FTC Рассмотрит Возможность Обновления «Зеленых Руководств» в 2022 Году

В США принимаются меры по борьбе с «зеленой пропагандой». В связи с новостью о том, что Федеральная торговая комиссия в 2022 году проведет обзор своих “Зеленых руководств” по экологическому маркетингу, политические активисты моды празднуют свои маленькие победы. В последний раз обновленные девять лет назад (и впервые принятые в 1992 году), «Зеленые руководства» изначально были разработаны для того, чтобы помочь предприятиям предъявлять законные требования в области экологического маркетинга, одновременно помогая общественности ориентироваться в этих требованиях.

Из-за разногласий между ценностями американцев в области устойчивого развития FTC решила отказаться от рекомендаций по “устойчивому развитию” или “органическому питанию” в «Зеленых руководствах», чтобы избежать дублирования с руководствами по органическим продуктам Национальной программы органического питания Министерства сельского хозяйства США. Учитывая, что только 20% потребителей доверяют заявлениям об устойчивости брендов, такие защитники, как PoliticallyInFashion (коалиция за политическую моду), начали кампанию за перемены в отсутствие действий правительства. “За последние девять лет, с тех пор как были пересмотрены Руководства, многое изменилось в технологиях и осведомленности потребителей. С приходом новой администрации и Конгресса FTC пора пересмотреть этот важнейший документ”, — заявила Хилари Йохманс, основатель PoliticallyInFashion.

Начиная с ноября, PoliticallyInFashion и шведско-американский джинсовый бренд Amendi объединили усилия, чтобы призвать к реформированию «Зеленых руководств». К апрелю группа заручилась поддержкой коалиционного письма в FTC, в котором содержался призыв провести всесторонний обзор “Зеленых руководств», в котором говорилось: «Без обоснования этого термина или данных, подтверждающих эти утверждения, существует риск того, что этот термин потеряет смысл или даже нанесет ущерб усилиям по продвижению здоровых экологических практик. ”

“Когда мы присоединились к PoliticallyInFashion в стремлении обновить ”Зеленые путеводители», это показало, кем мы являемся как бренд и каким, по нашему мнению, станет мода в будущем: ответственным по отношению к земле и гуманным по отношению к людям», — сказал Кори Пейдж Спенсер, соучредитель Amendi, добавив, что регулирование является ключевым фактором за “катализатор реальных перемен в индустрии моды”.

С момента этой первоначальной попытки PoliticallyInFashion собрала 40 подписей от таких организаций, как Sustainable Brooklyn, Wearable Collections, The OR Foundation и Ассоциация социального воздействия и устойчивого развития Школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета и других.

Это не первый случай, когда результатом усилий становится подписанное письмо к лицам, принимающим решения, с призывом к комплексным действиям. В прошлом году активность бренда стала определяющей характеристикой. В феврале 2021 года журналистка Элизабет Сегран (Elizabeth Segran) направила президенту Байдену письмо с просьбой назначить “царя моды”, человека высокого уровня, который “привлек бы индустрию к ответственности за нарушения окружающей среды и прав человека”, что получило поддержку Allbirds, Мары Хоффман и ThredUp.