ЭКСКЛЮЗИВ: New Balance и Bandier объединились для сотрудничества в области спортивной одежды
New Balance и Bandier — последняя команда, которая присоединилась к играм в спортивную одежду. 5 августа дуэт выпустит капсульную коллаборацию “Move Her World”, в которую войдут леггинсы, боди, майки, флисовые толстовки с капюшоном, джоггеры, тренчи, кроссовки и многое другое, а также новая рекламная кампания с участием ди-джея Милли. “Большую часть этой одежды вы можете носить как на тренировку, так и в качестве образа жизни”, — рассказала WWD Дженнифер Бандье, основатель и главный бренд-менеджер Bandier. “В свободное от работы время, на дежурстве, вы можете провести интенсивную тренировку или притвориться, что собираетесь позаниматься, но не занимаетесь.
Но вам не обязательно жертвовать стилем ради производительности”. Кимбалл Нетто, генеральный менеджер отдела женской одежды New Balance, согласилась с этим, добавив: “Мы всегда рады работать с партнерами, которые раздвигают границы между стилем жизни и производительностью. И Bandier — отличный пример этого”.
Оба бренда были в равной степени очарованы ди-джеем Милли как лицом рекламной кампании. “Она любит кроссовки, она носит стильную одежду для активного отдыха”, — сказал Бандье. “Она смешивает и комбинирует вещи. У нее отличный стиль. И она, кажется, идеально подходит для того, чтобы олицетворять бесстрашную женщину”. Кроме того, по словам Нетто, одна из целей New Balance как бренда — “заставить женщин чувствовать себя великолепно, когда они носят одежду разных стилей. И мы действительно верим, что эта коллекция поможет им обрести уверенность в себе. А ди-джей Милли, безусловно, является примером того, что значит оставаться верной себе”. Ди-джей из Лос-Анджелеса Милли, которая также работает моделью, описывает совместную работу New Balance x Bandier как “сумасшедшую, сексуальную, крутую”.
“Моя главная цель — заставить людей танцевать, делать то, что хочет их тело, двигаться так, как хочется вам”, — говорит диджей в рекламном ролике.
Тем временем рынок спортивной одежды по-прежнему переполнен вариантами, поскольку бренды продолжают бороться за свою долю пирога. По словам Нетто, это не мешает New Balance. На самом деле, она отметила, что пандемия на самом деле заставила большее число людей пересмотреть свое здоровье и уровень повседневного комфорта. “Я не думаю, что [активный образ жизни] каким-либо образом исчезнет”, — сказала она. “Мы всегда стремимся создавать продукты, которые помогают женщинам проявлять себя с лучшей стороны и вести здоровый образ жизни. Поэтому мы всегда верим, что потребители ищут продукт, который поможет им в этом”.
Первая капсула “Move Her World”, состоящая из 12 предметов, появится в продаже в следующем месяце, за ней в апреле последует весенняя коллекция 2022 года, а осенняя коллекция появится в августе 2022 года.
Покупатели могут приобрести коллекцию в newbalance. Com, bandier.
