Loro Piana представляет коллекцию, разработанную Хироси Фудзиварой (Hiroshi Fujiwara).

МИЛАН — “Это второе любовное послание Японии после открытия нашего флагманского магазина в Гиндзе в прошлом году”.

Слова Фабио д’Анжелантонио, главного исполнительного директора Loro Piana, отражают давние деловые отношения люксовой компании с Японией, одним из ее основных рынков, построенные на общих ценностях, внимании к деталям и уважении к минимализму и чистоте линий. “Красота — в простоте”, — утверждает д’Анжелантонио.

По этим причинам обращение к Хироси Фудзиваре с просьбой разработать капсульную коллекцию для Loro Piana — первую для бренда — соответствует не только истории бренда, но и его эволюции. За последние пять лет под руководством д’Анжелантонио бренд обратился к молодому поколению.

Коллекция capsule соответствует этой стратегии, предлагая бесполую одежду и аксессуары в городском, менее формальном стиле. “Мы прониклись эстетикой Fujiwara, которая привнесла в бренд динамизм и энергию”, — сказал д’Анжелантонио в эксклюзивном интервью в шоу-руме Loro Piana в Милане. Например, японский дизайнер создал новый логотип для коллекции под названием Loro Piana с изображением Хироси Фудзивары, на котором изображена стрела, вылетающая из итальянского названия.

Как сообщалось, в конце прошлого месяца Фудзивара, основатель проекта уличной одежды Fragment, рассказал о сотрудничестве с Loro Piana. Сотрудничество началось со случайной встречи д’Анжелантонио и Фудзивары в магазине Loro Piana в Японии. “Он понимает и ценит бренд, потому что уже много лет является клиентом Loro Piana”, — сказал исполнительный директор, похвалив Фудзивару за его многогранные навыки дизайнера, лидера культуры уличной одежды, продюсера, музыканта, визуального художника и диджея.

Фудзивара представил и переработал японский “счастливый принт».- на трикотажных изделиях, на которых изображен мотив, похожий на цепочку. “Счастье сейчас очень уместно”, — сказал д’Анжелантонио, поскольку все пытаются вернуться к нормальной жизни после пандемии. На самом деле, исполнительный директор отметил, что в рекламной кампании модели держатся за руки и обнимаются в знак надежды на то, что физический контакт больше не будет вызывать неодобрения.

В модельный ряд входит драгоценный кашемир Loro Piana, но компания Fujiwara придумала утонченный подход к нему, имитируя потертый вид и добавляя ниспадающую строчку. “На самом деле, чтобы добиться такого эффекта, требуется очень сложное мастерство”, — сказал д’Анжелантонио. Дизайнер разместил новый логотип Loro P на шапочках и кашемировых шарфах с завязанной бахромой. “В коллекции чувствуется ирония и легкость”, — сказал генеральный директор.

Цвета варьируются от белого и лазурного до серого и черного — оттенков, которые не входят в обычную палитру Loro Piana. “Коллекция отражает идею о том, что Loro Piana открывается для дизайнерской интерпретации”, — отметил д’Анжелантонио. “И дизайнер отошел от своего собственного бренда”.

По его словам, исполнительный директор остался доволен конечным результатом — сдержанной и интересной коллекцией, произведенной в Италии и уважающей бренд Loro Piana. “Есть японское слово Iki, которое выражает простоту и сдержанность, но в то же время скрывает высокое качество”, — сказал он, проводя параллели с брендом Loro Piana. Капсула впервые появится в продаже в Японии в среду во флагманском магазине Loro Piana Ginza и на распродаже в Isetan.

Через два дня он будет представлен на всех флагманских моделях Loro Piana и в нескольких интернет-магазинах по всему миру, в том числе, например, в Le Bon Marche в Париже. Последуют ли другие совместные проекты, покажет время. “Бренд часто пользуется спросом из-за своей чистоты”, — отметил он. “Мы открыты для изучения других возможностей, но давайте посмотрим, что из этого выйдет.

Нам это действительно нравится, и это стимулирует”.

В 2019 году объем продаж Loro Piana достиг отметки в 1 миллиард евро, и д’Анжелантонио находится на этапе достижения успеха, который характеризуется не только сменой поколений: средний возраст клиентов за последние пять лет снизился на восемь лет, но и ускорением продаж за последние два года. По прогнозам, выручка в 2021 году превысит показатели 2019 года.

Руководство ожидает “очень позитивный” четвертый квартал после высоких показателей в третьем квартале. “Мы возлагаем большие надежды на значительное увеличение потребительских расходов к праздникам, и мы подготовим большой выбор подарков, богатых и красочных”, — сказал он. Кроме того, д’Анжелантонио активно участвует в местных мероприятиях, чтобы справиться с ограничениями на поездки. “Универсальный подход не работает.

У нас сильный бренд, но важно местное исполнение, особенно в Азии и на Ближнем Востоке, где продукция посвящена местным календарям и особым моментам. Нам нужно быть ближе к местным организациям и ускорять региональные интерпретации, что требует от нас готовности к своевременному выпуску”.

У Loro Piana в общей сложности 152 магазина, из которых 135 находятся под прямым управлением.

Компания определила места для новых отделений в Дохе, Катар, и Пало-Альто, Калифорния, которые должны открыться в ближайшие 12 месяцев. В следующем году компания также планирует экспансию в городах второго и третьего уровня Китая и на Ближнем Востоке — рынке, который становится все более ключевым для бренда.

Второй магазин откроется в Дубае, вероятно, в 2023 году, а во второй половине 2022 или начале 2023 года компания планирует открыть подразделения в Саудовской Аравии. “Я горжусь тем, что бренд здоров и что компания развивается, но в то же время она остается верной видению Серджио и Пьера Луиджи Лоро Пьяна”, — заключил д’Анжелантонио, имея в виду братьев, которые развивали и расширяли семейную компанию, перешедшую под контроль LVMH Моэт Хеннесси от Louis Vuitton в 2013 году.