Продажи L’Oreal увеличились в первом квартале

ПАРИЖ — Продажи L’Oreal в первом квартале 2021 года превзошли ожидания финансовых аналитиков, чему способствовали многочисленные факторы, в том числе активное подразделение косметики и профессиональных товаров, а также бизнес в Китае. Объем продаж производителя продукции Lancome, Garnier и Kiehl’s составил 7,61 миллиарда евро, что на 10,2 процента больше аналогичного показателя прошлого года и на 5,4 процента в отчетном выражении. По данным ODDO BHF, консенсус-прогноз аналитиков относительно органического роста за три месяца, закончившихся 31 марта, составил 9,3 процента.

Ускорение роста L’Oreal, начавшееся в третьем квартале 2020 года, продолжилось. А результаты группы за первый квартал 2021 года выросли на 5% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Последние квартальные данные крупнейшего в мире производителя косметических средств были опубликованы после закрытия Парижской биржи в четверг, после чего состоялся телефонный разговор с аналитиками и журналистами. Это был последний визит Жан-Поля Агона, председателя правления и главного исполнительного директора группы, который 1 мая передаст должность генерального директора Николасу Иеронимусу, в настоящее время заместителю генерального директора, отвечающему за подразделения. “Это редкая возможность — в первый и единственный раз у вас на связи будут два генеральных директора”, — пошутил Агон, который по очереди отвечал на вопросы Иеронимуса.

В первом квартале три из четырех подразделений L’Oreal продемонстрировали двузначный рост, при этом особенно значительный прирост был отмечен в подразделениях активной косметики и профессиональной продукции — 28,7% и 21% соответственно. Подразделение Active Cosmetics добилось особенно высоких результатов в Северной Америке, Азии и Латинской Америке, а его бизнес CeraVe увеличился в два раза.

Подразделение профессиональных товаров продемонстрировало значительный рост по всему миру. Выручка подразделения товаров класса люкс в натуральном выражении также выросла на 14,6% благодаря успеху брендов по уходу за кожей, в частности Lancome, Kiehl’s и Helena Rubinstein, а также Biotherm.

В то же время продажи подразделения потребительских товаров снизились на 0,7%, что негативно сказалось на бизнесе из-за использования категории мягкой косметики. В отчетном квартале в Западной Европе наблюдалось снижение продаж на 2,4%, поскольку на бизнес повлияли текущие меры, связанные с пандемией.

В Северной Америке, где сектор косметики восстанавливался, продажи выросли на 6,3%. И на каждом новом рынке наблюдался двузначный рост, в первую очередь в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где бизнес вырос на 23,8%, чему способствовал материковый Китай. “L’Oreal продолжает завоевывать долю рынка слева, справа и в центре”, — написал Мартин Дебу, аналитик по акциям Jeffries International Ltd., в своей заметке.

По словам Агона, рынок косметики в целом вырос примерно на 4 процента за квартал. “Это был довольно сильный контраст между каналами”, — объяснил он. “По нашим оценкам, профессиональный бизнес, вероятно, вырос примерно на 6 процентов, массовый рынок, вероятно, остался на прежнем уровне, а уровень роскоши, вероятно, выражался однозначными цифрами. При росте на 10 % мы растем в 2,5 раза быстрее рынка, что вполне соответствует тому уровню перепроизводства, который наблюдался у нас в последние несколько кварталов”.

По оценкам, общая рыночная прибыль от средств по уходу за кожей, самой востребованной категории товаров на сегодняшний день, составила несколько десятков миллионов долларов, в то время как продажи L’Oreal в этом сегменте выросли на 22 процента. “По нашим оценкам, рынок косметики [вырос] на среднезначимую величину, и мы более или менее соответствуем этому показателю”, — сказал Агон. “Аромат восстанавливается, и мы также наблюдаем положительный среднезначимый рост [продаж в этой категории]”.

По оценкам, сегмент косметики для волос также вырос на треть, в то время как продажи L’Oreal в этом сегменте росли в два раза быстрее.

Тем временем продажи L’Oreal в сфере электронной коммерции выросли на 47,2% по сравнению с прогнозируемым ростом на рынке на 28% и в настоящее время составляют 26,8% от общей выручки L’Oreal. Онлайн-бизнес компании развивался за счет компаний, работающих напрямую с потребителями, онлайн-игроков в чистом виде и интернет-ритейлеров, на долю каждого из которых приходилось около трети всего цифрового бизнеса группы.

Сегодня у L’Oreal есть два бренда — “электронного миллиардера”, стоимость каждого из которых превышает 1 миллиард евро: Lancome и L’Oreal Paris. “Мы считаем, что рынок явно восстанавливается”, — продолжил Агон из beauty overall, добавив, что 2021 год должен завершиться в плюсе, хотя еще слишком рано говорить о том, с каким уровнем роста. Тем не менее, уже есть некоторые признаки роста.

Например, рынок косметики в Китае, стране, которая в значительной степени открылась после карантина, связанного с COVID-19, вырос на 25 процентов, продажи средств по уходу за кожей и волосами увеличились, а также отмечается постепенное возвращение к использованию косметики. В Израиле, хотя люди продолжают носить маски, жизнь тоже возвращается в нормальное русло. “Мы видим, что стремление к красоте подтверждается”, — сказал Иеронимус. “Возможно, сейчас еще не «Бурные двадцатые», но рынок массовой косметики вырос на 43%, что все еще немного ниже уровня 2019 года.

В сегменте элитной косметики он вырос почти на 80%, и в то же время мы не видим, чтобы люди отказывались от ухода за кожей. Здесь нет компромисса или замены. Поэтому мы рассматриваем Израиль как позитивный знак того, каким может быть будущее для других рынков”.

Подробнее читайте здесь:

Продажи L’Oreal в первом квартале превзошли ожидания

Именно так L’Oreal использует аналитические центры в своем продвижении в области разнообразия

Индийский рынок косметики готов к взлету, говорит Амит Джайн из L’Oreal

Продажи L’Oreal увеличились в четвертом квартале