TikTok берет на себя спонсорство Британского Совета Моды NewGen

ЛОНДОН — Компания TikTok стала главным спонсором программы NewGen Британского совета моды, что является еще одним доказательством того, что цифровые платформы быстро вытесняют розничных продавцов и традиционные средства массовой информации в качестве спонсоров модных мероприятий и показов.

BFC заявила, что будет сотрудничать с платформой short-form video для создания индивидуальной программы мероприятий для всех получателей NewGen, ее старейшей платформы для молодых талантов. Мероприятия будут включать в себя потоковую поддержку показов дизайнеров, наставничество, мастер-классы и цифровую поддержку для получателей.

Во время Лондонской недели моды в сентябре TikTok также примет у себя площадку NewGen с показами дизайнеров, созданием контента и возможностями гостеприимства. “Это партнерство также позволит распространять еще больше инновационного модного контента по всей экосистеме TikTok”, — заявили в BFC, добавив, что они также запустили аккаунт TikTok, посвященный NewGen, @bfcnewgen. Заявки на участие в показе NewGen 2021-22 уже поданы, подробности и критерии размещены на веб-сайте Британского совета моды.

BFC добавила, что платформа Clearpay (известная как Afterpay за пределами Великобритании) для оплаты покупок сейчас и позже. ), также поддержит NewGen в качестве официального партнера. Clearpay/Afterpay не в первый раз поддерживают новые бренды в Лондоне и столицах моды по всему миру.

В прошлом году Clearpay стала одним из корпоративных спонсоров модного фонда BFC Foundation, наряду с Amazon, Coach Foundation и Browns. В октябре Afterpay сменила Mercedes-Benz на посту спонсора Австралийской недели моды. В рамках многолетнего соглашения неделя будет переименована в Afterpay Australian Fashion Week, или AAFW. NewGen, основанная в 1993 году, является первой и наиболее признанной программой BFC по выявлению талантов. Он предлагает дизайнерам финансовые гранты, демонстрационные возможности, индивидуальное наставничество и бизнес-тренинги, чтобы помочь дизайнерам в развитии их бизнес-инфраструктуры и навыков.

По данным BFC, программа оказала поддержку 250 дизайнерам и стала стартовой площадкой для продвижения таких талантов, как Александр Маккуин, Кристофер Кейн, Кристофер Рейберн, Крейг Грин, Эрдем Моралиоглу, Грейс Уэйлс Боннер, Джонатан Андерсон, Молли Годдард, Николас Кирквуд, Осман Юсефзада, Роксанда Илинчич и Симона Роша. Topshop и Topman, которые были приобретены ранее на этой неделе Asos после краха Arcadia Group сэра Филипа Грина, долгое время были главными спонсорами British Fashion Council, а также NewGen.

Сотрудничество Topshop/Topman с BFC началось в 2003 году, когда Грин и его команда также организовали сезонные показы на подиуме во время Лондонской недели моды, чтобы поддержать молодые таланты. Совсем недавно, в 2018 году, Topshop проводил показы для таких дизайнеров, как Preen by Thornton Bregazzi, Nicopanda, Shrimps, Молли Годдард и Шарлотты Ноулз.

Topshop и Topman также поддерживали показы молодых талантов Fashion East и Man, в то время как Topshop каждый сезон демонстрировал свою уникальную коллекцию на Неделе моды в Лондоне. Тот факт, что цифровые гиганты TikTok и Clearpay присоединились к поддержке BFC, является знамением времени и свидетельствует о том, что розничная торговля и даже основные издатели глянцевых журналов больше не могут позволить себе поддерживать недели моды или крупные отраслевые мероприятия.

Кэролайн Раш, главный исполнительный директор BFC, отметила, что BFC является первым международным советом моды, который сотрудничает с TikTok в целях поддержки начинающих талантов, “и мы с нетерпением ждем начала сотрудничества с командой”.

Она добавила, что TikTok помог BFC возродить программу NewGen, которая была приостановлена на 2020-21 годы из-за COVID-19. “Прошедший год был чрезвычайно сложным, и большая часть нашей поддержки была направлена предприятиям, которые нуждались в средствах для преодоления пандемии”.

Самыми последними получателями грантов NewGen в 2019-2020 годах были A-Cold-Wall, Ахлувалия, Алигьери, Бетани Уильямс, Бьянка Сондерс, Чарльз Джеффри Лавербой, Халперн, Мэтти Бован, Николас Дейли, Стефан Кук и Суприя Леле. Рич Уотерворт, генеральный директор TikTok, сказал, что компания “рада быть частью этого путешествия в 2021 году, в то время, когда поддержка начинающих талантов важна как никогда прежде.

Креативность лежит в основе TikTok, это сообщество, где могут процветать оригинальность и индивидуальность”.

Он добавил: “В 2020 году мы увидели, как создатели со всего мира возродили вязание благодаря своей любви к выпускникам NewGen, JW Anderson’s, ставшему культовым кардигану, благодаря партнерству с BFC мы надеемся увидеть еще больше подобных моментов радости и вдохновить целое новое поколение британской моды талант.”

NewGen является частью фонда BFC, который объединяет все благотворительные инициативы группы под одной крышей. Фонд фокусируется на трех областях: образовании, предоставлении грантов и бизнес-наставничестве, а также на Институте позитивной моды.

В 2020 году, после начала эпидемии COVID-19, BFC решила объединить все свои гранты на поддержку талантов, включая NewGen, чтобы выделить более миллиона фунтов стерлингов в качестве экстренного финансирования через фонд моды BFC Foundation на случай кризиса, связанного с COVID. С апреля 2020 года 67 дизайнеров получили поддержку более чем от 1. 5 миллионов фунтов стерлингов были выделены через модный фонд BFC Foundation на борьбу с COVID-кризисом.