Компания Grailed закрывает женское подразделение по перепродаже Heroine

Онлайн-магазин мужской одежды Grailed прекращает свою деятельность в сфере женской одежды. Heroine, платформа для перепродажи женской одежды и аксессуаров, основанная в 2017 году, официально начнет работу в автономном режиме в начале декабря. Сегодняшнее объявление для пользователей последовало за месяцами спекуляций о будущем Heroine, поскольку сайт, похоже, не отражал успех Grailed и ее преданных поклонников.

Heroine, с ее задумчиво нацарапанным логотипом и контентом, посвященным женской моде, попыталась привлечь внимание стильных пользователей Depop и RealReal, заботящихся о своих брендах. Но он не смог отличить себя от Grailed, и сегодня компания заявляет, что 68 процентов пользователей Heroine также активны в Grailed. “Поскольку рынок перепродаж продолжает развиваться, мы видим необходимость в более глубоких инвестициях в создание первоклассных инструментов и пользовательского опыта в рамках единой платформы.

Учитывая это, мы приняли непростое решение закрыть Heroine”, — говорится в письме к пользователям, которое было разослано сегодня. Сайт, похоже, стал первой жертвой бума онлайн-перепродаж, одной из немногих категорий розничной торговли модной одеждой, где продажи выросли во время пандемии.

С момента своего основания в 2013 году Grailed стал популярным местом для продажи мужской одежды, которая была в употреблении, и редких изданий уличной одежды — сайтом, где можно найти редкие брюки в стиле джодхпур от нишевого японского лейбла или футболку Supreme более ранней эпохи бренда. Сайт для общения с потребителями, основанный Джейком Мецгером, Джулианом Коннором и Аруном Гуптой (который по-прежнему является главным исполнительным директором компании), насчитывает более 3 миллионов объявлений, созданных пользователями.

Но, несмотря на то, что Grailed активно следит за модным сообществом мужской одежды и пользуется его поддержкой, его деятельность по-прежнему относительно невелика по сравнению с такими сайтами, как The RealReal, Poshmark и Depop, которые были основаны примерно в одно и то же время. Похоже, основатели Grailed надеются изменить это.

В сентябре Grailed привлекла инвестиции серии B в размере 60 миллионов долларов от платформы для перепродажи кроссовок Goat Group, а также инвестиционного фонда Groupe Artemis, поддерживаемого компанией Kering, и личные инвестиции генерального директора Gucci Марко Биззарри. В то время как Grailed, похоже, выиграла от бума онлайн-покупок, связанного с COVID-19, Heroine не встретила такого же энтузиазма со стороны покупателей.

Женская аудитория Grailed относительно невелика, что делает женские категории важным направлением роста, особенно сейчас, когда инвесторы усиливают давление, требуя расширения операций. “За последние четыре года, прошедшие с момента запуска Heroine, рынок продолжал развиваться, и в результате мы стали свидетелями изменений, которые привели к тому, что Grailed стали использовать больше женщин. Чтобы предоставить всему нашему сообществу первоклассные инструменты и опыт работы на наших платформах, мы приняли решение закрыть Heroine.. и объединить [ее] под брендом Grailed”, — говорится в письме пользователям.

У пользователей Heroine есть время до 8 ноября, чтобы завершить транзакции или перенести объявления на платформу Grailed. После 8 декабря все транзакции на сайте будут удалены, и Grailed заявляет, что все пользовательские данные Heroine будут удалены и не будут проданы сторонним организациям.