Группа The Hut Приобретает Культовую красоту по мере того, как Игроки Pure Наблюдают Массовый рост
ЛОНДОН. В своем стремлении к росту и владению всеми аспектами индустрии красоты публично цитируемая Hut Group приобретает Cult Beauty, популярную элитную недвижимость для электронной коммерции, за 275 миллионов фунтов стерлингов. Британская группа компаний приобретет цифровую платформу за наличные и без долгов у частных акционеров, включая со-генерального директора Алексию Инге и мажоритарного инвестора Марка Куинн-Ньюолла, который также является соучредителем Net-a-porter. Привлекательность сделки заключается в тесном партнерстве Cult Beauty с независимыми косметическими брендами, которые в настоящее время недоступны на платформе электронной коммерции THG. На сайте Cult Beauty представлено более 300 брендов, в том числе такие, как Drunk Elephant, Charlotte Tilbury и Huda Beauty, две трети из которых не представлены на существующих сайтах THG beauty. “Cult Beauty часто является предпочтительным партнером для развивающихся независимых брендов благодаря персонализированному подходу, ориентированному на контент, и энтузиазму потребителей, которые постоянно ищут новые инновационные решения в дополнение к своим косметическим процедурам”, — сказал Мэтью Молдинг, исполнительный председатель и генеральный директор THG, в заявлении, опубликованном в среду.
Он также особо отметил сеть ритейлера, состоящую из 1 магазинов. 7 миллионов активных покупателей косметики и 1,6 миллиона подписчиков в Instagram. Идея заключается в том, чтобы сохранить бренд и индивидуальность Cult Beauty и использовать инфраструктуру THG для международной экспансии, поскольку менее 50% продаж платформы приходится на зарубежные рынки.
Также есть возможность предложить партнерам бренда Cult Beauty доступ к подписке на beauty box от THG, услугам цифрового маркетинга и производственным ноу-хау. В течение шести месяцев после приобретения THG запустит Cult Beauty на своей технологической платформе THG Ingenuity, которая предлагает торговлю, мерчандайзинг, маркетинг, данные в режиме реального времени и 14 центров обслуживания клиентов THG по всему миру.
На платформе работают семь контент-студий, которые занимаются созданием цифрового бренда и контента, собственной разработкой и производством продуктов. THG ожидает, что продажи Cult Beauty составят около 60 миллионов фунтов стерлингов до конца 2021 года, а в 2022 году продажи составят 140 миллионов фунтов стерлингов. (Исторически сложилось так, что Cult Beauty обеспечивала более высокие темпы роста).
Сделка также расширяет сферу розничной торговли THG: теперь она может обслуживать Азию, Европу и Великобританию как через Cult Beauty, так и через свой существующий сайт Lookfantastic, сообщает Molding.
THG планирует сосредоточиться на Северной Америке с помощью Lookfantastic и профессионального магазина по уходу за лыжами Dermstore. Ком. Сделка Cult Beauty состоялась после недавней покупки Sephora другого британского ритейлера косметики Feelunique. Com, стремясь проникнуть на прибыльный британский рынок красоты. Как онлайн—игроки, Feelunique и Cult Beauty продемонстрировали стремительный рост во время пандемии коронавируса, что повысило их текущую оценку и привлекательность. В прошлые годы обе компании также вывешивали табличку «Продается», но не смогли добиться желаемых результатов.
Сегодня, когда закрываются универмаги, которые когда—то были центром продаж косметических брендов премиум-класса в Великобритании, это совершенно другой мир. Онлайн-продажи становятся нормой для все большего числа потребителей, и Cult Beauty, в частности, будет по-новому привлекательна на своих недостаточно развитых рынках, включая США. Южная Каролина и Китай.
Считается, что цена Cult Beauty в два раза выше, чем у Feelunique, хотя Sephora не раскрывает стоимость сделки с Feelunique. Источник в отрасли сообщил, что у Cult Beauty есть большие возможности для роста и возможность привлечь потребителей с высокими расходами на этих рынках.
Считается, что основные клиенты Cult, число которых составляет 1,7 миллиона человек, тратят десятки тысяч фунтов стерлингов в год на тщательно подобранные косметические средства, процедуры по уходу за лицом, инструменты и парфюмерию для дома от множества международных “культовых” брендов, от нишевых до общеизвестных. Цель THG, добавил источник, будет заключаться в наращивании этой базы крупных расходов и придании ей более глобального характера, с особым акцентом на США и Китай.
Кармен Бускетс, председатель правления Cult Beauty, серийный предприниматель и соучредитель Net-a-porter, сказала, что Cult всегда была финансово дисциплинированным и инклюзивным бизнесом, как с точки зрения управления, так и с точки зрения владения, и эти качества были признаны рынком. Пятьдесят процентов членов совета директоров компании — женщины, как и два основателя и председатель Cult. “Сделав карьеру в Великобритании.
За 21 год работы предпринимателем, соучредителем и инвестором я знаю, что корпоративная система Cult Beauty предлагает компаниям с небольшим капиталом шанс на успех, и Cult Beauty является ярким примером этого”, — сказал Бускетс. “Я бы посоветовал большему числу предпринимателей начинать свой бизнес экономически, устойчиво и ответственно, где мелкие акционеры пользуются уважением, а женщины могут возглавлять успешные бренды”.
Компания Cult Beauty была основана в 2007 году Инге и Джессикой Делука (Inge and Jessica DeLuca), которые стремились ознакомиться с обширным ассортиментом косметических товаров в Интернете, дать советы экспертов о том, как пользоваться продуктами, и познакомиться с самыми популярными брендами по всему миру. “Бедствие нашего времени — это избыток выбора”, — сказала Инге в интервью WWD в 2018 году. “Мы хотели создать магазин косметики, ориентированный на совершенство, а не обязательно на тематику или попытки решить конкретную проблему. Я рассматриваю Cult как культ совершенства.
Вот что стоит за этим. Это то, к чему люди действительно легко могут привыкнуть”.
Интернет-магазин косметики выделяется на многолюдном цифровом рынке благодаря широкому ассортименту продуктов, в том числе тональному крему #FauxFilter от Huda Beauty, помаде для бровей Anastasia Beverly Hills и маске Summer Fridays Jet Lag, а также тонику Pixi Glow, палетке Venus XL от Lime Crime и осветляющему очищающему средству Indie Lee.
Делука, председатель правления и бывший генеральный директор Cult, сказала: “Я мечтала о том, чтобы мое первоначальное видение Cult Beauty воплотилось в жизнь как глобального бизнеса, который обеспечивает честность, инновации и прозрачность в индустрии красоты. “Рентабельность инвестиций Cult Beauty демонстрирует огромные и в значительной степени неиспользованные возможности для инвестирования в устойчивый бизнес, ориентированный на женщин”, — продолжила Делука. “Я всегда буду благодарен Марку Куинн-Ньюоллу и его таланту, вызванному РАС (расстройством аутистического спектра), а также Кармен Бускетс и ее наставничеству, которые стали неотъемлемой частью успеха Cult Beauty. “Бренд ASD от Марка Куинна-Ньюолла был неотъемлемой частью успеха Cult Beauty”, — продолжил Делука. “Мы вложили очень мало средств, и нам нужно было особенно эффективно расходовать их. За 30 секунд Марк может увидеть закономерности, тенденции и возможности в данных электронной таблицы, на изучение которых у «нейротипичного» человека ушли бы часы.
Он позволил нам полностью сосредоточить наши усилия на деятельности, которая принесла наибольшие результаты и открыла возможности, которых мы бы не увидели без его участия”.
Бускетс добавил: “Аутизм Марка — это дар, который позволил ему вывести анализ данных в Cult на новый уровень. Он смог настроить программы для извлечения необходимых нам конкретных данных — о покупательских привычках или международных таможенных пошлинах — и обладает возможностями для очень сложного анализа”.
Куинн-Ньюолл, директор совета директоров Cult Beauty и один из первых инвесторов в этот бизнес, сказал: “После того, как я стал соучредителем Net-a-porter, я искал возможность стать наставником и инвестировать в руководящую команду, обладающую таким же талантом и креативностью.
Когда я узнала о том, как Джесс Делука воплотила свою идею в реальность культовой красоты, стало ясно, что это именно то, что я искала. “Сегодняшнее приобретение является подтверждением видения Джесс и совместных усилий команды под руководством Алексии Инге и Стива Кирка”, — продолжил Куинн-Ньюолл. “Я также хотел бы поблагодарить Кармен Бускетс, которая на посту председателя в течение последнего года была важной руководящей силой”.
Инге сказала: “Я очень рада масштабным возможностям, изобретательности и технологическому прогрессу, которые открываются благодаря приобретению THG, объединение усилий позволит Cult Beauty расширить возможности платформы, которую мы создали, и вывести ее на мировой уровень”.
Threadstone Capital выступила финансовым консультантом Cult Beauty в этой сделке. Уильям Сусман, управляющий директор Threadstone, сказал, что Cult Beauty “продемонстрировала, что является лидером отрасли электронной коммерции в сфере красоты.
The Hut Group ценит эту возможность и стремится сохранить лидирующие позиции в мировой электронной коммерции”.
Приобретение компанией THG Cult Beauty компании Cult Beauty стала последней в череде покупок на рынках красоты и хорошего самочувствия за последние 12 месяцев. Компания, владеющая множеством розничных сетей, брендов и производителей, а также создающая и обслуживающая веб-сайты для третьих лиц, стала публичной в сентябре прошлого года на Лондонской фондовой бирже.
С тех пор она приобрела бренд по уходу за кожей Perricone MD brand за 60 миллионов долларов наличными, добавив американский бренд к линейке косметических средств, в которую уже входили Espa, Christophe Robin, Illamasqua, Mama Mio, Eyeko и Ameliorate. “Сектор онлайн-косметики и ухода за кожей быстро развивается, и это приобретение позволяет нам еще больше укрепить наши позиции в качестве ведущего мирового производителя косметических брендов и розничной сети”, — сказал Молдинг во время покупки Perricone MD. В декабре 2020 года THG приобрела специализированного ритейлера по уходу за кожей Dermstore.
