Компания Fear of God открывает первый магазин в Selfridges

Компания Fear of God открыла свой первый розничный магазин в Selfridges в Великобритании. Это помещение, спроектированное совместно с Perron-Roettinger, закладывает основу для будущего американского бренда роскошной моды с матово-серыми стенами и теплым серым ковровым покрытием, а также изготовленными на заказ стеллажами из нержавеющей стали с зеркальной отделкой и полками с лезвиями, украшенными деревом, хромом и мрамором. В магазине представлена седьмая коллекция бренда, которая впервые была представлена в 2020 году и ознаменовала эволюцию бренда в направлении роскошной моды, одежды первой необходимости и, вскоре, легкой атлетики с Adidas, которая была впервые анонсирована в декабре 2020 года.

Основатель и дизайнер бренда Джерри Лоренцо (Jerry Lorenzo) рассказал WWD, что бренд будет представлен в Selfridges в “обозримом будущем”.

“У нас есть соглашение, которое позволяет нам находиться там столько, сколько мы захотим”, — сказал он. “Это не краткосрочная аренда. Надеюсь, это поможет нам прочно укорениться в Великобритании”.

Лоренцо объяснил, что Fear of God прочно обосновался в Великобритании, не отставая от своего крупнейшего рынка сбыта — США. В 2019 году бренд поддержал свою шестую коллекцию, представив ее в Лос-Анджелесе под названием “Атмосфера” и проведя рекламную кампанию с Джаредом Лето в главной роли.

Магазин Selfridges, однако, призван заложить основу для того, каким бренд является сегодня и куда он планирует двигаться с Восьмой коллекцией и далее. “Нам нужно было пространство, которое бы честно говорило об этих коллекциях”, — объяснил Лоренцо. “Честно говоря, я не был в восторге от этого шага из-за особенностей того, как потребители совершают покупки, но по мере того, как наш продукт становится все более вневременным, эти пространства становятся важными для бренда”.

Отвечая на вопрос, почему они решили открыть магазин в Selfridges, дизайнер сказал: “Это во многом связано с нашими поклонниками в Selfridges и нашими давними отношениями с Selfridges. Barneys были нашими первыми, а Selfridges — последующими, и они очень поддерживали бренд от самого необходимого до основного направления.

Нам нравится работать с людьми, которые верят в нас. Это просто избавляет нас от ощущения, что мы совершаем сделки, и делает нашу работу более трансформационной”.

“Мы очень рады открыть первый в мире постоянно действующий магазин Fear of God в Selfridges”, — добавил Босс Мир, директор по женской и мужской одежде Selfridges. “Особое видение бренда Джерри Лоренцо продолжает переосмысливать значение американской роскоши”.

Лоренцо не стал вдаваться в подробности своего бизнеса, но сказал, что Fear of God “достигает показателей, превосходящих наши цели”.

Недавно бренд выпустил одежду для отдыха, чтобы представить свою домашнюю коллекцию. Он также планирует, что в 2022 году бренд будет представлен в виде трехголового монстра в коллекциях Mainline и Essentials, а также в коллекции Athletics с Adidas, которая была анонсирована в декабре 2020 года.

Fear of God и Adidas заключили долгосрочное партнерство, направленное на развитие бизнеса и креатива глобального баскетбольного подразделения Adidas, а также на развитие Fear of God Athletics. “Я думаю, что мы на пороге того, чтобы увидеть все три модели в полной мере в 2022 году”, — сказал Лоренцо. “Анонсируя Adidas в прошлом году в это время, мы надеялись выйти на рынок в течение года, учитывая, сколько времени требуется на разработку дизайна обуви.

Мы планируем занять прочное место на рынке в 2022 году. В следующем году вы увидите, что легкая атлетика и предметы первой необходимости приобретут гораздо более высокий статус”.