ЭКСКЛЮЗИВ: Бренд нижнего белья We Weared What Даниэль Бернстайн выпускает на рынок.

Даниэль Бернстайн увлекается нижним бельем. Как раз ко Дню святого Валентина бренд We Weared What от модельера выпускает коллекцию intimates, которая включает в себя нижнее белье, одежду для сна и различные аксессуары для сна в различных цветовых решениях. “Это действительно естественное развитие бренда We Weared What, и я всегда был рад создать эту категорию”, — сказал WWD Бернстайн, основатель и ведущий дизайнер сайта электронной коммерции. “Лично мне всегда было трудно найти высококачественное нижнее белье по доступной цене, особенно [модели], которые обеспечивают удобную посадку и при этом подчеркивают достоинства фигуры. Именно это вы увидите в этой новой категории”.

Коллекция intimates, состоящая из 12 предметов, которая выходит в продажу 1 февраля, включает в себя бюстгальтеры без косточек, нижнее белье, кружевные комбинезоны, футболки и широкий выбор одежды для сна. Покупатели могут приобрести коллекцию в интернет-магазине We Weared What’s, а также у некоторых розничных продавцов, включая Revolve, LuisaViaRoma и несколько независимых бутиков. Цены варьируются от 15 до 98 долларов за каждое изделие в размерах от XS до XL. Кроме того, бренд выпускает ассортимент из восьми предметов шелкового нижнего белья — шелковые бюстгальтеры, комбинезоны, халаты, майки, одежда для сна и аксессуары для сна, которые доступны исключительно в интернет—магазине бренда.

Коллекция washable silk также представлена в размерах от XS до XL по цене менее 300 долларов. Бернстайн добавила, что бюстгальтеры на косточках, представленные в коллекции, отличаются тем, что они не будут выпускаться с традиционными чашечками, а будут иметь размеры от XS до XL. “Благодаря эластичности ткани и возможности регулировки деталей”, — пояснила она. “Спинка и лямки регулируются, и благодаря этому мы можем выбирать лучшие размеры, что упрощает процесс покупки для наших клиентов.

Вы знаете, не все являются просто 32B [например]. Таким образом, вы можете выбрать подходящий для себя размер. “В нашей первой коллекции нижнего белья есть красивые приглушенные и нейтральные тона, и все красивые цвета, которые в нее входят, действительно хорошо смотрятся на всех телах и типах кожи”, — продолжает Бернстайн. “Это невероятно мягкая ткань, она напоминает масло.

Это было главным приоритетом в этой новой категории”. Спрос на домашнюю одежду и пижамы был актуален в мире моды на протяжении всей пандемии, несмотря на то, что количество личных мероприятий и заказов с доставкой в офис продолжает меняться ежедневно. На самом деле, Бернстайн сказала, что ее совершенно не беспокоит возможность того, что спрос на женское белье может начать снижаться по мере того, как пандемия (будем надеяться) пойдет на убыль. “Люди просто снова делают покупки, это как бы повсеместно”, — сказала она. “Мы видим, что купальники остаются лидерами продаж [на Weworewhat.

Com], поскольку люди снова начинают много путешествовать, а также делать что-то случайное. Наше платье из перьев, которое было частью праздничной коллекции, было распродано за считанные минуты после нашего предыдущего показа. Но, несмотря на то, что мы наблюдаем рост спроса на одежду для торжественных случаев, продажи одежды для отдыха по-прежнему продолжаются. А одежда для активного отдыха была великолепна”.

Бернстайн, уроженка Нью-Йорка, начала свою карьеру более десяти лет назад в качестве модного авторитета, набрав за это время 2,8 миллиона подписчиков в Instagram.

Несколько успешных совместных проектов — с такими брендами, как Joe’s Jeans и Onia swimwear, — подтолкнули ее к созданию бренда We Weared What. В феврале 2020 года дизайнер выпустила капсульную коллекцию готовой одежды, которая продается эксклюзивно в Macy’s.

В марте 2021 года Бернстайн по-дружески прекратила сотрудничество с Macy’s, представив свою одежду rtw на платформе We Weared What. Сегодня бренд We Weared What включает в себя rtw, купальники, спортивную одежду и аксессуары в дополнение к новому ассортименту внутренней одежды, все это можно найти на сайте weworewhat.

Com, а также сторонние розничные сети, такие как Anthropologie, Shopbop, Bandier, Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Carbon38, Kith, Intermix и другие. Бернстайн не стал уточнять, каковы наши общие доходы, включая электронную коммерцию и оптовую торговлю, но сказал, что за последний год они выросли почти на 200 процентов.

Это самый высокий показатель продаж в интернет-магазине, который вырос примерно на 300 процентов в период с 2019 по 2020 год. “Так что нам очень повезло, что мы можем расширяться”, — сказала она. Кроме того, за год работы в универмаге выручка коллекции We Weared What rtw в Macy’s превысила 13 миллионов долларов. В наши дни каждая новая коллекция зарабатывает в среднем 1 миллион долларов в день презентации, и часто распродается в течение нескольких часов, отчасти благодаря знаниям Бернстайна в социальных сетях. “При внедрении любой новой категории, что действительно выделяет наш бренд, так это то, что мы в первую очередь ориентируемся на отзывы клиентов”, — сказал дизайнер. “И у меня такая прямая связь с нашими покупателями, что мы можем реагировать на их запросы и отзывы по каждой коллекции”.

Один из запросов от ее поклонников касался того, чтобы мы носили то, что продается в обычных магазинах, и Бернстайн сказала, что она готова принять это предложение в один прекрасный день. “На самом деле мы пока не чувствуем необходимости совершать этот скачок [пока]”, — сказала она. “Но это определенно то, что ждет нас в будущем”.

Как успешный предприниматель, Бернстайн смогла помочь начинающим дизайнерам и пожертвовать деньги на благотворительность с помощью We Give What, благотворительного подразделения We Weared What, и партнерства с Showfields, торговой площадкой в Нью-Йорке. Она также является активным инвестором.

Совсем недавно Бернстайн стал инвестором Grin, платформы для управления создателями. В октябре Grin завершила раунд финансирования серии B на сумму 110 миллионов долларов. “Просто иметь возможность использовать свой опыт и знания, чтобы помогать технологическим компаниям, а также компании по производству пищевых добавок для волос Wellbel и компании по производству КБР Highline Wellness, помогать им во всем, начиная от их стратегического маркетинга и цифровой стратегии и заканчивая составлением стратегических инструкций для них, и действительно быть способным протянуть руку помощи везде, где я могу, — это действительно здорово». развлечение для следующего шага в моей карьере”, — сказала она.

Несмотря на свой успех, Бернстайн в последние полтора года была вовлечена в споры после того, как несколько независимых дизайнеров обвинили ее в копировании дизайна, в том числе масок для лица и купальников. Бернстайн опровергла все обвинения. “Подобные вещи входят в сферу моей работы, и пока я знаю, в чем заключается истина, и моя команда и мои последователи стоят за этим, я думаю, что это все, что действительно имеет значение”, — сказал Бернстайн. “На самом деле за долгое время не произошло ничего нового”, — добавила она. “Было много ложных обвинений.

И я поделился правдой, и это действительно все, что я могу сказать по этому поводу”.