Линия средств по уходу за кожей Gen Z от P&G появилась в Walmart

Новейшее предложение Walmart Inc. для потребителей поколения Z исходит от одного из крупнейших производителей косметических средств. Новейший бренд P&G, DermaGeek, ориентирован на самую многочисленную и молодую аудиторию покупателей косметических средств, начиная с крупнейшего в мире ритейлера. Цены варьируются от 10,99 до 26,99 долларов за шесть дебютных комплектов, которые включают очищающее средство, увлажняющий крем с SPF, три сыворотки и ночной крем.

Эта линейка, предназначенная для набора savvier TikTok, учитывает гендерные аспекты, сертифицирована PETA и не содержит жестокости, является веганской и позиционируется в основном на основе активных ингредиентов. “Все дело в том, чтобы предоставить потребителям доступ к лучшим рекомендуемым ингредиентам за небольшую плату”, — сказал Эрик Роуз, старший бренд-директор DermaGeek. “Мы свободны от того, что мы называем ”запретным списком», который включает отдушки, парабены, фталаты и синтетические красители».

“Он ориентирован на потребителя поколения Z”, — добавила Роуз. “Мы разработали его для того, что мы называем «интеллектуальным управлением кожей» поколения Z. «Они свободно владеют цифровыми технологиями, они всегда на связи. Они провели свое исследование, они знают, какие ингредиенты они хотят наносить на свою кожу, и, что не менее важно, они знают, какие ингредиенты они не хотят наносить на свою кожу”.

По словам Роуз, интерес рынка к более тщательному клиническому уходу за кожей продолжает расти. “Этот потребитель станет потребителем средств по уходу за кожей, который знает об ингредиентах и преимуществах, но хочет прозрачности.

Мы наблюдаем значительный рост в сегменте косметических средств по уходу за кожей, и в то же время мы действительно наблюдаем изменения в том, как потребители получают информацию об уходе за кожей и о том, что им подходит”.

Как ранее сообщал WWD, бренды, которые имеют клинический вкус и простые рецептуры, как правило, хорошо зарекомендовали себя в социальных сетях, такие как The Ordinary и CeraVe. Стратегически ставки высоки: по оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж бренда за первый год его существования на рынке превысит 20 миллионов долларов, хотя Роуз никак не прокомментировала этот прогноз.

Роуз связала возрождение клинического ухода за кожей на массовом и престижном рынках с пандемией. “По нашим данным, в 2020 году был отменен 1 миллиард визитов к врачам, и это, очевидно, повлияло на сегмент”, — сказал он. “Количество запросов по уходу за кожей увеличилось более чем на 200%, и 75% потребителей обращаются к социальным сетям за консультациями по уходу за кожей. Это привело к тому, что в TikTok появилась возможность напрямую связаться с врачами по уходу за кожей, но это также привело к реальному спросу на прозрачность”.

Кампания бренда в TikTok является неотъемлемой частью его стратегии, частью которой является арсенал дерматологов, которых он называет “настоящие говорящие дермы». ”Партнеры“ понимают, что потребители хотят получать лучшие ингредиенты, рекомендованные дерматологами, но, возможно, они не захотят тратить 200 долларов на капельницу с ретинолом”, — сказала Роуз.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Программа оздоровления Walmart

Акции P&G Растут после очередного скачка Продаж, Новости Генерального директора

Bubble, Производитель средств по уходу за кожей для Поколения Z, поступает в Walmart