Компании по-разному трактуют расширение прав и возможностей женщин

Идея о необходимости гендерного равенства может показаться кому-то устаревшей, но многие бренды продолжают отстаивать равные возможности и продвижение по службе для своих сотрудников и клиентов. В то время как некоторые из них выпустили капсульные коллекции на тему расширения прав и возможностей женщин и благотворительной деятельности в преддверии Международного женского дня 8 марта, другие проводят виртуальные беседы, новый контент и кампании, направленные на поддержку женщин, в течение Месяца женской истории, который продлится до начала апреля. Такие компании, как H&M USA и Tory Burch, используют Международный женский месяц для реализации инициатив, рассчитанных на год.

Ранее в этом месяце H&M USA начала 12-месячное партнерство с некоммерческой организацией Buy From a Black Woman, которая объединяет более 500 предприятий, принадлежащих чернокожим женщинам, по всей стране. Бренд Burch представил кампанию “Расширение прав и возможностей женщин” совместно с Upworthy, платформой, которая прославляет женщин, добивающихся успеха в своих сообществах.

Некоторые компании активизировали свои усилия в связи с потребительским спросом, а другие пытаются вдохновить будущие поколения. Пандемия негативно сказалась на занятости женщин: женщины потеряли 5,4 миллиона рабочих мест по сравнению с 4,4 миллионами, которые потеряли мужчины.

Цветные женщины пострадали непропорционально больше, чем белые. В то время как некоторые пошли традиционным путем, выпустив ограниченным тиражом футболки с надписями, укрепляющими доверие, и пожертвовав 25 000 долларов компании Girls Inc., другие избрали более действенную тактику. Кейт Хадсон и Fabletics объединили усилия с Girl Up, инициативой Фонда Организации Объединенных Наций, которая поощряет лидерство девочек и гендерное равенство во всем мире. Компания White House Black Market поддерживает постоянные партнерские отношения с Ladies, которые создают стартапы, чтобы помочь женщинам финансировать и развивать свой бизнес.

Другие розничные сети, такие как Nike Inc. И Puma AG, стараются предоставить своим сотрудникам возможности для продвижения по службе. В ближайшие месяцы New Balance планирует объявить о более масштабных планах бренда по расширению прав и возможностей женщин и девочек. По данным ООН, кризис, вызванный коронавирусом, как ожидается, ввергнет в нищету 47 миллионов женщин и девочек во всем мире, что поставит под угрозу доступ к продовольствию, занятости и медицинским услугам, а миллионы женщин, занимающихся пошивом одежды, потеряли работу.

Некоторые бренды выделяют определенный процент от своих продаж организациям, которые помогают женщинам. Нью-йоркская компания Naissant жертвует 10 процентов от продаж в этом месяце международному гуманитарному агентству CARE. Бев и Рен+Глори жертвуют 10% от своей совместной работы “Цыплят” в фонд Uncommon Threads.

Тем временем Лейла Лав поддерживает свою некоммерческую организацию Rise of the Butterfly, жертвуя все доходы от своей одноименной коллекции на помощь жертвам торговли людьми. Другие компании пробуют другие стратегии. Специально для IWD в магазине Pinterest были представлены товары более чем 25 малых предприятий, основанных женщинами. Аманда Силес из сериала HBO “Небезопасно” представила коллекцию Illustrious League, в которой забота о здоровье чернокожих женщин является приоритетом.

Вдохновляющие надписи и различные дизайны сделаны вручную основательницей бренда. Дебютная коллекция называется “Сохрани себя” и основана на безмятежной голубой цветовой гамме, призванной передать внутренний покой. В каждую коробку входит авторский текст от Seales. А тема girl power — это тема этого месяца на YouTube-канале Ферн Маллис “Иконы моды”. Вот что делают некоторые ключевые бренды в сфере моды. Gap Inc. В честь Всемирного дня моды компания Gap объявила о своих целях на 2025 год, направленных на расширение прав и возможностей женщин в своих цепочках поставок. Благодаря тому, что более 800 000 женщин и девушек прошли программу личностного роста и карьерного роста, или P. A.C.E., компания рассчитывает достичь своей цели в миллион человек к 2022 году.

Участники живут в сообществах и работают на фабриках в 17 странах, где производится одежда Gap. Gap также объединила усилия с организацией Business for Social Responsibility, ILO-IFC «Лучшая работа и ЗАБОТА», чтобы представить проект Empower@Work. Платформа будет направлена на создание программ, направленных на обеспечение гендерного равенства в глобальных цепочках поставок. Все стратегические предприятия Gap участвуют в программе Empower@Work. Бренды Athleta и Gap планируют, что к 2025 году все их предприятия будут участвовать в программе. В портфолио компании входят Old Navy, Banana Republic, Intermix и Janie and Jack. Меджури

Ювелирная компания Mejuri в стиле минимализма запустила кампанию “Golden Together”, в которой приняли участие актриса “Schitt’s Creek” Энни Мерфи, президент Ассоциации чернокожих бизнесменов и профессионалов Надин Спенсер, бывший президент J. Crew Дженна Лайонс и другие.

В этом месяце компания For Now, представляющая концепцию розничного инкубатора в Бостоне, разместила в Instagram интервью с женщинами-предпринимателями с предысторией. For Now также предлагает бесплатные бизнес-консультации для чернокожих женщин-основательниц. Некоммерческая микрофинансовая организация Kiva также оказывает поддержку малым предприятиям, принадлежащим женщинам, посредством краудфандинговых займов. В ознаменование Месяца женской истории все займы будут погашены до конца месяца. Ежегодно более 80% займов Kiva выдается женщинам. За 15-летнюю историю организации было погашено 96 процентов долга в размере 1,15 миллиарда долларов, который был предоставлен женщинам-заемщицам. Ba&sh

В этом месяце Ba&sh продала более 2100 своих футболок с надписью “Женщины — героини каждый день». ”Благодаря инициативам компании с различными благотворительными партнерами, она пожертвует более 100 000 долларов WomenSafe для поддержки европейских усилий и кампании CARE “Вместе для нее” в Северной Америке.

Глобальная команда Ba&sh, созданная двумя женщинами, Барбарой Боккара и Шэрон Криф, на 86 процентов состоит из женщин. Семьдесят пять процентов членов исполнительного комитета состоят из женщин. На корпоративном уровне работает более 200 сотрудников, а во всех магазинах Ba&sh — более 1000 сотрудников. Содействие расширению прав и возможностей женщин как внутри компании, так и за ее пределами является неотъемлемой частью ее деятельности. В ноябре ритейлер планирует объявить о еще одной инициативе, связанной с благотворительностью в интересах женщин, сообщила пресс-секретарь компании. Neiman Marcus Inc. Расширение прав и возможностей женщин также имеет ключевое значение для Neiman Marcus, компании, соучредителем которой была Кэрри Маркус Нейман, и которая остается организацией, возглавляемой преимущественно женщинами. Женщины составляют 57 процентов совета директоров розничной сети, 61 процент руководителей на уровне вице-президента и выше и 70 процентов всех сотрудников корпораций и магазинов.

В этом месяце ритейлер вступил в партнерство с Fashion Makes Change, или FMC, проектом Rockefeller Philanthropy Advisors, и клиенты могут делать пожертвования в пользу FMC. Средства, вырученные от кампании, пойдут на поддержку Empower@Work, совместного проекта Организации Объединенных Наций ILO-IFC «Лучшая работа», проекта BSR «HER project», CARE International и других программ, направленных на расширение прав и возможностей женщин в глобальных цепочках поставок модной одежды. Нейман Маркус также создал виртуальный сериал “Леди, которые начинают”, посвященный женщинам-предпринимателям.

В рамках программы “Дизайнеры на данный момент” магазин предметов роскоши представляет в своем онлайн-журнале женские бренды, такие как Khaite от Кэтрин Хольштейн, Banu Bora Mumcu и Nanushka от Сандры Сандор. Levi Strauss &Co. Фонд Леви Страусса недавно объявил о проведении третьего раунда своей инициативы «Пионеры в борьбе за справедливость» и ищет номинантов на звание цветных лидеров, определяющих женщин. Исследование, проведенное его партнером по программе Open Impact, показало, что движения, возглавляемые цветными женщинами, в значительной степени игнорируются в плане финансирования и развития лидерских качеств.

Заявки принимаются до 29 марта. В рамках расширенной поддержки, оказываемой Levi’s производителям одежды во время пандемии, особое внимание уделяется гендерному равенству в цепочке поставок. Компания Levi’s также объединила усилия с Маррисой Уилсон, штат Нью-Йорк, для создания лимитированной коллекции. Одна из вещей, созданных гайано-американским дизайнером, — это куртка дальнобойщика с вышивкой, которая напоминает текстурированные локоны и подчеркивает красоту черных волос. “Куртка дальнобойщика говорит о политизации обществом волос чернокожих женщин и о том, что Марриса сама прошла путь принятия своих волос в их естественном виде”, — говорится в материалах прессы об эксклюзивной коллекции.

По словам президента бренда Джен Сей, Levi’s хотел сотрудничать с Уилсон, поскольку ее работа посвящена самовыражению и направлена на создание разнообразного и взаимосвязанного глобального женского сообщества. “Мир моды — это сложная индустрия для молодых и независимых дизайнеров, особенно для дизайнеров черного и коричневого цветов, и мы считаем важным поддерживать тех, чьи работы вдохновляют и отражают смелую точку зрения», — сказал Сей. Burberry plc

Учитывая, что 67 процентов сотрудников Burberry составляют женщины, Burberry стремится к тому, чтобы практика подбора персонала была инклюзивной, а в коротких списках кандидатов было как минимум 50% гендерных различий и как минимум 25% этнических различий.

Чтобы прославить современную женственность, Burberry пригласили Шакиру, моделей Мариакарлу Босконо, Джордана Данна и Ирину Шейк, визажиста Исамайю Френч и художника Джаза Гранта. Одетые в накрахмаленные синие рубашки Burberry, женщины собрались буквально для того, чтобы обсудить, что им нравится в том, чтобы быть женщинами.

Данн, например, рассказала о радости “быть частью сестричества”, и все женщины рассказали о том, что значит быть женщиной в 2021 году, а также о советах, которыми они поделились бы со своими подругами. В рамках этой инициативы Burberry сделала пожертвования для молодежи Лондона и фонда принца Гарри “Женщины в поддержку женщин”. Компания также подписала Принципы расширения прав и возможностей женщин Организации Объединенных Наций. ”Обеспечение гендерного равенства в нашем бизнесе и сообществах имеет решающее значение для создания по-настоящему инклюзивного будущего, и мы были вдохновлены глубокими размышлениями и историями женщин, представленными в нашем праздничном фильме”, — сказала Эрика Борн, директор по работе с персоналом Burberry. Тереза