Лора Эшли возвращается в моду благодаря сотрудничеству с Batsheva Collaboration

Руководителям Laura Ashley не пришлось продавать Batsheva Hay для сотрудничества. ”Я была большой поклонницей Laura Ashley, так как буквально разбиралась в одежде. Это было моим главным источником вдохновения”, — сказал дизайнер из Нью-Йорка. “Я следил за компанией в течение многих лет”.

Начиная с сегодняшнего дня, покупатели в США и Великобритании могут приобрести 15 ее совместных дизайнов онлайн в магазине Laura Ashley. Хэй не пришлось уговаривать, когда в августе 2020 года компания по производству платьев с цветочным принтом обратилась к ней с предложением о сотрудничестве.

Когда Хэй выросла в Квинсе, штат Нью-Йорк, ее мать любила текстиль с принтом, поэтому в детстве у нее были простыни от Laura Ashley, покрывало от Laura Ashley и одежда от Laura Ashley. “Для меня это был такой захватывающий мир – все, что связано с Лорой Эшли”, — сказал Хэй. Несмотря на личные предпочтения, дизайнер отметила, что принты бренда “потрясающие, красивые и действительно выдерживают испытание временем». ”Как и Liberty of London, Laura Ashley отличается цветочным дизайном. “Laura Ashley — это нечто особенное.

Кроме того, фантазия, которую они воплощают по всему миру, о том, что такое сельская местность Уэльса, подходит очень многим женщинам. Фасоны их одежды такие удобные и функциональные, с карманами. Вот почему я увлеклась этим. Они как бы опираются на фантазию, но в то же время очень практичны”.

Сотрудничество с модельером женской одежды — первое для Laura Ashley, которая восстанавливается после десятилетий трудностей. В марте Gordon Brothers приобрела бренд, архивы и интеллектуальную собственность. Что касается того, почему так долго длились переговоры с дизайнером, президент компании Кэролин Д’Анджело (Carolyn D’Angelo) сказала: “Очевидно, компания испытывала трудности, и именно тогда пришли братья Гордон (Gordon Brothers) и приобрели бренд.

До этого они были административными сотрудниками. Я не могу говорить о том, что происходило до прихода администрации. Но если кто-то работает в администрации, он не обязательно работает на полную катушку”.

В марте 2023 года, когда Laura Ashley будет отмечать свое 70-летие, онлайн-магазин Next в Великобритании возобновил выпуск домашней коллекции. Другие розничные продавцы представят линейку товаров для дома позднее.

Лора Эшли планирует возродить моду и сделать ее важной частью бизнеса. В следующем году будут представлены другие совместные проекты в различных категориях одежды, чтобы вернуть имя бренда на рынок. “Сотрудничество с такими людьми, как Батшева, было замечательным для нас. Она большая поклонница бренда, и бренд ее очень вдохновил”, — сказал Д’Анджело. В то время как сотрудничество с Batsheva является совершенно новым, существующая одежда Laura Ashley, предлагаемая онлайн на сайте компании, — это остатки из ее магазинов.

Этот ограниченный ассортимент “заканчивается”, — сказал Д’Анджело. “Это был неплохой продукт, но это не тот продукт, на который мы ориентируемся. Сфера моды сегодня очень ограничена, потому что у нас нет продукта. В Японии у нас есть fashion and home, которая буквально только началась. За модой следят почти так же, как и за домом. Когда мы будем заниматься модой, будут региональные различия, в зависимости от региона.”

Располагая 40 магазинами в Южной Корее, восемью магазинами в Японии, а также магазинами в Испании, Португалии и других регионах по всему миру, компания еще не определилась с открытием магазинов в США. По словам Д’Анджело, эти розничные партнеры используют имя Лоры Эшли (Laura Ashley) и покупают товары для продажи в магазинах. Скорее всего, для поддержки моды будут наняты новые сотрудники, но модель Gordon Brothers не требует больших затрат и требует лицензирования.

Женская одежда станет основой моды. Несколько лет назад Лора Эшли сотрудничала с Rag &Bone для создания мужской одежды — категории, которую они планируют вернуть. В последние годы детская одежда пользовалась большим успехом, и недавно бренд Next выпустил платья для девочек в Великобритании. “Мы надеемся, что будем сотрудничать с некоторыми ключевыми лицензиатами в области моды”, — сказала Д’Анджело, добавив, что на 2023 год запланирован широкий ассортимент модной одежды. Она отказалась комментировать предполагаемый объем сотрудничества с Batsheva. “Это не слишком обширная коллекция, но это действительно хорошо продуманная коллекция продуктов, которые работают вместе”, — сказал Д’Анджело. “На самом деле речь идет о восприятии бренда Laura Ashley, привлечении новых потребителей и о том, как Batsheva использовала наши модели и обновила их более современным образом.

Для нас действительно важно, чтобы существующие и новые потребители увидели бренд Laura Ashley в современных условиях”.

Связанные с пандемией ограничения на поездки не позволили посетить архивы компании в Уэльсе, но Хэй все еще надеется когда-нибудь ознакомиться с ними.

Вместо того чтобы переделывать проверенные временем модели, работая удаленно, она извлекла из архивов несколько вещей, которые, возможно, не были самыми популярными или наиболее часто используемыми тканями и силуэтами. Некоторые из архивных рисунков, отсканированных для Hay, имели “интересные, красивые и эффектные” формы. Она открыла для себя что-то новое и поиграла с вещами, которые давненько не открывались, “с чувством юмора. ” Перевод – неоновые цвета были использованы в сдержанном цветочном принте бежевого цвета или в сочетании желтого принта 80-х со старомодным консервативным рисунком.

В эксклюзивной линейке также есть два детских образа. Стиль «мать-дочь» был одним из аспектов Лоры Эшли, который Хэй всегда любила и который она намеревалась использовать. “У меня тоже есть дочь. Забавно, что весь бизнес женской одежды увлек меня. Но было забавно вернуться к тому образу матери-дочери, с которого я начинала. Мои первые образы были похожи на образы матери-дочери”, — сказала Хэй. Каким-то образом Laura Ashley по-прежнему находит отклик у миллионов потребителей спустя десятилетия после того, как британская основательница, названная в ее честь, скончалась в 1985 году в возрасте 60 лет.

Чтобы обновить рекламу, Хэй использует свой дизайн на снимках для рекламной кампании, сделанных ее мужем-фотографом Алексеем. Сделав это, когда начинала свою собственную коллекцию и бизнес, дизайнер решила, что подобный путь имеет смысл использовать и для Laura Ashley, которая раньше занималась семейным бизнесом.

На фотографиях воспроизведены изображения из каталога Лоры Эшли, например, Хэй бежит по железнодорожным путям с саквояжем, напоминающим обложку каталога под названием “Новые горизонты. ”В совокупности снимки, ориентированные на Манхэттен, призваны вызвать вопрос: “Кто она? Что она делает, бегая по городу в образе Лоры Эшли?”

Тот факт, что Эшли основала свою компанию вместе со своим мужем Бернардом, стал еще одной точкой соприкосновения для Хэя. “Она печатала салфетки на дому, а он занимался бумажной работой. Я начала ходить к модельерам и швеям со своими тканями и моделями.

Когда я возвращалась домой, мой муж говорил: «Давай пойдем в парк и сфотографируем их». Я надевала их, и он фотографировал меня. Это было частью создания бренда, создания имиджа таким образом. Он всегда помогает мне с редакторскими и творческими съемками. Мы действительно работаем вместе, создавая эти образы”, — сказал Хэй. Еще одним проектом pandemic, над которым они работали, были два кулинарных лукбука, в которых женщины, одетые в дизайн Hay, готовили свои любимые блюда на кухне. В поисках издателя мы планируем превратить эти 100 изображений в кулинарную книгу и, надеюсь, пожертвовать часть выручки в продовольственный банк. Во-первых, это совместная работа для детей с проживающей в Джорджии домохозяйкой и инстаграмщицей Джабеллой Флер.

У Хэя есть еще одна совместная работа с Анной Суи.