LVMH Luxury Ventures инвестирует в Эме Леон Доре

Подчеркивая, что компания LVMH Luxury Ventures имеет представление о том, что интересного происходит в Нью—Йорке, она приобрела миноритарную долю в Aime Leon Dore, культовом бренде уличной одежды с привкусом элегантности. Основанная в Квинсе в 2014 году, компания Aime Leon Dore, пожалуй, наиболее известна благодаря сотрудничеству в области кроссовок с New Balance, а также одеждой и аксессуарами, вдохновленными самим Нью-Йорком, в частности его хип-хоп сценой 1990-х годов и баскетбольной культурой. Инвестиции создают предпосылки для международной экспансии бренда и, вероятно, расширения его розничного присутствия, учитывая влияние французской группы в сфере недвижимости и отношения с девелоперами.

Согласно источникам, бренд планирует открыть бутик в Лондоне уже в марте. “Обширная сеть LVMH, состоящая из мировых лидеров в отрасли, и ее богатая история создания исключительных легендарных брендов предоставляют поистине уникальную возможность партнерства, которая откроет новую главу в развитии Эме Леона Доре”, — говорится в заявлении основателя компании Тедди Сантиса. Финансовые условия не разглашаются.

Компания LVMH Luxury Ventures заявила, что Эме Леон Доре продолжит независимую деятельность за пределами своих офисов в Нью-Йорке при поддержке и руководстве фонда. Сантис пришел в моду с выдуманным названием бренда, в узких спортивных брюках и пуховиках, которые он сочетал с кроссовками Air Jordan 1.

Сегодня Эме Леон Доре создает сезонные коллекции готовой одежды, обуви и аксессуаров. Она также сотрудничала с Woolrich, Suicoke, Timberland, New Era, Paraboot, Drake’s и Porsche. Флагман бренда в Нолите, который в настоящее время является единственным в мире, также является домом для кафе Leon Dore, где подают кофе и выпечку из Греции — дань уважения родине родителей Сантиса. Понятно, что в последние годы бренд демонстрирует стремительный рост, в первую очередь за счет своего интернет-магазина, который поставляется по всему миру, и, несмотря на то, что он сократил все оптовые продажи, стал брендом, ориентированным исключительно на потребителя.

Aime Leon Dore в некотором смысле аналогична Supreme — по крайней мере, в своем редком взаимодействии с прессой, стремлении к органичному росту и жесткому контролю за распространением и имиджем. Понятно, что LVMH привлекли культурная значимость компании, ноу-хау в области создания сообществ, высокий и утонченный подход к продуктам, а также сложные кампании по продаже товаров, в которых часто участвуют художники и музыканты.

Бренд насчитывает 726 000 подписчиков в Instagram, где представлены винтажные фотографии, кадры из фильмов, произведения искусства и снимки товаров, в том числе крупным планом вышитая надпись: “Команда из Аутта-Квинса с американской мечтой. A. L. D. N. Y.C.”.

Компания Santis часто сотрудничала с базирующейся в Бостоне компанией New Balance, переосмысливая такие модели, как 550, 1300, 990, 997 и 827. В апреле прошлого года он занял должность креативного директора лейбла New Balance «Сделано в США» — бренда спортивной одежды, обозначающего продукцию, стоимость которой на внутреннем рынке составляет 70 и более процентов.

Компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton основала компанию LVMH Luxury Ventures в 2017 году с целью приобретения миноритарных долей в люксовых брендах, находящихся на ранней стадии развития и обладающих высоким потенциалом роста и привлекательными бизнес-моделями. Ее первыми инвестициями стали французский косметический бренд Officine Universelle Buly 1803 и нью-йоркский реселлер кроссовок Stadium Goods, с которыми она уже вышла из бизнеса.

В 2019 году компания приобрела миноритарную долю в Gabriela Hearst, бренде элитной женской одежды, специализирующемся на экологичности. В настоящее время в ее портфолио также входят лос-анджелесский бренд по уходу за кожей Versed, калифорнийский бренд одежды Madhappy, нью-йоркская часовая платформа Hodinkee, британский стартап mystery box Heat и специалист по социальным покупкам Replika Software, базирующийся в Нью-Йорке и Париже.

Согласно веб-сайту, LVMH Luxury Ventures ориентирована на компании с доходом от 3 до 30 миллионов евро и осуществляет инвестиции в акционерный капитал в размере от 2 до 15 миллионов евро, что позволяет получить долю от 5 до 25 процентов. смотрите также:

Farfetch, Товары для стадионов демонстрируют глобальные амбиции

Уличная Одежда становится модной?

LVMH Luxury Ventures, Antler поддерживает британский стартап Mystery Box.