Тушь для ресниц Izzy Zero Waste с нейтральным содержанием углерода

Новый косметический бренд стремится переосмыслить как традиционную цепочку поставок, так и то, как потребители взаимодействуют с отходами продукции. Izzy Zero Waste Beauty, представленный на этой неделе, претендует на то, чтобы стать первым в мире полностью многоразовым и экологичным косметическим брендом d-to-c. Бизнес—модель компании основана на членстве, при котором потребители отправляют обратно пустые стальные тюбики от ее дебютного и главного продукта — туши для ресниц — в многоразовых почтовых отправлениях, предоставляемых брендом.

Затем тюбики очищаются и используются повторно. Бренд предлагает три уровня подписки: разовая покупка за 39 долларов (ежеквартальная заправка стоит 8 долларов в месяц, первая заправка бесплатная), Годовая подписка на Eco Icon (85 долларов за тушь для ресниц и ежеквартальную заправку) и ежеквартальная подписка на Eco Hero (35 долларов для начала, плюс $19 ежеквартально для пополнения запасов).

По оценкам отраслевых источников, розничные продажи туши для ресниц за первый год ее появления на рынке достигли 1 миллиона долларов. Вся цепочка поставок бренда находится в радиусе 400 миль. “Вы можете управлять всей нашей цепочкой поставок за две зарядки Tesla”, — говорит Шеннон Голдберг, основатель Izzy Zero Waste Beauty. “На самом деле, у нас самый низкий в мире углеродный след, когда речь заходит о туши для ресниц.

Поскольку тушь можно использовать многоразово, как только она поступает из нашего очистительного цеха к потребителям, она воплощает идею обезуглероживания. С этого момента наш след просто уменьшается”.

Голдберг, опытный специалист по маркетингу косметических средств, в резюме которой значатся такие бренды, как Peter Thomas Roth, хотела быть частью движения, направленного на отказ от пластмасс и переход к менее эффектной упаковке продуктов. “Мир уже шел по пути более устойчивого развития.

Компании начинают пересматривать свою практику, то, как они упаковывают свои товары, они смотрят на свою продукцию, и прилагают усилия к тому, чтобы действительно сократить количество отходов при производстве. Я хотел быть частью этих изменений”, — сказал Голдберг.

В своем подходе к созданию бренда Голдберг должна была разработать свой собственный план запуска. “Я не мог позаимствовать линейку у другого бренда, чтобы измерить свой успех, потому что не смог найти ни одного другого бренда, делающего это”, — сказал Голдберг. “Речь шла о создании бренда, у которого не было бы стеклянного потолка. Все традиционные представления об упаковке, печатном маркетинге, этикетках, упаковочных коробках и скотче должны были исчезнуть”.

Разработка туши для ресниц сопряжена с определенными трудностями. “Я не могу передать, насколько сложно выпустить чистую тушь для ресниц, которая не уступает всем традиционным гламурным тушям для ресниц, которые мы так любим”, — сказала Голдберг. “Мне просто понравилась объемная, сексуальная тушь для ресниц.

Я обожаю большие ресницы. Мало того, что чистая формула должна быть потрясающей и соответствовать рекламным заявлениям, которые мы делаем, она также должна касаться щетки”.

Голдберг считает, что эффективность продукта обусловлена плотностью щеток и формой двойной спирали.

Трубки из нержавеющей стали медицинского назначения проходят медицинскую обработку перед повторным наполнением и продажей новым покупателям, палочки переплавляются и используются повторно. В то время, когда бренды рекламируют экологичность, Голдберг надеется, что идеалы Izzy Zero Waste Beauty и сертификация без выбросов углерода от Natural Capital Partners найдут отклик. “Вы можете влюбиться в основателя бренда или в личность, стоящую за брендом, но что делает все эти бренды по-настоящему разными?” Сказал Голдберг. “Если вы не рассказываете совершенно другую историю, которая по-настоящему привлекла бы внимание в Instagram, или на самом деле не похожа на другие, вы запутаетесь”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Покупатели хотят, чтобы Продукты, в том числе и упаковка, были экологичными

14 Косметических брендов продолжают свои усилия в области устойчивого развития

Loli Beauty предлагает Ulta Beauty безотходную упаковку