Как кроссовки превратились из символа статуса Хип-хопа в массовый продукт

ПАРИЖ. Покорив улицы, подиумы и магазины высокой моды, кроссовки попали в музей, где в Париже открылась выставка, посвященная истории самой демократичной обуви в мире. Выставка “Кроссовки, корзины в музее!” открылась в среду в Музее человека в Париже, где представлено более 70 пар обуви, в том числе пара кроссовок Adidas, подписанных самим легендарным теннисистом Стэном Смитом. Музей посвящен эволюции человека. Но вместо того, чтобы привлекать любителей кроссовок редкими и необычными фасонами, Аурели Клементе-Руис, руководитель отдела выставок в этом учреждении, хотела объяснить истоки явления, охватившего весь мир: в настоящее время ежегодно производится 24 миллиарда пар кроссовок. “До недавнего времени были люди, которые носили кроссовки и принадлежали к определенной социальной группе, и люди, которые этого не делали. В наши дни их носят все”, — сказала она. “Это полностью зависит от поколений и является унисексом.

Демократизация кроссовок означает, что сегодня это касается каждого жителя планеты”.

Выставка, которая продлится до 25 июля, начнется с показа рекламы французского производителя шин Michelin, который продолжает выпускать резиновые подошвы для обуви таких брендов, как Under Armour и Camper. В стеклянной витрине, рассказывающей о происхождении материала, выставлена пара крошечных резиновых туфель 19-го века, изготовленных на Амазонке. “Мы хотели рассказать о том, откуда они берутся, почему мы их носим и каково будущее кроссовок”, — сказал Клементе-Руис. “Мы не являемся музеем моды или дизайна, поэтому мы хотели сосредоточиться на историческом и более техническом аспекте обуви”.

В то время как американские бренды, такие как Converse, Keds и Spring Court, были первыми, кто предложил спортивную обувь для всей семьи, кроссовки были популяризированы такими спортсменами, как французская теннисистка Сюзанна Ленглен, которая начала носить их в 1920-х годах.

На выставке также представлена пара потрепанных кроссовок Puma с автографом Серены Уильямс, напоминающая о раннем знакомстве американской теннисистки с брендом, которое с тех пор было омрачено ее партнерством с Nike. Благодаря таким спортивным звездам, как Майкл Джордан и его знаменитым кроссовкам Air Jordan, выпущенным в 1985 году, этот стиль завоевал популярность в хип-хоп сообществе.

На выставке представлена обложка сингла Run-DMC 1986 года “My Adidas”, а также фотография, на которой группа позирует на фоне Эйфелевой башни, всего в двух шагах от Музея человека, в спортивных костюмах в три полосы и кроссовках Superstar с высунутым языком. После того, как исполнительный директор Adidas увидел сотни фанатов, размахивающих кроссовками на концерте Run-DMC, немецкая фирма спортивных товаров подписала с группой контракт на миллион долларов, что положило начало ее многолетней связи с хип-хопом. “Начиная с Соединенных Штатов, культура хип-хопа распространилась по всему миру, включая Европу, и именно так кроссовки стали массово носить молодые люди в Европе и, в частности, во Франции, тогда как раньше это было доступно только спортсменам”, — сказал Клементе-Руис.

Шоу посвящено одному из пионеров французской сцены, Сидни Дютейлу, который стал первым чернокожим ведущим на французском телевидении с еженедельным шоу под названием “H.I.P. H.O.P.” на канале TF1. Среди гостей были The Sugarhill Gang, Куртис Блоу и Африка Бамбаатаа. “В то время для крупного французского телеканала было революцией транслировать шоу, посвященное хип-хоп культуре, которая вовсе не была мейнстримом”, — сказал Клементе-Руис. “Для нас было важно поговорить об этом, потому что он был в значительной степени ответственен за внедрение хип-хопа во французские семьи”.

К концу 1990-х и началу 2000-х годов кроссовки стали предметом массового потребления.

На выставке представлены вечнозеленые модели, от Converse Chuck Taylor All Star до Nike Air Force 1 и Puma Speedcat, а также последние новинки высокой моды от таких дизайнеров, как Демна Гвасалия из Balenciaga и Вирджил Абло из Louis Vuitton. Среди представленных моделей Balenciaga — бестселлеры Triple S, кроссовки для бега и кроссовки Speed Trainer, похожие на носки. “В этом бренде, в частности, есть настоящий элемент сплочения и общественного признания”, — отметил Клементе-Руис.

Здесь есть разделы, посвященные коллаборациям, музам знаменитостей и подделкам, в том числе паре поддельных кроссовок Nike Mag Back to the Future, изъятых французской таможней, а также серебристым кроссовкам Nike Dunk на высоком каблуке. Выставка также посвящена инновациям, начиная от 3D-печати и заканчивая архитектурой Under Armour Architech, изготовленной по индивидуальному заказу в 2016 году, Nike Air Zoom Alphafly, которая потрясла спортивные соревнования благодаря гибкой пластине из углеродного волокна и легкому пенопласту, а также экологичным дизайнам от таких брендов, как Veja и Le Coq Sportif.

В нем даже затрагивается тема фетишизма кроссовок, включая практику уничтожения кроссовок, о чем свидетельствует пара кроссовок Stan Smiths, которые были разрезаны, а затем опалены паяльной лампой. “Есть также люди, которым нравится нюхать кроссовки. Каждому свое”, — заключил Клементе-Руис. смотрите также:

Poshmark закупает кроссовки фирмы Suede One для проверки качества кроссовок

Коллекция переработанных веганских кроссовок на подъеме

Для серьезных любителей кроссовок — роскошь в высокотехнологичном виртуальном шоуруме