Дубай — столица моды после пандемии

ДУБАЙ — На протяжении многих лет великолепие этого великолепного эмирата делало его уникальным местом для посещения. Здесь можно покататься на лыжах в торговом центре, провести день в роскошном пляжном клубе на искусственном острове в форме пальмы и поужинать на вершине самого высокого здания в мире. Солнце и песок Дубая в сочетании с его выдающимся современным видом, высокая концентрация ресторанов изысканной кухни, роскошных торговых центров и одних из лучших отелей мира сделали его желанным местом для отдыха, и никогда еще он не был таким привлекательным, как во время пандемии.

Бренды класса люкс предпочитают эмират из-за его платежеспособности и невероятной инфраструктуры розничной торговли, а в последнее время — из-за ощущения безопасности, которое он обеспечивает. В то время, когда пандемия ограничивала возможности брендов взаимодействовать с покупателями, Дубай позиционировался как безопасное место с относительно низким уровнем заражения и госпитализации.

Туризм вновь открылся в августе 2020 года, что стало важным шагом для правительства, которое ввело строгие правила тестирования на COVID-19 для всех путешественников. Для города, сильно зависящего от туристов — международный аэропорт Дубая в 2019 году был самым загруженным аэропортом в мире для международных пассажиров, — возобновление работы имело решающее значение для предотвращения катастрофического сбоя.

Если перемотать год назад, пандемия все еще остается реальностью, но Дубай уверенно движется вперед. В прошлом месяце стартовала Экспо-2020, первая всемирная выставка, которая пройдет на Ближнем Востоке, а также крупнейшее в мире очное мероприятие в этом году, помимо Олимпийских игр.

В рамках шестимесячной феерии стоимостью 7 миллиардов долларов будут представлены павильоны со всего мира, демонстрирующие архитектурные и технологические инновации. Мероприятие, которое было отложено на год из-за карантина, связанного с COVID-19, уже дало толчок экономике из-за притока посетителей.

Ивент-компании по всему региону работают в напряжении. А в стратегическом плане для Дубая как никогда важен момент продемонстрировать свою эволюцию в качестве ключевого модного направления. “Дубай снова на подъеме”, — сказал Дипеш Депала, соучредитель Qode, одного из самых известных в регионе агентств по организации мероприятий и маркетингу, входящего в группу Independents Group. “Пандемия привела к тому, что весь мир оказался в изоляции.

К счастью, в ОАЭ с ситуацией справились очень хорошо, так что мы не только быстро вернулись к нормальному образу жизни, но и здесь все развивалось очень активно. Конечно, существуют ограничения, но люди видят в этом ценность и выгоду. Когда выходишь на улицу, возникает ощущение безопасности, люди настроены оптимистично и взволнованно”.

Одним из наиболее важных факторов, повлиявших на возобновление проведения мероприятий, было то, насколько быстро в стране были вакцинированы жители. По данным Ресурсного центра по борьбе с коронавирусом Джона Хопкинса, в настоящее время более 88 процентов населения полностью вакцинировано.

Объединенные Арабские Эмираты — первая и единственная страна, которая ввела по крайней мере одну дозу вакцины 90 процентам своего 9,9-миллионного населения, что значительно опережает остальной мир в гонке за вакцинацией. Конечно, нет худа без добра, говорит Депала, это экономические выгоды. “Поскольку мы так долго были активны, бизнес не только развивался, но и сейчас снова переживает бум.

Это означает деньги и доходы, поэтому, конечно, бренды соответствуют этому”.

Ослабление ограничений со стороны правительства Дубая упростило проведение мероприятий в эмирате. Концерты и общественные мероприятия разрешены при условии, что зрители, участники и персонал будут вакцинированы против COVID-19.

Максимальная посещаемость крупных общественных мероприятий, для проведения которых требуются разрешения, составляет 1500 человек в помещении и 2500 человек на открытом воздухе. Отели в Дубае снова заполнены полностью, в то время как развлекательные заведения имеют ограничение по вместимости в 70 процентов (вместо 50 процентов), рестораны и кафе могут работать на 80 процентов и могут оставаться открытыми до 3 часов ночи.

Рания Масри Эль Хатиб, основатель и главный стратег RMK collective, консалтинговой компании, специализирующейся на предоставлении опыта в сфере розничной торговли, влияющего на развитие отрасли, говорит, что в Дубае наблюдается сочетание факторов, которые способствуют его возрождению как мирового модного направления. “Дубай давно известен как одно из ведущих мест для шоппинга. Торговый центр Dubai Mall является домом для многих мировых флагманов индустрии роскоши и инновационных концепций”, — сказала она. “Вы не можете сравнить Дубай с таким городом, как Париж, в том, что касается мастерства.

И дело не только в покупательской способности, потому что в совокупности она все еще выше на крупных рынках. Но Дубай может предложить вам место для создания захватывающего настроения, театр и развлечения, которые так необходимы для погружения в мир бренда.

Люди хотят мечтать”, — сказал Эль Хатиб. “Бренды теперь видят возможность рассказать большую историю в этой части мира”.

Она объяснила, что по мере того, как бренды все больше внимания уделяют прямому общению с покупателями, Дубай становится все более привлекательным из-за большого количества клиентов, которые здесь бывают. “Традиционные показы мод привлекают в основном покупателей, представителей индустрии и прессу.

Клиенты получают приглашения, но часто предпочитают частные встречи. Но как только вы выводите его из этого контекста и ориентируетесь на опыт, он становится очень привлекательным для клиентов”.

Дубай в настоящее время является одним из ведущих модных городов, подобно Майами, куда путешественники приезжают специально для того, чтобы приобрести эксклюзивную продукцию определенного бренда, недоступную больше нигде в мире. “Пандемия показала остальному миру, что Дубай — это сила, с которой нужно считаться”, — сказал Депала. “Мы совершенно свободны в организации мероприятий такого масштаба, какого нет нигде в мире. Начиная с футуристической выставочной площадки и заканчивая пляжами и пустынными ландшафтами, Дубай продолжает стремительно развиваться, и в нем постоянно появляются новые фантастические локации”.

“Суть в потенциале роста брендов, поскольку множество новых и интересных способов привлечения людей придают Дубаю особый шарм”, — говорит Депала.