Балдинини и Артур Арбессер объединяют усилия для создания обувной капсулы

Компания Baldinini, специализирующаяся на производстве обуви в Милане, стремится расширяться и ориентироваться на новые тенденции в рамках стратегии ребрендинга, возглавляемой ее главным исполнительным директором Кристианом Праццоли, который был назначен на эту должность в июне 2020 года.

Первыми результатами обновления стало первое сотрудничество бренда с известным дизайнером Артуром Арбессером (Arthur Arbesser). Перед дизайнером, родившимся в Австрии и работающим в Милане, была поставлена задача создать капсульную коллекцию из 10 стилей для мужчин и женщин.

Они будут официально представлены на предстоящем выпуске Pitti Uomo, который состоится в январе. С 11 по 13 сентября в Фортецца-да-Бассо пройдет специальное мероприятие. “Модные бренды больше не могут быть эгоцентричными и ориентированными на себя, им необходимо взаимное опыление, и Артур Арбессер идеально подошел для этого”, — подчеркнул Праццоли.

Отвечая на вопрос о причинах привлечения дизайнера, который непосредственно не связан с обувной индустрией, генеральный директор подчеркнул, что именно это и было его намерением, поскольку они с Baldinini, которые теперь могут похвастаться обновленным, более острым логотипом, хотели поэкспериментировать и почерпнуть свежую творческую энергию от кого—то, кто не связан с их бизнесом. Арбессер сказал, что он с энтузиазмом и любопытством взялся за воплощение своего таланта к графике и цветам в дизайне обуви высокого класса.

Результатом сотрудничества стали мужские броги на прочной подошве, а также женские ковбойские ботильоны и армейские ботинки из кожи пони, украшенные фирменными художественными узорами Arbesser. Несмотря на то, что компания назначила креативного директора-призрака, а генеральный директор исключил возможность назначения на эту должность публичной фигуры, он признал, что компания планирует запустить несколько совместных проектов в течение года, всегда “привлекая креативщиков из-за пределов обувного мира”, и превратить этот подход в универсальный компонент. о новой стратегии.

Столкнувшись с растущей конкуренцией со стороны известных брендов, обладающих маркетинговым мастерством, Baldinini рассчитывает выйти в многообещающий сегмент доступной роскоши, полагаясь на свое предложение «Сделано в Италии» и высокое качество. Последний был оптимизирован и сокращен вдвое в рамках процесса рационализации и тонкой настройки. “Моя работа здесь заключается в том, чтобы руководить переходом компании от ”как есть» к [тому, чем она должна быть]», — сказал Праццоли. “Пандемия ускорила тенденции и подстегнула потребности, которые уже существовали.

Я пришел в компанию с четкой задачей сделать что-то новое и непохожее на другие”, — добавил он, отметив, что в отделах были приняты новые сотрудники, чтобы привнести свежую точку зрения в бизнес-решения. С точки зрения бизнеса, генеральный директор сосредоточен на стимулировании роста бренда, используя различные возможности.

В отличие от конкурентов, Bladinini исторически была компанией, ориентированной на розничную торговлю, и Prazzoli считает, что это преимущество заслуживает дальнейшего использования. Бренд насчитывает 120 единиц среди флагманских магазинов, управляемых напрямую и по франшизе.

Цель Prazzoli — расширить присутствие Baldinini в Восточной Европе, Германии и России. В Германии компания насчитывает девять магазинов, но планирует увеличить их количество до 20 через два-три года. Другими ключевыми региональными целями компании являются Китай, где у нее есть четыре магазина в районе Пекина, а также Южная Корея и США, где она привлекает местных партнеров.