Спустя год после карантина фрилансеры в сфере красоты Нью-Йорка видят признаки восстановления
Фрилансеры индустрии красоты начинают ощущать некоторое экономическое облегчение более чем через год после того, как карантин из-за COVID-19 оставил их без работы. По мере того как количество прививок растет, а салоны красоты и спа—салоны, которые не были вынуждены закрываться постоянно, принимают клиентов в сокращенном объеме, парикмахеры, визажисты и мастера маникюра получают более стабильный доход, хотя и не такой большой, как они ожидали до пандемии. В некоторых случаях ненадежность экономики, связанной с COVID-19, заставляет фрилансеров диверсифицировать источники своих доходов.
Луанна Фактора, профессиональный художник по прическам и визажу, сосредоточилась на увеличении числа подписчиков в социальных сетях после того, как увидела, что некогда постоянная работа в Viacom, Amazon и Fox Sports прекратилась. “Я была счастлива, потому что работала, но было действительно долгое затишье”, — сказала Фактора. “Я ничего не получала до октября. Так что с марта по октябрь я абсолютно ничего не делала.
Тем не менее, я сделал вид, что это никого не касается, и запустил свой Instagram”.
После проведения нескольких прямых эфиров для брендов, а также нескольких корпоративных показов причесок и макияжа Factora начала публиковать посты в Instagram, где количество ее подписчиков выросло с примерно 1000 в 2020 году до 15 000. “Многие профессионалы в сфере красоты уделяют больше внимания своим социальным сетям”, — сказала Factora. “Это стало моей работой. Я привлекаю много внимания со стороны таких брендов, как Wet ‘n’ Wild.
Теперь я работаю в Trinny London, и у них все получается. Я общаюсь с ними виртуально [провожу онлайн-консультации], и это здорово”.
До пандемии Тони Тулве, внештатный художник-визажист, еженедельно давал оплачиваемые концерты, которые требовали его присутствия на съемочной площадке. Но с марта по сентябрь 2020 года его вообще не было на съемочной площадке. “Я не стремлюсь к тому, чтобы стать влиятельным человеком”, — сказал Тулве. “Я не думал об этом как о возможности монетизировать себя каким-то другим способом. Я могу рассказать о себе не так много”.
В марте этого года работа у него начала налаживаться.
По его оценкам, его расходы на чистящие средства удвоились. Как заметил Тулве, визажисты сокращают размеры своих косметичек, отдавая предпочтение многоразовым палеткам, которые легче поддаются дезинфекции. Он также отмечает возросший спрос на “комбо-мастеров”, или художников, которые умеют делать прически и макияж, что сокращает количество людей, контактирующих с конкретным клиентом. Мастер маникюра Лиэнн Вудли воспользовалась перерывом во время карантина, чтобы зарегистрировать торговую марку для своего бизнеса и поработать над линейкой продуктов, состоящей из скраба, бальзама и масла для кутикулы.
Линия, которую она планирует завершить к осени, была создана из желания “обеспечить себе долголетие”. “Нам просто нужно придумать, что еще будет существенным”, — сказала Вудли. Однако прошедший год не обошелся без неудач, а именно психической и эмоциональной травмы, вызванной тем, что полиция убила Джорджа Флойда, Брионну Тейлор и многих других чернокожих мужчин и женщин во время пандемии. “Ты дома, и тебе приходится справляться с этим самой”, — сказала Вудли. “Для чернокожей женщины это утомительно”.
Нейл-мастер Мики Хигути начала создавать наборы для наращивания ногтей в апреле 2020 года, когда салон, в котором она обычно работает, временно закрылся.
По ее словам, Хигучи продавала от 30 до 40 наборов для наращивания ногтей в месяц, и с тех пор маникюрный салон вновь открылся с ограниченной производительностью. “Я вижу [клиентов], но это все еще пандемия”, — сказал Хигучи, отметив, что теперь в салоне измеряют температуру у дверей и просят клиентов мыть руки при входе. “Мои клиенты приходят. Кроме того, у меня появились новые клиенты”, — сказала она.
У нее уже есть расписание на май, но другие мастера маникюра, которых она знает, не так заняты. Некоторые по-прежнему остаются без работы из-за отсутствия съемок в редакциях и таких мероприятий, как Неделя моды в Нью-Йорке. “Это зависит от мастера маникюра”, — говорит Хигучи.
Акина Симидзу, парикмахер и визажист, рассказала, что раньше она работала в парикмахерской четыре-пять дней в неделю, посещая до восьми человек в день. Когда началась пандемия, салон закрылся примерно на четыре месяца, что сократило ее доходы и сделало “трудной жизнь в городе”.
“Это было действительно тяжело”, — сказала Симидзу. ”Мы не могли зарабатывать деньги».
Сейчас она снова работает в салоне четыре дня в неделю, принимая клиентов в ограниченном количестве. “Работа по-прежнему идет очень медленно”, — сказала она. “В выходные дни много работы, но в будний день не так много.
Может быть, в день приходят четыре или пять клиентов”.
Кабуто Окудзава, парикмахер-стилист, которого представляет The Wall Group, сказал, что, хотя он сейчас принимает клиентов, “продажи сократились на 30 процентов”, поскольку люди не записываются на прием так часто, как это было до COVID-19. Его график также ограничен, чтобы было время провести санитарную обработку в перерывах между приемами. “Во время карантина, поскольку у людей не было доступа к профессиональным стрижкам, многие пытались подстричься самостоятельно и пожалели об этом”, — написал он по электронной почте. “Теперь, когда все больше людей работают удаленно и избегают посещать места большого скопления людей, у них стало меньше возможностей приодеться.
Я думаю, что в будущем их запросы станут более минималистичными и простыми в оформлении”.
Окудзава и его клиенты продолжают носить маски во время встреч, хотя ношение масок приводит к неловким ситуациям. “Я часто пытаюсь показать, что улыбаюсь глазами, когда разговариваю с людьми”, — сказал он. “Когда я делаю прически, я пытаюсь представить, как они выглядят под масками, чтобы тщательно создать сбалансированную прическу”.
Подробнее от WWD. Ком:
Косметическим брендам пора бороться с колоризмом в своей рекламе
Как низкокачественный косметический контент способствует быстрому росту продаж
Вот где Красота находится на пути к расовому равенству
Твитнуть