Кристиан Коуэн дебютирует в линейке Christian Cowan Essentials

В пятницу Christian Cowan выпускает Christian Cowan Essentials и представляет обновленный логотип бренда. “Все началось с аутентичного стиля”, — сказал Коуэн WWD о более доступной линейке essentials. “[С самого начала] мы были брендом, созданным не для того, чтобы зарабатывать много денег, а для того, чтобы создавать потрясающие, креативные вещи, в которые мы верим.

Это одна из причин, по которой мы не торопились делать то, что делают многие другие бренды, с более коммерческим элементом. Мы хотели сделать это так, чтобы это было аутентично и весело, поэтому не торопились”.

Во время пандемии, в то время как розничный бизнес Коуэна рос “благодаря крупным партнерским отношениям с Saks, Galeries Lafayette, Fwrd” и другими, его клиентская база, ориентированная непосредственно на потребителя, также расширялась.

С помощью аналитики Instagram дизайнер обнаружил, что у аккаунта бренда в Instagram 37% подписчиков—мужчин, что побудило его больше ориентироваться на традиционно мужские вещи, такие как боксеры и трусы, в рамках своей новой линии стильной повседневной одежды. “У нас есть постоянная клиентская база, которая постоянно растет, но у нас нет ничего для людей, кроме вечерних платьев, поэтому я хотел предложить им вещи, которые можно носить днем: повседневные, но в которых они все равно будут чувствовать себя потрясающе”, — сказал Коуэн. “Я не шью одежду для определенного пола — конечно, независимо от того, покупают ли ее определенные люди, но для нас это свобода самовыражения. Все для всех, но в новой линии больше «типично мужских» вещей.

Мы больше ориентировались на мужскую одежду, потому что у нас больше коллекций готовой одежды в женском стиле”.

Как и его основные коллекции, Christian Cowan Essentials производится в Нью-Йорке и делает упор на посадку по фигуре и комфорт. В коллекции намеренно меньше максимализма, чем в вечерних платьях с блестками, перьями и кристаллами, и благодаря мягкому хлопку и трикотажу она создает непринужденную атмосферу.

Дизайнер также отметил, что почти 90 процентов продукции этой линейки производится экологически чистыми поставщиками. Линейка включает в себя нижнее белье (боксеры, трусы, носки и стринги) и повседневный стиль (спортивные брюки, майки и футболки), украшения с золотыми логотипами и комплекты из выбеленной двойной джинсовой ткани с ручной вышивкой по цене от 32 до 1295 долларов (при этом стоимость большей части коллекции не превышает 300 долларов) в размерах от XS до XL. “Это основы в очень христианском стиле Cowan”, — сказал он о ремешках в стиле начала 2000-х, украшенных радужными кристаллами или металлическими логотипами “CC”.

На протяжении всей линейки и кампании по созданию коллекций Коуэн опирался на ощущения “2000-х годов, когда непримиримый секс продается”, и в то же время старался быть “непритязательным, грубым и расслабленным, романтичным и странным”.

В линейке также представлен новый логотип Cowan, который дизайнер называет “ответом на образ головы Медузы в Versace, или иконой бренда”, и вобрал в себя элементы британской культуры. Перед выпуском коллекции essentials в сентябре на платье Saweetie для Met Gala была изображена металлическая эмблема в виде логотипа. “Мы определенно придерживаемся нашей версии logo mania, но ни в коем случае не рассматриваем изделия с миллиардом логотипов.

Это наш шик”, — отметил Коуэн, добавив: “Отчасти меня вдохновило то, чем я был одержим, то, что в Instagram я увидел фотографию клиента в толстовке с капюшоном Christian Cowan, но я понял, что мы никогда не делали этого, и подумал: «Что здесь происходит?!’ Лучше всего было то, что слово «Кристиан Коуэн» было написано с ошибкой.

Мне это понравилось — мы видели множество поддельных товаров, продаваемых на сайтах перепродажи, и подумали: ”Если есть спрос и люди хотят носить логотип, мы можем сделать свой собственный».

Коллекция essentials поступит в продажу напрямую с пятницы и будет выпускаться в виде дропов, с возможностью выпуска тематических капсул и эксклюзивного сотрудничества по мере расширения линейки. “Мы действительно активно продвигаемся вперед, ориентируясь непосредственно на потребителя: у нас действительно хорошие отношения с нашими розничными торговцами, но пока мы хотим, чтобы они были очень избирательны и работали на подиуме.

Мы хотим, чтобы на нашем сайте электронной коммерции были эксклюзивные товары”, — объяснил Коуэн, добавив: “Самое интересное в этом то, что я вижу данные о потребителях и могу со временем адаптировать ассортимент товаров первой необходимости к тому, на что клиент нажимает на сайте. Я в восторге от такой глубокой интеграции. “Я хочу подойти к этому так же, как Кайли [Дженнер] подходит к косметике, и наносить капли, когда нам захочется.

Если мы хотим устроить День Святого Валентина или Met Gala — веселые мероприятия, которые соответствуют нашему духу, которые по-особому подходят для разных времен года, а не только для недель моды, потому что людям хочется чего-то промежуточного”.