

Раш ожидает продолжения дискуссий о стимулировании бизнеса к использованию экологически чистой энергии, четких параметрах перепроизводства и чрезмерного потребления, а также о совместном инвестировании в инновации и инфраструктуру утилизации отходов в качестве средства сокращения «зеленой» переработки при одновременном продвижении кругового перехода. “Дело не в том, что [модные компании] не хотят двигаться в этом направлении”, — сказала она. Подробнее читайте здесь:

Обновленные «Руководства по экологизации» FTC могут ограничить распространение «зеленых» технологий