Портной Риз Уизерспун Джеймс подписал Эксклюзивный контракт с Kohl’s

Kohl’s продолжает развивать свою стратегию, направленную на добавление новых известных брендов и обновление ассортимента. Сегодня Kohl’s объявит о партнерстве с компанией Риз Уизерспун, Draper James, для запуска эксклюзивной капсульной коллекции Draper James RSVP. Линейка будет представлена в феврале в 500 магазинах Kohl’s, а также в 300 магазинах рядом с Sephora в Kohl’s и на kohls.

Ком. В коллекции, созданной для того, чтобы донести до покупателей современный южный стиль, будут представлены женственные платья, структурированные блейзеры, боди, блузки и кардиганы на пуговицах, а также юбки, комбинезоны и сезонные капри. Среди модных образов — платья-рубашки с пышными рукавами в цветочек, миди-платья с запахом, блузки с завязками и комбинезоны, блейзеры с отворотами и шорты из бумажных пакетов.

Розничные цены варьируются от 44 до 98 долларов, а размеры — от XS до XXL. “Когда мы обдуманно принимаем решение о добавлении нового бренда в наше эксклюзивное портфолио, очень важно, чтобы линейка продуктов не только отражала мнение потребителей, но и существенно отличала наш текущий ассортимент. Именно так обстоит дело с Draper James”, — сказал Дуг Хоу, директор по маркетингу Kohl. “Риз проделал прекрасную работу, создав бренд, в основе которого лежит классический американский стиль, пропитанный южным шармом, актуальный, женственный и привлекательный.

Мы с нетерпением ждем возможности предоставить доступ к этому бренду как нашим существующим, так и новым клиентам”.

В мае 2015 года Уизерспун запустила онлайн-бренд Draper James. В настоящее время фирменная линия одежды Draper James продается в магазине draperjames. Com, а также четыре отдельно стоящих магазина в Нэшвилле, Лексингтоне, Кентукки, Атланте и Galleria в Хьюстоне. Ассортимент одежды Draper James варьируется от 30 долларов за аксессуары до 250 долларов за отдельные платья. В сентябре компания Draper James заявила, что сотрудничает с Lands’End, чтобы добавить в ассортимент одежду для сна, отдыха, товары для дома и домашних животных. Как сообщалось, в прошлом месяце Дрейпер Джеймс и отель Hermitage в Нэшвилле представили новый гардероб для персонала, разработанный Дрейпером Джеймсом специально для отеля. “Нам повезло, что на сегодняшний день мы представили Draper James замечательной и преданной группе клиентов, но с расширением нашего присутствия в Kohl’s мы рады возможности донести уникальный южный стиль Draper James до миллионов покупателей по всей стране”, — сказала Риз Уизерспун. “Мы думаем, что покупательницам Kohl’s понравится, как наша одежда помогает женщинам чувствовать себя уверенно и современно и сочетается с красивыми и удобными в носке переходными вещами из нашей коллекции”.

Во время презентации коллекции в 2015 году Уизерспун рассказала WWD: “Один из наших принципов — «быть неотразимо красивой».

Например, что плохого в том, чтобы быть красивой? Это давно устарело. На Юге много цветов, принтов, традиций, традиционных тканей, таких как клетчатая ткань, пледы, полоски. Также, безусловно, существует ощущение, что то, что вы носите, помогает вам чувствовать себя лучше, особенно если вы носите цветные, с принтами или радостные вещи.”

Название бренда заимствовано у ее бабушки и дедушки по материнской линии Доротеи Дрейпер и Уильяма Джеймса Уизерспуна. Kohl’s придерживается стратегии привлечения более известных брендов.

Среди недавно представленных национальных брендов Kohl’s — Sephora, Eddie Bauer, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Lands’ End и Cole Haan. Ожидается, что этой осенью в Kohl’s появится около 200 новых магазинов Sephora, а к 2023 году Sephora будет представлена как минимум в 850 магазинах Kohl’s.

Количество мест в магазинах, где можно будет получить приглашение от Draper James, будет разным, но будет несколько вариантов. Приглашение от Дрейпера Джеймса будет доступно во всех магазинах, где также представлена Sephora в Kohl’s. В этих магазинах бренд Draper James RSVP будет представлен на видном месте в пространстве, примыкающем к Sephora, — зоне непосредственно за магазином Sephora в Kohl’s Shop, посвященной сезонной коллекции бренда. В то время как Kohl’s обновляется для Sephora, ритейлер представляет свои новые предложения и делает упор на активную и повседневную моду, которые являются любимыми вещами Kohl.

Например, Calvin Klein выпустил в Kohl’s одежду для дома, а также спортивную одежду и нижнее белье для мужчин от Tommy Hilfiger. Среди женских коллекций Kohl’s — Simply Vera Vera Wang, LC Lauren Conrad, Nine West и Gloria Vanderbilt. Мишель Гасс, главный исполнительный директор Kohl’s, заявила, что она стремится выйти за рамки традиционного взаимодействия розничных и оптовых продавцов брендов. “Мне нравится говорить о брендах, которые мы представляем, на самом деле как о партнерах, а не как об отношениях с поставщиками”, — сказал Гасс в августе прошлого года. “Это значит, что деловые партнеры объединяются.

Вместе нам лучше, чем порознь”.

Ранее в этом году Гасс заявила, что воспользуется возможностью “изменить все наши категории” для оптимизации, одновременно “сократив другие категории, такие как ювелирные изделия и аксессуары».

“Это еще не все”, — сказала она в марте прошлого года. “У нас будет тщательно отобранное портфолио брендов.

Мы расширяем и трансформируем наше портфолио брендов, чтобы соответствовать нашему новому видению. Все будет полностью взаимосвязано. В магазине Kohl’s будет все то, что вам так нравится в теплой и располагающей атмосфере Kohl, но тогда мы будем еще более вдохновляющими”.

За второй квартал, закончившийся 31 июля, выручка Kohl’s выросла на 30,5% до 4,4 млрд долларов с 3,4 млрд долларов. Чистая прибыль составила 382 млн долларов по сравнению с 47 млн долларов годом ранее, когда из-за пандемии покупатели были ближе к дому.

В четверг Kohl’s опубликует отчет о доходах за третий квартал. ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ИСТОРИЙ:

Как Kohl’s справляется с праздниками 2021 года

Kohl’s Corp. : Представлены ли в карточках отдельные доткомы и магазины?

ЭКСКЛЮЗИВ: Риз Уизерспун в фильме «Дрейпер Джеймс и Лэндс-Энд» Вместе ложатся в постель

Дрейпер Джеймс и отель Hermitage в Нэшвилле представляют гардероб для персонала, разработанный на заказ.