Модные мстители — это звездный социальный проект, направленный на устойчивое развитие.

Бренды, СМИ и влиятельные люди выбирают новые должности в качестве “Мстителей за моду” в рамках кампании, которая призвана изменить мир одним нарядом за раз. Кампания была запущена в четверг некоммерческой коммуникационной компанией Project Everyone, которая поддерживает усилия, объединяющие людей и организации в достижении глобальных целей ООН. В то время как модные бренды в прошлом году уделяли все больше внимания устойчивому развитию, взаимодействие с 17 Целями устойчивого развития, или ЦУР, по словам организаторов, отстает по сравнению с другими отраслями. Мода даже повинна в “размывании” целей, которые включают гендерное равенство, ответственное потребление и производство, а также борьбу с изменением климата.

Чтобы бороться с этим, Burberry, Bottletop, Pangaia, Rankin, Marie-Claire, Forward PMX, Vanish, Pour Les Femmes и With Love Darling впервые объединяются и выступают партнерами в качестве модных мстителей. “Fashion Avengers будут отстаивать глобальные цели и стимулировать их достижение как внутри компании, внедряя их в свою бизнес-стратегию, привлекая сотрудников, советы директоров и т.д. , Так и за ее пределами (сети потребителей, партнеры и т.д. )”, — сказала Гейл Галли, соучредитель проекта Everyone. Британский совет моды и Совет модельеров Америки также поддержали кампанию.

Партнеры бренда имеют возможность “продлевать” свое участие на ежегодной основе, что аналогично другой кампании под названием “Бизнес-мстители”, которая проводится с 2019 года. Отметив, что универсального подхода не существует, Галли сказал, что Project Everyone работает с каждым партнером “индивидуально”, поэтому коллективные усилия группы более эффективны в масштабах всей отрасли.

Чтобы помочь социальной кампании достичь вирусных высот, команда привлекла таких талантов, как супермодель Arizona Muse, актрисы Джейми Уинстон и Даниэль Галлиган, а также целый ряд креативщиков, таких как художник Дарквах Кей-Дарквах, бьюти-инфлюенсер Ола Авосика и недвоичная исполнительница Virgin X. Говоря о потенциале, который открывается благодаря повторному использованию материала, Уинстон сказал: “в этом новом мире моды дизайнеры несут ответственность за то, чтобы экспериментировать с уже существующими материалами”.

Галлиган (исполнительница главной роли в фильме Netflix “Тень и кость”), одетая в блузку своей бабушки для презентации лукбука, сказала: “Я думаю, что индустрия моды должна напоминать людям о власти, которой они обладают. Это должно побудить их взять на себя ответственность как потребителей, не просто покупать то, что нам говорят, а начать диктовать, что именно мы хотим купить.

Мода постоянно меняется, и пришло время начать меняться на наших условиях. Нам нужно перестать следовать тенденциям и начать устанавливать их, гарантируя, что эти тенденции будут направлены на улучшение мира”.

Сообщается, что кампания продлится до 2030 года и будет способствовать достижению глобальных целей в области моды.

Цель также состоит в том, чтобы развенчать некоторые мифы об устойчивой моде. Как подчеркивается в кампании, любой может стать модельером, адаптируя, обновляя и переделывая одежду, одалживая и меняя ее местами в сети, покупая подержанную одежду и одежду ответственного пошива и распространяя информацию в социальных сетях с помощью #FashionAvenger.

Подробнее читайте здесь:

«Размывание целей в области устойчивого развития», выборочная отчетность угрожают подлинной устойчивости